原版毒眼编辑部毒眼
文字|吴喋喋
编辑|何润轩
6月1日下午2点，宜信娱乐宣布，面对“前所未有的挑战”，决定对业务板块进行调整，从之前以演艺经纪业务为核心，调整为演艺经纪、电影“三驾马车”。以及电视制作和直播经纪人。转变。
面对大势，经纪公司跨界MCN的情况并不少见。由此引发的人事变动更令人担忧：宜信娱乐董事会公开信中提到，CEO杨天真将卸任经纪业务，带领团队进军直播赛道。合伙人陈杰主导重启影视制作业务，创始合伙人路遥则留在核心艺人经纪业务。
消息发布后，“杨天真将退出所有艺人经纪业务”成为微博热搜第四名。一方面，杨天真有自己的人气，因为她是“顶级”经纪人；另一方面，杨天真的转变确实令人好奇——毕竟，直到去年她还声称自己是中国最好的经纪人，今年才彻底告别了我14年的旧职业。
一周前，有消息称易鑫娱乐创始合伙人“因理念不同将分手”，“易鑫点名的艺人愿意追随路遥”。网上的传闻无从考证，但至少杨天真似乎渴望尝试新的战场。这几个月来，杨天真频繁开通抖音和小红书账号。在5月的一条短视频中，杨天真也决心做大码女装。 ，自己当模特吧。
在杜牧（微信ID：）看来，杨天真更愿意夸自己，而不是继续当经纪人、跑明星。因为明星因为种种原因还不确定，这个天生懂得公关的女人就可以掌控自己的生活。相比于对明星有着严格标准的娱乐圈，网红赛道确实更适合成为“大码女孩”杨天真的乐土。
杨天真的“往事”
杨天真是国内娱乐圈最著名的经纪人之一。她曾担任范冰冰工作室的宣传总监。与路遥、陈杰共同创立易信娱乐后，曾担任鹿晗、张雨绮、张艺兴、欧阳娜娜等当红明星的经纪人。经纪人。
经纪人是明星的“靠山”，但杨天真却常常活跃在幕前：比如像“杨天真帮孔伟抢范冰冰头条”这样家喻户晓的经纪人，很少有。
2007年9月，在范冰冰与女演员孔维同台的珠宝活动上，负责孔维宣传工作的杨天真安排了“生日庆典”插曲，并带来了三层蛋糕出席活动。接下来两天，孔伟成为各大新闻网站的焦点图。杨天真在接受《人物》采访时提到，这可能是范冰冰注意到她的一个机会：“她（范冰冰）认为我很无情。”
次年，与华谊合约到期的范冰冰成立了个人工作室。造型师布克文向她推荐了杨天真。在接受新浪娱乐采访时，杨天真回忆起第一次与范冰冰出差的场景，“两个人在酒店的大浴缸里洗澡，聊天。他们坦诚相见，‘很奇怪，他们很快就见面了’。”进入了恋爱状态。’” “
2019年，杨天真再次在微博为范冰冰庆祝生日（图取自微博@杨天天碰OSS）
成为范冰冰工作室宣传总监后，杨天真除了“树立范先生人品”，还发表了澄清王学圻和范冰冰绯闻的著名公关文章：“这个世界上，有一种东西叫明星，骂完走开，还可以拿来娱乐，拿去笑，还有人叫艺术家……如果连王学圻老师这样的人都不放走，对不起，但是我们。也不会让你走。”
除了经典的“明星和艺人”之外，2017年杨天真为了保护旗下艺人鹿晗还发表了关于“流量和演员”的金句：“世界上有那么多好演员，他们的演技作品你自己举报了吗？” ？他们是否被宣传为名人？媒体拿他们的流量作为批评他们的理由，这不是错了吗？”此言一出，粉丝们纷纷鼓掌。
