记者 张思梅 编辑 卢向勇
北京时间9月22日晚21点22分，寺库敲响美国纳斯达克开盘钟，成为首家上市的中国奢侈品电商企业，股票代码SECO。寺库此次IPO共发行850万股美国存托股（ADS），发行价为13美元/股，公开发行融资总额约1.1亿美元。
不过，寺库当日实际开盘价为12.1美元，低于发行价。当日收盘股价下跌23.08%，报收于10美元。中国电子商务研究中心主任曹雷告诉《每日经济新闻》，寺库应该算是第一家纯进口跨境电商公司。此前，国内纯出口跨境电商上市公司只有兰亭集势和DX两家。寺库的成功IPO，意味着中国首家进口跨境电商上市公司的诞生。
非“流血”列表
随着赴美上市的中国互联网公司数量不断增加，华尔街对中国互联网的认识逐渐加深，学会了更加理性地对待和分析具有中国特色的互联网公司。阿里巴巴赴美上市之前，中概股在纳斯达克上市似乎都带着一种太创伤性的心理阴霾。
寺库为何选择赴美上市？寺库COO陈建豪在上市前接受网络采访时表示，选择赴美上市是因为公司的全球定位。与此同时，寺库CMO杨静宜告诉《每日经济新闻》记者，这是因为其定位于奢侈品游戏。这是规则下的最佳选择，也是寺库未来战略下的最佳选择。尽管中国消费者在全球奢侈品消费中变得越来越重要，但奢侈品牌仍然主要来自欧美。寺库未来将与更多奢侈品牌建立直接合作，释放中国消费升级的潜力。
数据显示，2016年，中国消费者购买了全球近一半的奢侈品。随着购买力不断增长，奢侈品市场的用户基数也在不断增加。尤其是近年来，受价格和政策的双重影响，奢侈品消费从国外回流国内，巨大的消费缺口将大量商品分流至线上渠道。
寺库选择在这个阶段上市，正是因为行业整体向好。招股书显示，截至2017年6月30日的过去12个月，寺库录得总营收4.37亿美元，并持续盈利。 2015年和2016年，公司净亏损分别为人民币2.22亿元和人民币4,460万元，截至2017年6月30日止六个月净利润为人民币5,234.4万元。
招股书援引国际知名研究机构Frost&的数据称，在中国单价超过1500元的高端消费市场，寺库占据25%的市场份额；在亚洲，寺库已成为亚洲最大的高端消费市场，市场份额达15%。消费和服务平台。
值得注意的是，除了此次公开发行融资总额约1.1亿美元外，寺库还将向碧桂园的全资子公司和马来西亚杨忠礼集团旗下的一家公司发行120万股A类普通股，两家公司将购买总计30亿股A类普通股。
招股书显示，本次募集资金将主要用于与更多品牌直接合作、营销、开设更多线下体验中心、完善供应链和全球仓储物流体系、提高IT技术水平以及潜在的并购等。资金需求。
曹雷认为，奢侈品起源于海外，寺库的商业模式在海外更容易被理解。只有找到懂的人，才能共同前进。与此同时，近年来，中国消费市场越来越需要全球同步的新奢侈品牌产品。赴美上市不仅打开了资本市场，也有利于寺库在供应链上游的运营，也能帮助奢侈品制造商更好地了解中国。市场，建立品牌直接授权基础，杜绝假货，规范渠道。
运营8年，经历了3次转型
与很多赴美上市的互联网公司的经历类似，寺库开盘就跌破发行价。当日股价下跌23.08%，收于10美元。陈建豪表示，无需担心。未来，寺库将用业绩来说话。
另外值得注意的是，寺库成立8年多的时间里，经历了数次战略转型，从最初的“二手奢侈品平台”到后来的“高端奢侈品销售平台”再到如今的“高端奢侈品销售平台”。 “高端生活服务平台”的定位发生变化。
在此过程中，寺库于2011年获得IDG资本首轮投资，并先后经历了5轮融资，融资总额超过1亿美元。其股东还包括平安创新投资基金、中华文化产业基金、日本盘古基金、德国拜仁慕尼黑等。塔斯曼基金、法国基金、法国欧尚家族基金、WJ等。
谈到竞争，陈建豪认为，寺库最大的竞争对手来自于线下商场，而不是线上。现在大多数中国消费者仍然进行线下交易，向线上转移的空间巨大。
寺库集团创始人兼CEO李日学多次表示与天猫、京东在奢侈品领域不存在竞争关系。 2013年，李日学在一次公开论坛上表示，寺库虽然有线上线下的奢侈品销售服务，但并不是“奢侈品电商”的概念。
众所周知，自2014年起，Louis、Gucci等奢侈品牌纷纷入驻天猫； 2017年6月，京东投资3.97亿美元入股时尚精品购物平台，成为第一大股东之一；网易考拉、羊猫等海外购物平台的崛起，HIGO、HIGO也在抢占奢侈品市场的份额。