中国体育产业的上升：经济学家报告的解释
资料来源：跑步作者Liu
“中国的开始：中国体育产业的兴起”是经济学家发布的研究报告。这里有一些有趣的观点要与您分享。
这份研究报告包含了许多关于中国家庭体育和健身行业的最新和前瞻性的看法，包括对该行业现状的观察，还揭示了国内消费者和行业参与者中提出的发展趋势。除了关注行业状况外，该报告还解释了如何通过市场动态来解释中国在全球经济中的主要变化。
本文并不是一份涵盖体育和健身行业各个方面的全面研究报告，但它包括足够的数据，评论和分析，涉及世界第二大经济体体育和健身市场的规模和潜力，并且非常有价值且令人发人深省。经济学家企业网络组织（ECN）真诚地希望该报告的结论可以在促进有关相关问题的理性讨论中发挥作用。
1。市场规模：中国运动市场规模
截至2016年，中国的体育行业规模接近1.5万亿元人民币（2168亿美元），其中体育产品和设备制造业的消费量占近70％。另外13％来自健身中心的收入和支出。
中国消费驱动的经济转型的窗帘刚刚开放。中国商业社区在体育和健身行业中的表现并不引人注目，在全球范围内尚不清楚。中国人民勤奋和敬业。人们习惯于挽救自己的辛勤工作，但并不习惯于花费大量资金来改善生活水平。过去，中国普通城市居民的健康目标无非是防止空气质量并关注食品安全，而不是通过现代健身设施和户外运动来增强自己的身体。中国当前经济结构的过时和过时的部分正在发生深刻的变化。体育产业尚未表现出其真正的力量，并将在未来实现更大的发展。与观赏性的消费相比，当前的国内体育行业对参与更加关注。
本报告末尾列出的以下统计数据还表明，中国人参加体育锻炼的热情正在增加。在这种背景下，不足为奇的是，健身中心和体育培训等市场领域吸引的资金可以等于国家体育彩票（两者的总市场价值为198亿元人民币（280亿美元）和1,970亿元人民币（分别为289亿美元（分别为289亿美元））。
[直到今天，我仍然隐约记得，在学校，教授经常说，欧洲和美国发达国家体育产业的产出价值占GDP的2％-3％，这超过了汽车和航空航天行业。我们还有很长的路要走。但是今天只有不到十年。 2016年，中国体育产业的产出价值已接近2％。无论是泡沫还是浮躁，对于那些有兴趣从事体育行业的人来说，这是一个前所未有的时代。不要后悔您错过了三十年的动荡。接下来的三十年将是一个时间窗口，不少于前一个，这也可能是最后的机会。
这是最好的时光，这是最糟糕的时间，这是智慧的时间，这是愚蠢的时光，这是信仰的时间，这是怀疑的时间，这是美好的时光，这是黑暗的时光，这是希望的春天，这是失望的冬天；人们面前有各种各样的事情，人们没有什么。直奔天堂。而且有直截了当的地狱。 】
2。区域差异
人口调查的结果还表明，越来越多的中国人参加体育锻炼。
最新数据表明，平均有超过三分之一的中国人经常参加体育锻炼 - 七年前的28.2％数据显着增加。考虑到中国经济发展产生的许多自下而上因素的作用以及政府政策鼓励产生的自上而下的影响，这一比例将在未来进一步增加。
根据政府调查的最新调查结果以及来自各省和市政当局的相关统计数据，体育活动比率表明，有4.34亿中国人积极参加体育锻炼。
在2008年北京夏季奥运会之前和之后，公共场所，体育和健身设施进行了广泛的升级和转型，北京已成为经常参加中国体育锻炼的人群中最高比例的地区。北京超过六人的人口中有一半至少每周一次进行体育锻炼。
相反，相对较差的偏远省份 - 宁智，新疆，西藏，青海等，是定期进行运动的人口中最低的比例，范围为25％至29％。鉴于中国省和城市的持续经济发展，各个地方的居民可能会越来越多地参加体育和健身活动。经济发展将推动消费能力的增加，这将进一步促进健康和休闲相关行业的发展。
[体育业的机会无疑是大城市或经济发展水平较高的地区的第一个机会。经济基础决定了上层建筑。有兴趣加入这次旅行的年轻人已成为大学以来城市所在的重要参考因素。 】
3。陈年具有汉语特征：人口，年龄和财富的双重增长
中国长期以来一直执行严格的计划生育政策，间接的结果是中国社会的衰老率太快了。
最新的确认数据（2015年）表明，中国的人口总体上还年轻，40岁以下的人口约为7.2亿，比老年人群增加了约10％，而后者的增长则增长，并且在2020年将超过前者。
在再过十年的时间里，中国40岁以下的人口将少于5.9亿，而40岁以上的人口将超过8亿，后者比前者高36.4％。从表面上看，这可能是家庭体育和健身行业的坏消息。老年人不是该行业的传统目标客户。此外，发达经济体的经验表明，退休人口的增加通常会拖延经济增长，在此过程中，这也将降低消费支出。
