中国奢侈品牌开设的第一家商店通常具有决定性的战略意义。
1997年，法国奢侈品品牌爱马仕（Hermès）在北京旺富饭店（ Hotel）时在中国大陆开设了第一家商店，这表明中刚起步的中国奢侈品市场已经进入了新的发展阶段。 26年后，中国的高端商业格局发生了震惊的变化。爱马仕仍然选择在其原始网站上重新安装此“旧商店”的非凡含义是什么？
4月17日，在北京的Jinyu ，现在被称为“ Hotel”的商店，在经过完全翻新和扩展后正式开业。那天晚上，该品牌还举行了大餐和鸡尾酒会。邀请“ Green Zhi”带有深厚的历史烙印参观这家标志性的商店，并体验到奢侈品行业的变化和不变。
上图：全新爱马仕皇宫半岛商店
就在最近，报道了爱马仕（）对中国市场的态度：“扩大商店的平均规模；每年在新城市开设一家精品店来增加该品牌在中国的影响力。”
这次，它在北京的半岛酒店开业的开业无疑已成为上述声明的最佳证明。
为什么北京的半岛酒店？
目前，爱马仕（）在中国大陆设有27家商店，并在北京，位于北京SKP，北京鸟鼠购物中心和北京旺格半岛酒店的北京有3家商店。
与当今全国最熟悉的豪华购物中心相比， 酒店听起来相对较低且不熟悉。也许许多人对爱马仕为何在酒店保留如此专业的商店更加好奇？
北京的半岛酒店（以前称为北京的酒店）于1989年开业。它是由著名的建筑师Zhang 设计的。它结合了许多中国传统的文化元素，是中国最早，最著名的豪华酒店之一。该酒店位于北京的和街之间，距离禁区1.4公里，距离天安门广场不到3公里。它在北京的真实“帝国城市”之下。
作为北京的核心领域，见证了北京业务发展的历史变化，直到今天仍然具有重要且不可替代的价值。在这个有700多年历史的商业街上，有许多商业建筑和购物中心，传统和创新相遇。
在2006年更名的名称之前， 酒店一直以“ Hotel”的名义运营。尽管该名称没有“半岛”，但实际上，自从建立 Hotel（半岛酒店的母公司）以来，上海香港酒店集团就已经拥有了自己的25家公司的公司。建立酒店。百分比股份，并促进了中国大陆许多奢侈品牌的第一家商店。
2006年，酒店更名为 Hotel，该酒店由香港和上海酒店集团正式管理。 2015年，它启动了一项装修计划，成本为8.9亿元。现在， 走廊已经聚集了大约30个世界一流的顶级画廊。奢侈品牌。经过一系列的股权变化后，旺云半岛酒店的香港和上海酒店集团的当前股权已增长到76.6％。
应该指出的是，半岛酒店一直非常与奢侈品牌合作。
香港半岛酒店位于内森大街的“金英里”上。如今，酒店的半岛精品画廊仍在许多豪华品牌的商店分发，例如香奈儿（），路易斯（Louis ），格拉夫（Graff），哈里（Harry）和其他奢侈品牌。其中，旗舰店已经在香港的半岛酒店工作了40多年，并于2021年开设了这家商店。
上图：2021年恢复修补后，香港半岛酒店旗舰店
香港半岛酒店与奢侈品牌之间的长期合作关系极大地帮助了北京旺富饭店当时引入了多个奢侈品牌。
在1990年代，酒店的精品画廊逐渐成为当时首都密度最高的奢侈品牌：
2010年开业的上海半岛酒店精品画廊拥有两层高，面积为7,000平方米。它还拥有许多奢侈品牌，包括（）。
随着中国商业综合体的发展，奢侈品牌现在专注于高端购物中心和购物中心，他们的商店装饰越来越壮丽和耀眼。但是豪华酒店仍然拥有自己独特的优势。与核心商业区相比，这里的乘客流动较少，更精确的客户群被停止。相对安静的环境也有助于客户安心并深入沟通。
专注于隐私的购物体验对奢侈品牌VIC客户非常有吸引力。因此，就类别和产品选择而言，奢侈品牌在半岛酒店的商店通常与城市商业区商店的商店不同，并且还提供了更多个性化的服务。
在流行后的时代，商务旅行繁忙，国内旅游业蓬勃发展，高端水疗服务越来越受欢迎。这些趋势使豪华酒店成为更多中高端消费者的聚会场所。
近年来，“ ”监测了奢侈品牌和酒店之间更深入的合作，这是海南萨尼亚（）的“爱迪生现象”的代表：自2020年下半年以来像Fendi和之类的人合作将弹出式商店开放到酒店中，其中Dior连续两年在夏季和冬季与之合作。
上图：Dior Vibe限时精品店由Dior在 Hotel开设
商店扩展的亮点：双空间，本地化
左侧是爱马仕（）全新的水平立面走进旺富半岛酒店的大厅，上面装饰着由木制钻石砖制成的三维浮雕，灵感来自于禁忌城市的龙雕刻。