2016年电影版《盗墓贼》中，井柏然和鹿晗的角色发生了争议。井柏然当时的经纪人张阿信第一个发声。随后，杨天真则用“经纪人的品格”进行反击：“经纪人算数，一个半公众人物发泄情绪，一切后果其实都是艺人承担……我们的工作应该是聚焦”以大局为重，消除误会，而不是自己去制造矛盾。”
2018年底，杨天真在综艺节目中正式“出道”。她与宜信娱乐旗下艺人、经纪人一起拍摄职场真人秀节目《我和我的经纪人》。在这档综艺节目中，特工们都有自己的故事情节。他们的剧情不仅围绕着他们所服务的艺人展开，还有很多经理人与CEO杨天真沟通、会面的场景。
杨天真逻辑性很强，几乎从不表达自己的观点。她总能给刚接触她的观众留下深刻的印象。 《我和我的经纪人》豆瓣评分7分。今年，杨天真在《青春有你》第二季中担任飞行教练，为学员解答困惑，也引起好评。 “我想听杨天真老师的课。” ”冲上微博热搜。
“想听杨天真老师的课”登上微博热搜
杨天真对自己的口才和逻辑能力非常有信心。去年，她在微博上发文：“我真希望有时间参与旗袍故事，从第一集开始。”
除了能言善辩之外，杨天真的个人形象也随着曝光率的增加而逐渐清晰起来：一个自信的大码女孩，没有纤细的身材，却很爱自己，有成为大码女星的梦想。衣服，而且充满了笑话。
我和我的经纪人？
这是杨老板和她的艺人
但随着杨天真本人走红，也有声音认为她给自家艺人带来了麻烦。
在《我和我的经纪人》中，杨天真自称自己是中国最好的经纪人。她的口红口号成为了讨论的话题。她致力于为赵又廷打造“整容演技”，称朱亚文为“行走的荷尔蒙”。案件也在节目中一一揭晓，这也引起了争议——经纪人来到荧幕前，对明星来说是好事吗？
在该剧的豆瓣热评中，有网友直接批评艺馨本末倒置：“（朱亚文）荷尔蒙性格不就是因为《红高粱》吗？明明是演技，现在却把优先顺序颠倒过来了。” ”。另一条热评则指出“艺人经理人最忌讳祛魅”。当管理者在屏幕前谈论“个性”和“张扬”时，这些被管理团队强化的标签在观众眼中开始发生变化。
《红高粱》剧照
杨天真本人并不这么认为。在对混沌大学的分享中，杨天真强调了个人品牌的作用：“比如今天我们公司签了艺人合约，我肯定会比别人更快获得信任，因为你有无数的成功案例来背书你的品牌。这其实就是品牌效应，所以如果你想提高自己的竞争力，就必须有个人的品牌意识。”
但从结果来看，尴尬的局面确实出现了：在杨天真输出塑造公众眼中艺术家形象的方法论的同时，与杨天真合作的艺术家却遭遇了不同程度的声誉危机。
2018年10月，结束与鹿晗合作的艺新宣布与张艺兴工作室达成战略合作。杨天真成为又一位“回流流量”经纪人，引发巨大讨论。当被新浪娱乐问及与张艺兴的合约期限时，杨天真没有透露具体长度，但自信地表示“时间不是限制，真正决定合作时间的是我们是否能够共同进步”。
结果，张艺兴和杨天真的合作仅仅一年就结束了。合作期间，张艺兴获得了18个代言，知名度和商业价值不断提升。不过，他也获得了拥有数百万粉丝的黑账号“朝阳区Bot”。张艺兴的人品、人品、业务能力都受到严重质疑。
张艺兴（来源：视觉中国）
艺馨为张雨绮强化的“大女主”形象，也因张雨绮与前夫袁巴元的血腥阴谋而濒临崩溃：张雨绮与曾是她的袁巴元闪婚。恋爱了十天，生下双胞胎后不久，他们就离婚了。当网友们为张雨绮骂该男子时，张雨绮却被拍到牵着袁巴元逛街。
张雨绮发微博回应：“单身女人可以接受全世界单身男人的追求，包括前夫。”如此反复的态度，让原本支持张雨绮的网友立刻反悔了。
