奥运会背后的“体育明星经纪战”：宁Zetao和Fu Yuanhui与Yao Ming有多远？
体育产业的一位资深人士告诉《娱乐资本理论》：“宁泽托（Ning Zetao）可能很受欢迎，但富扬（Fu ）通过了里约奥运会（Rio ），变得流行的可能性不是很高。”
另一方面，宁Zetao的赞助商有点失望，因为他很早就被淘汰了。此后，立即受到欢迎的富扬（Fu ）在 Live应用程序上获得了30万元人民币，然后在微博上回答了饮料广告。
在整个奥运会上，表情符号，男友曝光和“我的国王”等无尽的娱乐活动使体育运动员越来越受欢迎。他们已经与赞助商签订了合同，参加了综艺节目，并以恒定的方式参加了实时广播，这进一步证明了他们对业务的拥护。即使是有温和曝光的名人，例如劳夸夸，吴敏西亚和周的气也有自己的独家合同。
有人说体育是“艰苦的生意”。自两千多年前在古希腊举行的第一次体育会议以来，它已经奠定了竞争运动的基本形式和精神：结果是硬性力量，运动员的商业价值取决于竞争的结果。
有人说，宁Zetao的受欢迎程度是由于男性色情消费和年轻的肉类文化的兴起，而富恩胡伊的表情套件是由于自我媒体的发展和体育娱乐的趋势所致。
有些人还说，中国的体育经纪人还不成熟，不能像国外一样连续和专业地包装自己。商业价值开发并不是很好，但是随着体育一般管理各个管理中心的政策的松动，情况正在越来越好。
在这项奥运会中，我们可以发现中国运动员似乎已经以体育和娱乐精神进入了叉子，但他们俩都同时进入了，他们都前往运动明星特工的尽头。
无论是Sun Yang，Ning Zetao，Fu ，Long 和Wu ，它们什么时候会像Yao Ming这样的国王，这是所有体育明星代理商面临的棘手问题。
在这个奥运会上，外观漂亮的宁Zetao无疑是最具争议的人物。比赛开始前，他几乎在祭坛上受到赞扬，并接管了几个赞助商，例如361°，Yili，de Beers ，，Visa和耳机。在媒体曝光中，他还以800万美元的价格在这次奥运会上成为 News的发言人，而且专家甚至认为，“五年内赚取10亿美元没问题”，并成为接管Yao Ming和Liu Xiang的“超级巨星”。
Ning Zetao由361°认可
但是，比赛的结果破坏了所有以前的幻想。首先，男子100米接力赛导致第一轮被淘汰，然后男子的100米自由泳错过了决赛。 Ning Zetao只有50米自由泳。赢得奖牌几乎是不可能的。巴西之旅可能会匆忙结束。
此时，赞助商发现，他们一直持有的Ning Zetao的广告页面可能毫无用处，并且主要门户使用Ning Zetao来增加交通的计划也失败了。
宁Zetao代表
“他不同于刘江。刘徐的赞助商退出比赛，知道他们已经提前进行了营销，但是宁齐托并不是期望的。尽管每个人都知道他不应该赢得金牌，但他错过了半决赛，没有话题，这是令人惊讶的。”一个负责奥运投资的人告诉娱乐资本理论（微信ID :)这导致了宁Zetao的整个主题的失败，并且赞助品牌的营销机会相应下降。更令人恐惧的是，宁Zetao对媒体的低调反应使他无法听到他的声音。与Sun Yang和Fu 形成的媒体受欢迎程度相比，这一差距更加明显。
根据“体育业务”，尽管宁Zetao的赞助商不会因竞争的结果而终止合作，但他们显然对这一表现感到失望。
“ 是一个例外。尽管它以高价签署，但在整个奥林匹克报告中并没有花费太多钱。其总体收入应为数千万，这是一种利润。”一位内部人士告诉娱乐资本理论，在开放 的奥林匹克页面时，包括宝马和Oppo在内的赞助品牌不少于6个。