但是，中国在这些方面具有一些优势，体育和健身行业的国内人口和消费能力的发展趋势通常令人兴奋。更重要的是，当今中国人的收入和消费水平是前几代人不敢梦想的事情。
目前，中国的年度个人消费总额已超过4万亿美元。到2030年，这个数字将增长超过三倍。中国的人口显示出衰老的趋势，但毫无疑问，它的财富正在增加。在消费方面，退休人员可能比有薪阶级更保守，但这并不意味着他们不会消费。他们还将有与年龄相关的医疗保健需求，为创新的体育和健身机构提供新的机会。
[看到这张照片时，我记得我在2020 - 2030年之前听过一位领导人谈论中国人口问题。只有仔细考虑一下，我们才能描述它。如果我们在这里不讨论它，那么说这个国家的命运已经在这十年中就不应夸张。 】
4。运动和健身行业的潜力很大
即使我们仅考虑20至39岁的国内体育和健身行业的传统核心消费者群体，该行业的发展前景仍然令人鼓舞。
尽管这一人口在未来15年内将减少约25％，但个人消费的年增长率将超过几个数量级的下降。到2030年，中国40岁以下的成年人人数将超过3亿，他们的消费能力将稳步增加。
为了更正确和客观地查看这些变化，经济学家情报部门计算了截至2016年中国的家庭中位数。结果表明，数据刚刚损失了9,000美元，分别为11,000美元，到2020年和2030年分别将接近29,000美元。随着老年人人口的增长，工人年龄人口的工资增长将扩大。
除了自己的消费支出外，高收入劳动还将承担支持老年人和抚养孩子的责任，并将增加对健康，健身以及休闲和娱乐的支出。此外，完全区分年轻和老年消费者人群也是错误的二分法。
中国的“千禧一代”（所谓的80年代后和90年代后）和“婴儿潮一代”都关注健康问题，这符合国际趋势，并且具有中国文化的特殊原因，这具有独特的传统和对体育锻炼的偏爱。参加马拉松比赛和健身运动的年轻人的比例无疑是更高的，而退休的人也将以广场舞的节奏在公共场所越来越受欢迎，或者在公园里练习太极拳。健身活动可能不一样，但它们并不是任何年龄段的独有性。
5。运动鞋和服装市场仍然很繁荣
国内运动服装销售将达到2540亿元人民币（367亿美元），2015年的1650亿元人民币（238亿美元）增长了53.8％。与经济学家情报部门对整个服装和鞋类市场的估计相比，在同一时期的整个服装和鞋类市场的估计都比25％的成长率增长了25％。
鼓励国际品牌的是相关指标表明，到2020年，中国运动服装市场将从当前的外国资本和本地品牌转变为外国运动服装公司占据领先市场的情况，尤其是在高端市场。
中国由于限制外国投资进入重要的国内市场而引起了国外争议，而国内运动服行业则期待通过公开竞争实现高增长。耐克（Nike）是全球领先的运动服和鞋类品牌，已设定了2020财政年度的目标，以在中国市场上实现65亿美元的销售。
VF Corp是户外和体育生活方式热品牌的子公司，例如“ North Face”，“”和“ Vans”，计划到2020年将其在中国目前的6亿美元增加到超过10亿美元。
领先的国内市场份额公司Anta（本报告的赞助商）和“ Li ning”将遵循趋势，并增加投资，以应对高端市场中外国人投资品牌的双重攻击和低端市场中受欢迎程度较低的国内品牌。
在所谓的“高端”（“）市场发展的过程中，随着消费能力的提高，对具有高增值性能的产品的需求也上升了。随着中国体育和健身市场的巨大规模，越来越富有和充满激情的消费者已成为该市场发展的驱动力，并且对质量和价值的发展也将同时增长。
6.政府帮助：建立运动能力成为该国的意志
毛主席董事长很受欢迎，说“尸体是革命的首都”，人们经常引用这句话，以强调保持身体健康的重要性。如今，政府正在专注于将体育产业纳入一个战略增长领域，以供中国发展和增强其全球影响力。在此背景下，这句话具有新的含义。目前，体育产业已成为建立繁荣，创新，高效和平衡经济的总体目标的一部分，并且在官员眼中非常重要。以前，政府主要强调了高科技能力的提高，现在它开始专注于使用“肌肉力量”作为“大脑力量”的主要补充。
国内“物理” GDP-新的GDP是上述新政治战略的关键部分，国务院，中国政府的行政机构发出了一条通知，题为“州议会关于体育产业发展的几项意见，即运动行业的发展并加速了体育消费的发展”，在2014年底促进体育运动。快速而深入的发展。该文件的一个目标是到2025年超过5万亿元人民币（725亿美元），此定量指标也引发了激烈的讨论。