2018年底，马思纯签约易信娱乐，性格迅速翻转：文艺形象的马思纯在微博上分享了读完前后不一的《第一香》后的感想。网友质疑：“虽然一千个读者就有一千个哈姆雷特，但也有人把哈姆雷特当作哈利·波特”。马思纯本人在评论区留言称，“与你无关，无需讽刺”。
一年多来，马思纯的话题往往与她的作品无关。基本上，她一直在回应网友的问题：当网友说马思纯胖的时候，马思纯发微博说，“我是一个灵魂美丽，微胖的女演员”。当网友用在《少年的你》中表现出色的周冬雨来批评马思纯的演技时，她回应道：“没有人可以说姐姐演技好，但我想问你们：我的演技有什么问题吗？请赐教。”
一心艺人甚至面临集体公关危机：高以翔去世后，一心演员宋佳发微博呼吁“高危职业，同事们热爱它的同时，请保护好自己”。另一位艺人欧阳娜娜转发了这条微博后，张雨绮也响应了这一号召，主张改善剧组的工作环境。
以艺人为首的这一系列呼吁，被网友解读为明星转移浙江卫视视线，应严肃追究责任。与此同时，他们称演员为“高危职业”也成了坑人的说法。一时间，宋佳、张雨绮、欧阳娜娜的微博评论集体翻车。每当他们分享自己的生活或微博生意时，网友们纷纷争先恐后地打架：“娜比，视频博客高风险，别拍了。”
杨天真发长微博反驳：“他们（艺人）在为这个行业的弱势群体发声。（网友的）‘公关论’充满了可怕的唯利是图价值观……我不知道该怎么办。”下次。”当这样的事情发生时，有多少人会站出来发声？”
但某种程度上，艺人发声的初衷更容易被网友“曲解”，这也是长期高强度营销带来的反弹。 2019年10月，随着张艺兴与艺鑫的合约到期，杨天真也放了长假。当时有传言称杨天真将与蔡徐坤签约，杨天真在微博回应：“我没有新流量的计划，只有一个长假。”
图片取自微博@杨天天博
而恐怕没有新的流量敢与杨天真扯上关系：饭圈里流传着一个关于杨天真“800营销号”的传说。凡是签下杨天真的人，都准备开始疯狂“卖字”。这在一定程度上妖魔化了艺人经纪行业。杨天真本人也曾澄清，自己并没有“800营销号”——但这些误解和一心擅长输出的“个性”一样深入人心。 。
此后，更多艺人决定与艺鑫“解绑”：继乔欣、张艺兴之后，张雨绮于2019年12月31日宣布结束与艺鑫合作。新年伊始，陈数也宣布了管理层与易信的合作关系转为独家业务代理合作关系。 2019年以来，唯一正式宣布签约易信娱乐的知名艺人是杨子姗。
只有作品才能“拯救”人心
离开艺信的艺人似乎很快就摆脱了公关危机：张雨绮成了乘风破浪的“小雨”，“朝阳区”则因卖号丑闻而人气大幅下滑，也没有再受到关注。不再具有曾经的巨大影响力。
但细究其原因，拯救明星评论的还是业务能力。
在获得22万人评分8.3的豆瓣评分的《龙岭之谜》中，张雨绮饰演的杨美艳气场强大，这与她之前在《美人鱼》中的角色类似，充分发挥了自己的优势。现在参加《乘风破浪的姐姐》，粉丝和张雨绮的互动是“不以C位出道，就不会回坟墓”。换句话说，舞台上的歌舞只是女演员的表演，观众挑选的是她背后闪闪发光的作品的“实际表现”。
粉丝为张雨绮制作的表演对照图