在高级特工老挝（Lao Zhang）（化名）的看来，宁Zetao在合并自己的体育形象之前被淘汰了，这对他的品牌非常不利。 “我们看到过去十年中几乎所有的明星都与他们的运动表现有关。即使贝克汉姆在后来的时期严重下降，他仍然是他在体育高峰期建立的品牌形象”。另一方面，Ning Zetao的话“对结果非常满意”和“我在此级别上”之后，甚至更降低了点。 “奥运会的所有赞助商都在寻找体育明星，以适应更高，更强大的战斗精神，当他说这样的话时，他很难找到营销点。”
除了Sun Yang和Long 的既定行为外，还有“黑马”也变得流行，这正是Fu 的表情符号。今天，一旦她受到欢迎，她就立即被可口可乐接管，并发起了她的第一个微博广告。
Fu 认可可口可乐
“在比赛之前，我们列出了许多可能具有主题性或赢得冠军的列表，但我们仍然错过了富恩胡伊（Fu ），这减少了创建热门产品的机会。”门户经理表示遗憾。虽然他们后悔，尤克笑了。昨晚，我在 Live广播中首次亮相，围观者的数量超过1000万！
“谢谢你，不要给我任何东西，省钱买一些小吃或救援小猫和狗。”，“不要刷，我什至看不到评论！我不想看到大海，我不想乘游艇，我不想坐跑车！”
福 Live
这些都是她整个现场直播活动中令人印象深刻的词，她还对商业化的敏感问题做出了回应。
“这项活动确实是几个月前安排的。不仅她，而且其他人将在以后进行现场直播。” 公共关系总监Fei Shao告诉娱乐资本理论。
尽管每个人都期待着富扬胡伊（Fu ）的首次亮相，但从结果的角度来看，这个现场广播令人失望。富扬华周围的主持人指导观众赠送礼物的行为无疑与二年级中学女生的语气不一致。
“ Fu 显然具有二维属性，这与的听众不太一致，其效果并不理想，并且对她的商业化无济于事。”一位内部人士告诉娱乐资本理论，的移动节目模型是不断促进和吸引新用户并带来新的流量，这不是对内容操作的思考。
特工老挝认为，富恩胡伊目前的受欢迎程度根本没有商业价值。主要原因是她更像是分阶段和分散的新闻爆炸。 “在2012年，有一个体操冠军冯Zhe ，他也很受欢迎，但四年后谁能记住他？”
他认为，如果您想真正维持富恩胡伊（Fu ）的商业价值，则必须开发一种结合她的性格特征的促销系统。
“与2012年的伦敦和2008年北京奥运会相比，今年的奥运会变得更加有趣。它们不再是在每一转弯或苦难和深切仇恨的祖国的报道中。它们主要是由于1990年代和1995年代出生的大量运动员出现的，这是一个新的气氛和在线人物，带来了一些新的气氛和在线运动。 的互联网媒体职业集团媒体商业化主管丁明鲁（Ding ）告诉娱乐资本理论，他自2008年以来一直从事新媒体体育的商业化，并深深地感动了这一点。
当潜水冠军Wu 参加了由和Wan Chai Wharf共同进行的奥运会“ The Rio的味道”时，主持人问Wu 她最喜欢什么饺子，她从Wan Chai Wharf中脱口而出 - 但是这些都是设计了广告程序。当举重冠军长参加“里约之家的味道”时，他在获得奖项后分享了自己一生的细节。腾讯还特别邀请他的父母去里约热内卢为他烹饪匈奴美食，并品尝了家的味道 - 这也是一种营销习惯。
腾讯和Wan Chai Pier与“ Rio Home Taste”合作
在腾讯奥运会冠军的另一个节目中，他在赢得冠军后回到了住所，射击冠军Yi 会在解释为什么她被称为“鸵鸟”的同时，这也是汽车品牌植入的计划。
“ ”汽车植入
