2022年中国跑步体育行业报告：曼斯抓住了跑步者的第一个智慧

最近，数据机构发布了“ 2022年中国跑步行业报告”。该报告显示，中国的人口占体育和健身行业总用户群的26％。核心跑步者来自发达城市的年轻和中年白领工人。跑步的主要目的是增强身体，放松和缓解压力。社交共享和内容需求正在成为跑步行业发展的新趋势。作为运动和健身杆的领先参与者，将其占运行用户规模的50％，并以其绝对的流量优势和商业价值占据运营行业的首要任务。

第一层城市，年轻和白领工人喜欢在早上跑步，七个或八个季度，身体健康放松和减轻压力

该报告表明，跑步人口主要是沿海和发达地区的年轻，中年和高科技白领工人。这些领域的城市基础设施条件相对完整，生活和工作的压力相对较高。因此，增强身体和放松压力是跑步的主要目的。受工作影响，时间不足已成为主要限制因素。因此，公共假期，早上七个或八个八点已经成为跑步的高峰时段。

另外，男性跑步者的比例略高于女性的比例，男性跑步的频率也略高于女性。就参加跑步活动而言，男性的表现比女性更积极。就跑步目的而言，男性跑步者将通过跑步来磨练自己的意志，而女跑步者希望跑步有助于改善睡眠。

刷新记录的专业指导是必不可少的乐趣，并随附体验并升级这是一种趋势

该报告表明，将近90％的跑步者将匹配诸如保留的运行应用程序，超过60％的跑步者表示，他们将获得专业课程指导，例如通过此类应用程序进行跑步姿势和热身准备。超过80％的跑步者认为，有趣的运行内容对于跑步很重要。保持情节运行，音乐运行和其他语音运行内容已成为跑步者的新需求。超过一半的跑步者认为跑步具有社交属性。除了在运行应用程序中共享外，简短的视频平台在锻炼结束后已成为跑步者的主要社交目的地。

从2021年到2022年，近20％的跑步者参加了跑步活动。由于离线活动受到不可抗力的极大影响，因此具有更高灵活性和更多乐趣的在线活动逐渐引起人们的关注。保持IP系列在线马拉松比赛是跑步者中最受欢迎的活动。

白领跑步者具有强大的消费能力，更喜欢运动鞋和服装，而不是智能穿着

该报告表明，跑步圈子，主要是中年，年轻和中年高级白领工人，具有强大的消费能力，每月平均在线消费为2,000元或以上，占25％以上，并且对财务管理的认识比整个网络的平均水平都更强。

圈子中的跑步者最关注消费者类别是户外运动，尤其是鞋子和服装，其次是食品和饮料，主要是国内品牌和新零售。白领跑步者充满了德国风格的豪华车，而女跑步者则喜欢美容和个人护理。

跑步人员对智能可穿戴行业有很高的偏爱，但他们的渗透率不高。目前，智能可穿戴产品的主要功能是监视健康指标，例如心率，但是软件和硬件数据链接的功能以及运行路线计划的实现需要改进。

保持运行的用户渗透率为50％，广告收入份额领导了行业

根据数据，Keep根据APP主页获得了数万个运行用户，其流量贡献接近总规模的50％。从平均单时使用时间和平均每月总时间来看，Keep在运行应用程序列表中排名第一，是跑步者的首要任务。保持广告收入占体育和健身行业广告收入的80％以上。

Keep 的数据表明，著名的跑步鞋品牌，并在2022年保持共同发布新的Urban跑步鞋系列产品。通过准确的用户数据挖掘和内容IP的长期共同创建，它使该品牌的长期转换为长期市场化循环，品牌商店的销售额增加了149％。

作为一个全面的体育技术应用程序，凯斯已经建立了一个从“软件”到“硬件”的运行生态系统，该系统结合了有趣的内容和智能产品。通过在城市体验空间（例如Orson Smart ）中的创新突破，它已经完成了从“在线”到“离线”的全景覆盖范围，从而为跑步者提供一站式服务，以满足多元化的需求。

在刚刚结束的第15届商业创意颁奖典礼上，Keep在三个竞赛单元中获得了三个奖项，一场比赛与的跨境新产品营销，UA Under Under IP课程合作以及Red Bull的活动营销。这些高质量的品牌案例再次证实了Keep在垂直应用平台中创新的营销能力和资源集成中的优势，并赢得了品牌所有者和行业同行的一致认可。