体育产业的总市场价值约为1.5万亿元人民币（相当于2168亿美元），这意味着该市场需要增长超过三倍以实现上述雄心勃勃的目标。从经济学家情报部门的GDP预测的角度来看，这也意味着体育产业到2025年将占中国21.3万亿美元经济产出的3.4％。
应当指出的是，中国在2020年之前的官方GDP增长前景高于我们的预测。由于政府的预期GDP数字可能会更高，因此2025年GDP的体育和健身行业的份额可能低于上述3.4％。换句话说，从GDP共享的角度来看，政府的目标可能不会太高，因为GDP的官方预测将更大。
中国政府官员似乎认为，运动和健身行业的比例达到GDP的3％是理想的水平，而《中国大众体育发展报告》等官员报告将其视为引人注目的高标准。美国是中国经济和文化影响力中最大的竞争对手。亚洲邻国韩国在通过媒体产出和国内蓬勃发展的体育市场表现出软能方面取得了巨大的成功。根据中国政府的估计，GDP这两个国家的体育产业比例已达到3％。
经济市场规模的计算结果表明，中国体育产业目前占GDP的1.9％。根据我们的GDP增长预测，并考虑到消费将越来越成为中国经济增长的主要驱动力，我们认为到2025年，我们有能力实现政府决策者所享有的3％股份目标。
7。中国体育产业
中国的国内生产总值已实现快速增长，并且在全球经济中的份额持续增长。中国已成为成熟的经济力量，目前与基本行业的发达国家相提并论。经济发展的重点将转移到包括体育产业在内的不发达的经济领域。体育消费的急剧增长确实不是不可避免的变化，但是在消费者需求的自下而上作用和政府政策指导的自上而下的力量的综合作用下，中国有可能踏上这一经济发展轨道的可能性将大大增加。
从当地统计数据来看，未来经济发展阶段中国国内体育产业的增长前景将更加明显。地方政府注意到体育赛事与地方GDP量表之间存在一定的相关性。中国现有的现象是，一个地方的经济越大，体育赛事将在当地举行。根据这种逻辑，随着欠发达省和城市的经济不断增长并效仿经济上繁荣的地区，他们还将举办更多的体育赛事。
8。让中国足球“飞”
长期的目标还包括在2030年之前将低级男子国家足球队建成一流的亚洲国家队，而女子足球队将成为世界顶尖的世界队之一。
目前，男子国家橄榄球队在亚洲仅排名第八，女子足球队在世界上排名第三。该计划建议，到2050年，男子和女子国家橄榄球队都将成为全球超强球队。这绝不是一件容易的事，尤其是对于男子足球队而言。它目前的世界排名只有81，其表现反复使中国球迷失望，声誉不佳。不管国家足球队在国际竞技场的表现如何，这已经成为当前政府所青睐的一项运动，从这个意义上讲，它赢得了巨大的胜利。
曾几何时，在该国拥有无数球迷的篮球被认为是具有最大潜力的团队运动。甚至在国际上广泛参与并在国际上占主导地位的羽毛球和乒乓球等项目也没有得到更多的支持。
另一个要考虑的事件是女子排球。长期以来，中国女子排球队在国际比赛中表现出色，应该成为其他运动队供学习的榜样。但是，从中国争取国际体育荣耀的目标的角度来看，足球有自己的优势。
足球是一项全球运动，参与者和国家的人数与其他任何运动无与伦比。它对运动员的身体健康有很高的要求，但是对设备或特殊设施等物质方面的要求不多。与跑步（唯一具有低材料需求和真正意义的全球运动）相比，足球对地方和国民经济产生了重大影响，并可以创造巨大的商业价值。此外，在足球比赛中表现良好并不需要球员在身高，力量或耐力方面具有不同的才能，这使成为全国体育赛事并得到晋升变得更加容易。
除中国外，外国球员和俱乐部，尤其是欧洲，还感受到了上述足球计划的深远影响。大量资金流入了这些市场，以引入才华横溢的足球运动员并开放进入海外联赛的渠道，这支持了足球计划设定的国家足球发展目标。中国超级联赛于2016年3月开始了新赛季。在上一冬季的转会窗口中，俱乐部投资了331欧元（3.51亿美元）。
这在中国创造了历史记录，对英超联赛转会的投资也超过了30％。实际上，中国超级联赛在2016年的投资仅比对欧洲前五名联赛（英国，法国，德国，意大利，意大利和西班牙）的最高俱乐部转让的总投资少约6000万美元。过去，中国超级联赛俱乐部只对引入二流或半退休的球员感到满意，但是今天，这些俱乐部显然正朝着高端的外国援助市场迈进。
