中国PC独立游戏行业的研究报告
研究报告丨游戏
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核心摘要
市场状况：中国PC独立游戏用户的消费量表保持了相对较快的增长，并且游戏市场的总体资本流行度相对较低，但是强大的独立开发商和旧的PC独立游戏制造商仍然受到资本的青睐。
产品分析：由Steam平台支持的独立游戏数量保持50％的增长；在2018年在Steam平台上推出的中国支持的游戏中，国内游戏占9％，独立游戏占70％。目前，独立游戏仍然是市场上的主要关注点，并且商业杰作仍然很少，因此很难在游戏行业中产生巨大影响。
工业链分析：旧PC独立制造商的主要热情；独立的工作室/小型研发活动很活跃，游戏专注于分段的游戏类型和创意游戏。新兴发行商已经出现在PC独立游戏发行领域。除发行外，它们还涉及多元化的业务，例如研发，渠道和平台。
用户特征：主要是男性用户，整体用户很年轻并且具有良好的经济实力。游戏的质量和经验，中等价格以及简单的购买和安装是用户购买真正版本的主要原因。游戏声誉，游戏类型和经典系列是用户购买的主要驱动因素。
PC独立游戏定义
可以运行而无需连接到计算机网络的游戏类别
PC独立游戏：是指使用计算机端设备（包括台式计算机和笔记本电脑）的游戏类型，并且可以正常运行，而无需在下载和安装客户端后不断连接到网络。
中国PC独立游戏行业的当前发展状况
市场：2018年，中国的单人PC游戏用户消耗了50.6亿
根据对中国PC独立游戏使用者的消费量表的计算，中国PC独立游戏使用者的消费量表保持了相对较快的增长，2017年的消费增长率最快，达到31.5亿元。据估计，2018年中国PC独立游戏使用者的消费量表可以达到50.6亿元人民币。
认为，随着越来越大的在线游戏制造商的进入，核心用户的数量增加，并且对公众的真实版本的认识会增加，因此中国PC独立游戏用户的消费量表将在未来进入新的快速增长。
资本：整体交易受欢迎程度较低，但强大的工作室和成熟的制造商仍然受到资本的喜爱。
从过去三年来中国PC独立游戏市场的资本交易来看，总体交易的普及相对较低。 2017年的交易量相对较高，但进入2018年后的资本下降了。尽管市场上的资本热情不高，但仍然有很多批量交易，而且强大的独立PC制造商仍然受到资本的青睐。
认为，PC独立游戏产业链中每个链接的低活动，高昂的成本和兑现的难度以及缺乏明显的竞争优势，资本对此并不热心。在2018年，随着游戏编号批准的暂停和整个资本市场中资金的收紧，资本在投资PC独立游戏市场方面更加谨慎。
中国PC独立游戏产品的分析
产品状态：Steam平台支持具有一定代表性的中国游戏
在Steam平台上，中国的活跃用户数量超过了美国，成为活跃用户数量最多的地区。中国的大量活跃用户吸引了外国PC独立制造商。如果您想获得中国用户，那么对中文的游戏支持已成为必要的垫脚石。
Steam平台向游戏开发人员的开放性，友好和公平的游戏曝光规则吸引了许多国内独立的PC制造商和独立开发人员，并且愿意选择Steam作为游戏的起始平台。
在一定程度上，Steam平台支持中国独立的游戏产品，反映了中国独立游戏市场中游戏产品的当前状态。
游戏数：蒸汽平台支持的游戏数继续增长
支持中文的游戏：指可以在游戏中显示中文的中文展示，包括中文的声音，包括国内游戏和外国游戏。根据Steam平台支持的游戏数量，从2013年到2017年，Steam 支持的游戏数量保持了50％的增长。到2018年，中国支持的游戏数量已达到1,657。
一方面，随着蒸汽平台上的中国玩家数量的增加，外国游戏开发人员已经开始关注中国市场和中国球员。另一方面，由于Steam平台的开放性更强，中国更独立的PC独立游戏开发人员选择Steam作为第一个游戏发行平台。
游戏类型：国内游戏的生产较低，将面临外国独立开发商的竞争和挑战
从2018年Steam 支持的游戏来看，有很多独立游戏，占70％，而在中国人支持的游戏中，国内游戏仅占9％。可以看出，国内游戏的生产相对较低。同时，外国独立游戏开发商已经开始关注并投资于中国市场。国内PC独立游戏开发人员将面临与更多外国游戏制造商竞争中国用户的挑战。
在2018年，可以支持中文的VR游戏的比例仅为3％，而且价格相对较高。 VR游戏受生产成本和经验设备等因素的影响，将需要一些时间才能广泛普及。
游戏类型：休闲拼图，动作和冒险游戏竞争激烈
根据2018年在Steam平台上发布的中国支持游戏的统计数据，主要游戏类型是休闲难题，动作和冒险。冒险游戏获得了更多的子类别，其中解决难题的冒险游戏占很大比例的。
独立游戏开发人员主要开发轻巧的游戏类型，例如休闲难题，动作和冒险。将来，蒸汽平台上这些类型的游戏的竞争将进一步加剧，开发人员需要创建更高质量的内容以突破。
独立工作室游戏主要由2017年至2018年中国出色的PC独立游戏组成，商业杰作稀缺
在过去的两年中，中国PC独立游戏市场上有许多国内PC独立游戏，具有良好的销售和声誉。其中，水平动作游戏“ Ash”以其令人耳目一新的打击和独特的故事表演而赢得了很多赞誉，并已成为2017年的国内独立销售冠军。2018年，现实模拟游戏“中国父母”迅速受到现实角色的情感共鸣。将多个游戏玩法与高自由结合在一起的“台湾绘画卷轴”销量很好。