张艺兴的人气上升，离不开同行的支持。 2019年他的一大缺陷就是“三艺缺失”。 “归来四子”中，吴亦凡、鹿晗、黄子韬重聚，却没有和他一起玩。但如今其他三人在业务能力上的不理想表现，才凸显了张艺兴作为偶像的持续“服务”。他的粉丝忠诚度高于同期流量——新专辑24小时内就产生了4000万的销量，这是鹿晗新专辑发行前两天销量的4倍。
由此看来，杨天真的营销方法论只是一剂短期良药。可以快速作用于知名艺人，让其形象更加鲜明突出，在一段时间内实现话题度和商业价值的提升。然而，资源匮乏是宜信长期面临的问题。问题。
杨天真曾在《特工》中坦言，宜信娱乐不是一家“资源型公司”，之前没有影视制作业务，这意味着它不具备“做蛋糕”的能力。随着行业环境剧变、影视剧制作量减少，擅长艺人营销的易信娱乐，相比拥有影视制作能力和为艺人提供角色能力的公司，优势明显。
阔别艺鑫半年的张艺兴近日正式宣布，将出演正午阳光制作的《落花落花》，该剧由《都挺好》导演简传熙执导。这似乎是一个当红明星能收到的难得的好资源，而在与易信娱乐合作的这一年里，张艺兴并没有出演任何作品。
如今易信娱乐重启影视制作业务，正在努力弥补这一短板。但这显然不是短期内可以弥补的短板。就像那些擅长制作、签约艺人众多的大公司，多年后依然不如艺人经纪人。
如欢瑞世纪、华策影业等。华策的“一姐”吴倩颇受观众喜爱，但多年来一直不温不火。签约艺人虞书欣是在《青春有你》第二季被派去做练习生后才出名的。
欢瑞总能签下杨幂、李易峰、杨紫、任嘉伦等有潜力的演员。然而，艺人经纪业务却长期滞后。李易峰之前三度更换经纪人，杨紫的粉丝也多次撕毁工作室。今年，任嘉伦走红后，工作室团队也迅速更换。
至于杨天真转行，想想也是极其合理的。正如她自己所说，经纪人算半公众人物，一切后果由艺人承担。过于高调的杨天真已经成为她为艺人服务的不稳定因素，因此辞去艺人经纪工作也是情理之中。中间。
至于影视制作业务，早在与范冰冰合作时，大学导演专业的杨天真就在宁浩工作室兼职制片人。但由于“缺乏经验，无人指导”，杨天真结束了短暂的职业生涯。生产经验。
当红的杨天真再也无法躲在明星背后了。经过短暂的生产工作试运行后，没有任何反应。杨天真转向“心未来三驾马车”中的“直播赛道”，也是水到渠成。
而她的个人品牌打造方法论确实更适合那些不依赖影视作品而是更依赖曝光度的客户，比如因演技被诟病的欧阳娜娜、可能与易鑫签约的主播等。未来，还有此刻的杨天真。
杨天真也有成为明星的潜质：她聪明自信，性格有趣，善于表达自己。作为大码妹子，她不畏身材，具有时尚互联网特质。
这是从小就成长顺利、成绩优秀的杨天真一直拥有的东西：据杨天真在微博上的自述，初中时期的她“成绩好，出名，是一名优秀的学生”。领导者，但很瘦。”学生会主席，被推荐到北京大学。
杨天真穿着连衣裙、身材丰满的照片引发热议。她赶紧开玩笑说：“哇，她比我好看。我想活在照片里。”照片上的热搜是“杨天真鱼尾裙”，她看到后立即跳出来纠正：“我只是想告诉营销号背后的所有直男，这叫薄百褶裙，不是鱼尾裙。”
6月1日晚，正式宣布进军主播界时，杨天真抖音直播果然创造了新话题。 “杨天真笑了三分钟”登上了抖音热搜。
杨天真抖音账号
2016年，杨天真在接受《人物》专访时总结了经纪人的职业意义：“影响有影响力的人”。四年后，杨天真的影响力已不再逊色于艺术家，她的新征程也开始了。 。