利物浦俱乐部是五届冠军联赛冠军，在2016年在世界上最有价值的足球俱乐部排名中排名第八，它本身已纳入中国的大体育战略。在撰写本报告的撰写期间，据说具有政府背景的中国金融巨头集团的报价比以前高出10亿英镑（12.4亿美元）。如果收购以此或近距离的价格完成，它将是中国海外足球或任何体育赛事中最高的直接投资，比到目前为止中国最大的外国足球俱乐部的投资高几个数量级。目前的记录是由中国文化行业投资基金和CITIC 领导的政府支持的财团创建的，该财团花费了2.65亿磅的现金（3.29亿美元），以获取曼城13％的持股。
目前，中国公司在欧洲足球上投资了约15亿美元，并计划在欧洲足球俱乐部投资超过20亿美元。大多数批量投资背后的直接原因是中国政府和商业界正在努力实现2050年计划中设定的目标。曼城等欧洲顶级俱乐部经营着阿提哈德体育场训练综合大楼，并开设了一项才华横溢的球员训练计划。中国可以从中学习，并选择有前途的年轻球员接受培训。中国首都拥有这些俱乐部的大多数或成为其战略股东，将帮助中国球员进入欧洲联盟。
通过进入欧洲顶级联赛，中国首都可以在UEFA中赢得一定的声音并对国际足球管理机构发挥影响力，从而实现了举办世界杯的目标。大量资本和醒目的交易的投资也引起了人们对足球市场也将像其他行业一样泡沫的怀疑。批评家指出，中国真正足球力量的关键是训练基层球员，而不是介绍外国球员并在海外俱乐部获得股票。但是，无论如何，中国国内俱乐部和投资者都向世界证明了他们可以投资大量资源来实现国家体育发展计划。只要资本投资继续是连续的，足球仍然是中国梦想国际体育章节的载体，那么中国的投资将继续扩大其在足球场的领土。
9。健身是一种生活方式 - 新趋势和旧传统共同创造一个强大的体育国家
在大多数经济体中，拥有许多球迷的高度商业运动 - 足球（英语），篮球，高尔夫球，网球，英国橄榄球，美国橄榄球，棒球和板球 - 在推动体育市场方面发挥了作用。除了高尔夫球外，这些体育运动的大多数参与者都是年轻人，相关的服装，辅助设备以及其他产品和服务通常是作为年轻人消费者群体的目标。
体育在世界范围内变得越来越流行（高强度健身和身体塑造计划，瑜伽，有氧舞蹈和“跨健身运动”广泛传播），积极的体育生活方式也是人们的基本需求之一，这使人们对健身的追求达到了全新的水平。这些全球趋势也影响了中国，并且在中国也有一些与生活方式相关的独特运动和健身活动。方形舞蹈狂潮席卷了中国，估计有8000万至1亿中国人，主要是中年和老年人，几乎都是中年和老年妇女，他们热衷于所谓的“正方形舞蹈”舞蹈健身运动。有氧舞和喜欢它的“舞蹈姨妈”现象等方舞，反映了一个现实，即通常不喜欢运动的中国老年人也开始进行日常运动。 Dance绝不是短暂的时尚现象。参与者在街头广场上与震耳欲聋的流行音乐，民间歌曲和“红色歌曲”一起跳舞，在中国大小的小城市的清晨和傍晚，风景已成为美丽的风景。
2016年5月，中国四个主要城市中总共有31,697名舞者参加了精心编排的舞蹈活动，这创造了新的世界纪录，并强调了 Dance在中国的受欢迎程度。这项成就似乎仍然很难满足参与者。仅6个月后，全国14个城市的红色运动服中的50,085名老男人和母亲通过同时共同跳舞创造了新的记录。公司和投资者也对广场舞蹈的需求也受到了青睐，他们重视舞者对运动服，运动鞋和便携式播放设备的需求。
热衷于体育锻炼的中国老年人也已成为世界体育和健身的最新纪录持有者。 Dance受到了从业者的喜爱，受到投资者的青睐，并受到卫生保健专家的称赞。中国体育一般管理也发布了官方舞蹈指南，但与此同时，方形舞蹈运动也引起了很多争议。一些参加广场舞蹈的中国老年人也因其嘈杂和频繁违反社会道德的行为引起了不良评论（这与西方的情况形成鲜明对比，在西方情况形成鲜明对比，在那里，社区青少年的吵闹声和车库和住宅震耳欲聋的音乐经常发出抱怨）。尽管这不能代表整个正方形舞蹈热，但一些不文明的舞蹈姨妈确实引起了政府官员和居民的不同形式的抵制。地方政府采取的典型响应措施包括将医院，学校和周边地区划定为“噪音和嘈杂区域”，以及发布法规，以将正方形的舞蹈时间限制在上午7点之后以及晚上8:30之前
对于违反法规的老年舞者来说，陷入困境的居民只能以自己的方式做出回应，这将引起争吵，在极端情况下，这也会导致个人威胁和冲突。东南城市温州（）的一些居民筹集了资金，购买了昂贵的军事级扬声器系统来发起反击，使用扬声器广播来抑制方形舞蹈的伴奏音乐，迫使舞蹈姨妈放弃了原始的舞蹈场地。正方形舞蹈引起的令人难以置信的负面反应有时会反映出另一方面，它在某种程度上已成为中国生活方式的新特征。随着从业人员，商业界，政府部门和居民逐渐认识并共同努力解决现有的问题，人们之间的摩擦应最终像增长的麻烦一样解决。可以肯定的是，中国庞大的人口进入中年和老年阶段的趋势将继续下去，方形舞蹈的潜在从业者的数量也将增加，从而进一步促进该市场的发展。