目前，PC独立游戏仍然主要由小型开发人员或独立的工作室游戏组成，主要是子类别或轻量级游戏，而市场上的商业杰作仍然很少。
产品开发趋势：游戏细分，创造力，多付模型，弱网络
2017年，中国游戏市场的增长放缓，人口红利消失了，市场产品的同质性是严肃的，市场集中度的增加，并且游戏产品之间的竞争变得越来越激烈。 PC独立游戏市场已经停滞了很长时间，远远落后于移动在线游戏。面对游戏市场的激烈竞争，PC独立游戏需要研究整个游戏市场环境，了解市场开发法和用户特征，并通过其自己的内容质量和创造性优势来缩小移动在线游戏的差距。
中国PC独立游戏产业链的分析
中国的PC独立游戏产业链图
研发分析：新的研发和独立工作室出现，具有丰富的单人游戏和风格
小型研发/独立工作室很活跃，依靠他们丰富的子游戏类型和创意游戏玩法，他们获得了良好的销售和声誉，并深受年轻用户和玩家的喜爱；但是，小型研发/独立工作室通常规模较小，资金短，并且在游戏操作和维护以及新游戏开发方面面临巨大压力。旧的PC独立研发提供商的产品主要是 Arts RPG，并且具有经典的PC独立游戏IP，重点是情感，但几乎没有新作品。旧的PC独立研发主要依赖于手中的经典PC独立游戏来维持收入，或在经典的独立游戏IPS上进行品牌运营，这是在Pan-开发的方向上进行的。
出版商分析：新兴发布者促进PC独立游戏行业的发展
新兴游戏发行商已经出现在PC独立游戏发行领域。新兴出版商主要基于PC独立游戏分销业务，它们还涉及多元化的业务，例如研发，频道和平台。通过发行业务，将小型研发/独立工作室链接，进行研发合作或财务支持，并就分销，营销，销售渠道/平台为小型研发/独立工作室提供帮助和支持。新兴出版商的出现在一定程度上推动了中国PC独立游戏的开发。
渠道提供商分析：Steam是主流PC独立游戏平台，国内蒸汽平台的增加
流行的游戏，例如“ 's ”和“ Dota2”，驱动了中国Steam平台中的玩家数量。目前，中国蒸汽平台的玩家数量已达到3200万，而且数量仍在增长。 Steam平台具有广泛的游戏，包括开放性和公平性，使其成为中国玩家和开发人员最喜欢的PC独立游戏平台。 Steam平台达成了一项合作协议，并与批准进入中国的完美时空和空间达成了合作协议。
受蒸汽影响的影响，一些类似于Steam的平台也出现在中国，例如腾讯和阻止游戏。此外，传统的数字购物中心，门户网站，游戏官方网站和电子商务渠道也是PC独立游戏的主要销售渠道。
中国PC独立游戏的用户组分析
89％的用户购买了真正的PC独立游戏
在中国PC独立游戏用户中，有89％的用户购买了真正的游戏，而21％的用户仅购买了真正的PC独立游戏。游戏的质量和经验，中等价格以及简单的购买和安装是用户选择购买真正版本的主要原因。
购买PC独立游戏的真正游戏驱动程序：游戏质量
从PC独立游戏用户购买真正的游戏，游戏声誉，游戏类型和经典系列的驱动因素来看，是用户购买的主要因素。可以看出，游戏的质量是用户注意的核心，其次是收藏夹的类型。游戏情绪还将刺激用户购买真正的版本。
中国PC独立游戏行业的发展趋势
趋势一：全球问题
对外国高质量独立游戏市场的重视和促进中国独立游戏的发展。中国的国内独立游戏市场仍处于起步阶段。诸如不完美的工业链，中国玩家在线游戏的繁重属性以及弱势游戏收购习惯等因素都影响了中国PC独立游戏的快速发展。在国外，尤其是在欧洲和美国，游戏市场的总体保证和监督是完整的，独立的游戏产业连锁店已经成熟。欧美玩家习惯了收购模式，注意游戏体验，追求创新和质量，并更加接受独立游戏。
从蒸汽平台的各个地区的玩家的状况来看，欧美玩家在单人游戏和游戏持续时间中具有明显的优势。目前，许多中国独立制造商在全球游戏平台Steam上发布其产品。高质量的游戏产品赢得了对国内外玩家的热爱，同时又取得了良好的销售。
在开发国内市场的同时，中国独立游戏制造商还需要注意外国独立游戏市场。专注于游戏体验和创造力，外国本地化，主题全球化等，实施全球分销策略，并利用高质量的外国市场的帮助来促进中国PC独立游戏的发展。
趋势2：小而美丽
精致和创造力是中国独立游戏的机会。中国独立的游戏开发人员通常规模较小，资金不足。他们对大型游戏引擎的技术和人才储备有限。在中国的3A游戏杰作中具有经验和功能的独立PC开发人员很少。同时，国内玩家通常具有低计算机配置，低购买价格和丰富的在线游戏，这给高投资的独立游戏带来了巨大的成本恢复压力。
在开发大型产品之前，中国PC独立游戏需要找到一个适合自己特征和定位的开发方向，创造出精致，创造性和独特的优质游戏，并在子类别中创建国内独立的高质量高质量产品，从而给国内和外国玩家带来更多惊喜。
趋势3：IP品牌
创建高质量的游戏IP品牌，并通过泛娱乐操作提高品牌价值。除游戏销售外，PC独立游戏产品还可以在品牌中运营和开发，并通过提高游戏品牌价值来获得长期活力。基于出色的内容质量和正值，我们将开发PC游戏产品，以创建高质量的游戏IP。通过多元化的泛娱乐操作，扩大游戏品牌的影响；专注于品牌创新和差异化，进一步提高游戏品牌的价值并形成健康的发展。