第38页| 2025 TAOBAO TMALL SPORTS OUTDOOR OUTDOOR RUNCOND CIRCL INCIGHT报告

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随着体育行业政策的指导以及整个人民的健康意识的提高，越来越多的消费者涌入体育户外行业。除了扩大用户规模之外，我们还观察到，人口结构和消费特征也在发生变化：消费者核心类别的半径正在进一步扩大，越来越多的人更多地关注体育户外消费中的专业精神和圈子感，行业既可以开放，既可以使职业进步和人口的普遍化。和TMALL致力于与体育户外品牌合作，通过数字智能更好地了解消费者，更准确地运营消费者，改善人与类别之间的“匹配”，并实现长期增长。本书中显示的“跑步人群”是我们对户外运动圈的见解之一。我们希望帮助品牌了解人群经营，掌握高质量消费者群体的需求，并共同建立一定的人口增长道路。

TMALL古代之星|来源

星空之夜的大数据|编辑

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【报告点】：

TMALL 和发布了“ 2025年 TMALL SPORT CIRCE ”。它旨在通过深入了解运行圈子中的人们，帮助品牌抓住市场机会并实现精确的营销和长期增长，从而为体育户外品牌提供市场趋势分析，消费者行为研究和操作策略建议。

1。市场趋势和行业背景2。跑步圈子中的人们的见解

该报告将运行人口分为六个主要圈子，每个圈子具有不同的特征，需求和消费行为：

越野跑步小组：其中大多数是25-39和1-2层城市的高级中年人，专注于产品设计和材料，更喜欢户外场景和活动。

挑战跑步小组：超过35岁的城市中的高级中产阶级，第三层及以下，追求产品质量，注意事件和培训。

健身跑步组：18-49岁，富裕的人，注意跑步鞋的全面表现，并分为两种主要情况：体格检查和常规跑步。

Urban Pan-：30-49岁，富裕的人，热衷于瑜伽，骑自行车等，并注意产品性能和风格。

休闲穿着跑步小组：18-29岁，富裕的人，追求产品风格和设计元素，更喜欢名人服装。

初学者跑步小组：超过30年的基本实用小组，请注意产品舒适性和成本效益。

3。在整个地区运行圈中人员操作指南

该报告为运行圈中的人们提出了一个完整的操作策略：

准确的用户定位：结合圈子种群的渗透率和增长率，专注于核心人群，并阐明操作方向。

全链接营销：专注于用户消费链接，在决策的各个方面建立营销策略以及累积人口资产。

个性化设计：根据圈子中人们的需求设计差异化的产品和营销内容。

4。操作策略和建议4。数据和案例分析6。摘要和前景

该报告总结了跑步圈子中人们的特征和需求，提出了有针对性的操作策略，并期待体育户外行业的未来发展趋势。该报告强调，品牌需要跟上市场变化，使用数字工具和策略来实现与消费者的深厚联系和长期增长。

7。报告创建和感谢

该报告由 TMALL 商业部， GROUP TMALL技术数据情报部和共同完成，并获得了多个体育品牌的共同创建支持。

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