10。奥林匹克精神在中国闪耀
通过遵循苏联时代的竞争体育发展模式，中国已成为夏季奥运会奖牌名单上的一支出色力量。自2004年夏季奥运会以来，中国和美国参加了金牌总数，并且在奖牌总数中始终排名第二。
通过在北京举办2008年夏季奥运会和2022年冬季奥运会，中国还取得了奥运会历史上的开创性举动，即，一个城市已连续举办了夏季和冬季奥运会。体育赛事的成就将增强他们在国内外的国家形象和声望，这一概念已成为中国对奥运会荣耀和荣耀的热情的来源。令人羡慕的奖牌列表中的成果在建立中国的软势战略作为一个强大而充满活力的国家方面发挥了重要作用，但具有讽刺意味的是，普通中国人的竞争体育活动的参与率并未大大增加。
基于这一对比，中国政府制定了一项长期计划，用于足球发展，专注于培养具有国际竞争力的才华横溢的球员，并努力增加群众参与。北京2022年的冬季奥运会为提高运动员的竞争水平并促进国家队以外的体育赛事提供了机会。中国在2014年索契冬季奥运会奖牌名单中排名第11，为争取冬季奥运会的主导地位是很长的路要走。从大众参与的角度来看，中国冬季运动的发展远远落后于夏季或年度体育赛事，主持冬季奥运会为全国促进冬季运动创造了机会。自2000年以来，国内滑雪胜地的数量增加了10倍，达到了近600次，但是每年来访的滑雪爱好者数量少于1300万（中国总人口近14亿）。
根据美国国家滑雪区域协会的数据，在2015-16赛季访问了美国山滑雪胜地的滑雪爱好者数量达到5390万，远高于上述人物，这也反映了中国冬季体育发展的规模潜力。冬季运动与目的地旅游，休闲和度假活动密切相关。此外，国内高端消费者对娱乐活动的需求的越来越多，也将使冬季运动的发展产生翅膀。滑雪和滑板目前是一项相对的利基运动，但是，如果2022年北京冬季奥运会不仅可以建立世界一流的运动场所和基础设施，而且还可以激发人们对阿尔卑斯型雪运动的更多认可和热情，那么这两项运动的市场规模将无可避免地扩大。
11。中国功夫
The with the for in China's are arts and . This topic is to write or even a . , here we can still say a few words about some of the key .
arts are known as "Kung Fu", and it is in the view and . The of the of Kung Fu, the most arts in China, were given to Zen , the of Zen in the 5th . The of Tai Chi is not so clear. This punch can be used for , but also a -style .
The roots of Tai Chi are even than the of kung fu. The Tai Chi from the of the and the work of the of , the "Book of ". The of China's " " can be back to the above , and it also , Tai Chi , , and . Just as , , and the of , " " forms the basis of the ", and long-lived" of .
In the 21st , are still arts and using , but this is out of touch with . At , the arts such as Muay Thai and , which in Asia, have in other and . Today, as an , it has a in China. The basic of Tai Chi and yoga are , but to , yoga has the most in the world. Tai Chi has many in China, the who have not yet