运动员今年变得有趣。一方面，社会环境已经变得宽容，1990年代出生的球员数量也增加了，他们越来越擅长调整。另一方面，这也是玩家逐步商业化的结果。像Wu 这样的中等商业价值的奥林匹克冠军也开始逐步管理其品牌形象，希望在其顶峰上最大化其商业价值并表现出非常分布的态度。
“体育经纪人仍处于早期阶段。我们与周大的父亲有很好的关系。我们基本上代表了他的许多业务，并扮演与特工相似的角色。”丁·明鲁（Ding ）告诉娱乐资本理论，周齐（Zhou Qi）是近年来的新兴篮球明星。他在今年的第43顺位的NBA选秀大会第二轮中被火箭队选中，现在开始尝试商业化。
圈子中的人们透露，由于他在人际关系中的熟悉程度，变成诸如Zhou Qi之类的代理合同的现象几乎很普遍。大多数体育明星Yang Wei，Yang 和其他人在中国领导下的其他人都与总经理Li 的个人关系发生了变化。至于Sun Yang这样的超级知名人士，他们不仅应该有良好的个人关系，而且他们的亲戚和教练也必须做得很好。
总体而言，随着许多广告客户和媒体的共同运作，今年的奥运会越来越关注娱乐效果，体育明星也开始发展为面向明星和面向娱乐的发展。
这背后是整个体育经济蛋糕的发展，该蛋糕是在三个方面特别反映的：
1。认可：根据公开报告，Sun Yang和其他名人的认可费已达到2000万，其年度总收入已经超过1亿。
，真人秀节目：当Anhui电视台的“丛林法律”旨在找到Liu Xiang时，价格已经增加到每个季节的6000万
3。诸如微博或实时广播之类的社交广告：富扬乌伊（Fu ）今天刚刚发布了一家商业微博，据报道，该微博也处于六位数的范围内。
福尤文化的创始人尤·万德（Yu Junde）曾经制作了“来自奇迹”的真人秀节目，他认为真人秀的兴起在体育明星的商业化中起着非常重要的作用。一方面，真人秀节目很好地填补了非游戏游戏中物理星星的暴露。另一方面，真人秀相当于扩大退休明星的商业生活。根据小尤（）的说法，诸如“爸爸回来”和“快进”之类的真人秀增加了李小彭（Li ），他是一名退休的运动员，只有十年的体育职业生涯。
“爸爸回来了”
在娱乐资本（微信ID :)的观点上，奥林匹克委员会现有的四级管理系统，单项目管理中心，教练和运动员将变得越来越宽松，越来越重要。
今年很普遍：签署了游泳队的媒体采访权，但Sun Yang与合作；游泳中心选择进行合作，Ning Zetao将认可竞争对手Yili Milk。
Ning Zetao认可 Muxi酸奶
个人和管中心之间分离的趋势也将加剧运动经纪人的发展。当然，目前，只有少数在职的运动员，例如彭申和华盛顿，与社会公司签订了经纪合同，而更多的其他运动员仍在国家体系中。
但是，“尽管阳阳和宁Zetao与组织发生了冲突，但每个人都在最后一刻握手并实现了和平，他们俩都顺利参加了比赛。这实际上是民族系统松动的体现。”一位熟悉该政策的人告诉娱乐资本理论，该国的体育运动员经纪也开始放松。
发生这种情况的原因也与以下事实有关：各个层面的体育部门都针对体育行业的大蛋糕。 “现在邀请现任明星参加商业表演，绝对有必要向Tube 和他的教练打招呼。”
“这可能是市场上的下一个热点。现在，运动员通常缺乏专业团队无法管理的。在国外，CAA和IMG等专业公司都是经纪人。中国体育明星应该学会将自己的外观和公共关系形象定位，并为其商业职业制定系统计划。” Yu Junde表示，作为一家跨境体育和娱乐公司，Fuyu还在积极发展体育明星经纪业务。
当娱乐资本理论与负责欧洲旅游体育的相关人员聊天时，他们也表达了同样的期望，并有兴趣加深体育经纪市场。