上图：全新爱马仕皇宫半岛商店的外墙
新商店是旧商店的两倍，它容纳了16个主要爱马仕产品部门，并具有时尚配饰，香水和美容，妇女和男孩围巾，皮革制品，马术主义，珠宝，珠宝和手表等分区。
上图：爱马仕全新的皇家宫殿半岛商店
根据该品牌，商店中的许多详细设计都受到北京当地文化的启发。例如，石灰岩地板设计的灵感来自禁忌城市寺庙中使用的北京风格的石头。大型矩形地毯上的交错图案对应于北京净形式的城市规划。 “鸟类城市”摄影作品与古老北京的鸟类播放文化相呼应。
上图：爱马仕全新的皇家宫殿半岛商店
在商店中，我们还看到了许多爱马仕（）的第三代继任者埃米尔·爱马仕（Emil ）的收藏，这些埃米尔·爱马仕（Emil ）使用独特的收藏来讲述爱马仕的新设计故事，并将它们与北京的古代魅力相结合。
半岛商店空间是由爱马仕（）的巴黎建筑公司Rdai设计和创建的。这不是Rdai首次在中国探索“本地化”：
在设计Aima 购物中心时，RDAI融合了中国艺术元素，例如竹，墨水，墨水，釉料绿色，朦胧的景观以及其他中国艺术概念元素；
今年1月， Deji Plaza精品店在翻新和翻新后正式开业。这是自2010年首次开业以来的首次翻新。该商店已从原始的一层楼扩展到两层，从工艺，材料，诸如照明等细节的表达和解释中，对的本地文化产生了表达和解释。
上图：重新安装的爱马仕 Deji Plaza商店在地毯和墙壁上有许多梯度椭圆形图案，以徒手形式重现 Yuhua Stone的美丽
为什么现在？
自今年春节以来，许多海外奢侈品公司的首席执行官将行政团队带到了一个接一个地，开始了市场研究和商店访问。
显然，没有人敢于忽略中国市场的巨大潜力。在与品牌高管的交流中，赫利齐（）确实感到，他们中的大多数人都在积极思考他们将来将在中国市场上投资的力量和节奏。
爱马仕一直对这个问题充满信心。最近，爱马仕（）执行副总裁de和爱马仕（）观看业务首席执行官表示，爱马仕（）正在继续推进其在中国的战略：扩大商店的平均规模；每年开设一个新城市，精品店方法增加了该品牌在中国的影响力。
爱马仕（）采用了“抓住双手”的方法！
加强和扩大中国的低层城市：
根据独家报告“爱马仕的2022”，由工业研究组织“ Huali Think Tank”发布的“ Huali Zhi”下发布：
从2018年到现在，爱马仕（）进入了大陆的三个新城市，即长沙（），和：2018年，在匈牙利省和长沙市（ City）开设了第一家商店，在长沙郭金中心（ ）开业； 2019年，福建省和的第一家商店在 City开业。城市的第一家商店；河南省和郑州市的第一家商店将于2022年在郑州大卫市开业。
上图： Gujin Store（左） City商店（中心） David City商店（右）
首先，我们将加深对北京和上海等超级城市的投资：
2021年，爱马仕（Hermès）重新安装了一家位于上海亨隆广场的专业商店。这家商店是爱马仕（Hermès）在上海的第一家商店，到目前为止，已经重新安装并扩展了该商店（分别是2007年和2012年）。新商店跨越了两层空间，将其总面积扩大到656平方米，并显示了所有16种品牌。
2022年，爱马仕（）上海西安丹（ Li）商店开业。该商店是2022年在大陆的三家新开业的商店之一，也是爱马仕（）在上海的第四家商店。目前，爱马仕在北京和上海共有7家专业商店。
现在，爱马仕（）进入了中国大陆市场已有26年了。北京的半岛酒店也默默地目睹了中国市场中爱马仕的发展。这次，其在中国大陆的第一家商店的续签也证实，爱马仕始终与中国市场一致。承诺和信心。
上图：重新安装的爱马仕上海汉隆广场商店，外墙采用了带有上海文化遗产的石墙设计
根据爱马仕（）2023年的第一季度财务数据，尽管价格上涨和全球市场动荡，但由于对奢侈品的强劲需求，该集团在第一季度的全面收入同比增长22.3％，至33.8亿欧元中国和欧洲的富裕消费者（以固定汇率： +23％）超出了市场预期。财务报告提到，在中国市场表现良好的推动下，爱马仕在大中国甚至整个亚洲地区都保持着强大的动力。
截至4月6日末期，爱马仕的市场价值首次飙升至2000亿欧元。在豪华领域，爱马仕的市场价值仅次于法国豪华巨头LVMH集团。
丨图片来源：官员，北京半岛官方网站和官方微博，爱马仕官方微博，官方