fully "" to dance, but not many young ( the of young women who the core group of yoga in China) Tai Chi. This is not so much a of arts and , but a from one that the of these to be . and even the world all yearn for a and more . The 's unity of man and and care ideas can play an role in 's needs, but this will these and their to today's .
From this point of view, the best to the of China's and lies in every means to make use of the and in . that the human body is not a , but an part of the . In its view, are to the human body just as the five are to . It , and the human body must also with the order in which it is . This of the of human body and is in line with the needs of high-end who the and have begun to the of China's . From this , we can say that the and a key to China's as a and in the .
12. - The opens, the show
China has made great in its in the over a , a turn from a low-cost to a - . Today, China is not only the of daily such as , and cars, but also the of these . For the of , the word "power" has a in the field of and . are , and the in the of - , which are huge in scale, and the size and level have . The is also hard to build the into a power , of , of funds, and goals. Its is far the level.
China is not only a huge , but also the cost of over-aging , the level and of the whole , and a with and 's and . The by this are a boon for the of the , and and in the , among which and play an role in the of any . As more and more the of and and to it, they will an force in the size and of the . In to the of power, , cross- in , major such as the that will be held in a few years, and the of and are all the of of . From this , the - dance are of this trend, just like the that the Super is on . The stage for China to show off its has begun, and all kinds of are to come to the stage.
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