2021年5月21日，Dior迪奥官方账号公布了一则消息，宣布将邀请金星担任其品牌女性香水“真我”系列的代言人。与此同时，官方还同步发布了此次合作的图文以及视频素材。
品牌描述这次合作的文案写到：
女性理应展现多样的魅力，每个人均应享有独属于自己的色彩。DIOR迪奥特别推出的「天生真我」系列影片，特别邀请了舞蹈家、艺术家以及电视节目主持人@金星，来分享她对女性角色的独到见解。这位一直致力于性别平等倡导的杰出人士，始终不遗余力地通过各种途径激励每个人勇敢地直面自我，努力追求更加美好的生活。
图片来自微博@DIOR迪奥
了解Dior迪奥品牌的网友，理应知晓自1999年推出的Dior迪奥真我香水系列，始终是女性香水的经典之作，其产品初衷便是「倾力展现女性自信与魅力」。此外，DIOR迪奥推出的「天生真我」系列影片，实际上邀请了三位女性，她们各自分享了她们对女性角色的独特见解。金星老师之外，我们还迎来了知名演员、导演、制片人娜塔莉·波特曼，以及自2014年起便担任Dior迪奥真我香水系列代言人的查理兹·塞隆。这些明星的加盟，无疑彰显了Dior迪奥对此次合作的极大重视。
图片来自微博@DIOR迪奥
图片来自微博@DIOR迪奥
消息发布后，时有趣迅速浏览了微博、豆瓣、小红书等社交平台上的评论，结果发现好评如潮，众多网友纷纷称赞：“Dior选对了人！”
图片来自微博截图
另一方面，通过时趣洞察引擎的数据分析，我们观察到针对@金星转发的品牌微博，在24小时的评论声量监控中，初期大量涌现的评论多为正面和中立态度，随后虽有少量负面评论出现，但数量极少，几乎可以忽略不计。
图片来自时趣洞察引擎
金星老师常在社交媒体上因她那些尖锐深刻的言论而成为热点话题。她不仅以其“麻辣毒舌”的个性鲜明，对舞蹈艺术的无限热爱也备受关注。然而，她作为“变性人”的身份及其经历，更是引发了众多讨论和争议。这样的“跨性别”身份和经历，使得她在公众视野中显得格外“特别”和“微妙”。
当前，较为保守的社会观念逐渐减弱，特别是在近几年的时间里，无论是国内还是国际层面，围绕女性议题的讨论都异常活跃，众多人士纷纷挺身而出，为性别公正发声。从社会舆论趋势和品牌推广策略的双重视角出发，我们亦希望与大家共同探讨，Dior迪奥是否真的明智地选择了金星作为其女性香水产品——真我系列的代言人？
炒作？还是发声？中间是「尊重」的距离
在中国，关于“性别营销”这一话题，品牌主常常陷入一种纠结的境地。一方面，由于我国社会舆论环境相对保守，长期以来，对于涉及性别的词汇和讨论往往都较为含蓄。另一方面，面对这样一个具有社会意义的营销议题，创意的发挥空间在哪里？如何把握分寸？这些问题都充满了不确定性。担忧潜在的风险，导致立场上的分歧，迫使众多品牌放弃尝试，转而采纳更为稳妥的策略。
另一方面，全球性别平等运动呈现出前所未有的高涨态势，我国民众亦开始对女性的自我价值进行深入的思索与交流。众多年轻一代，对性别问题的看法正逐渐变得宽容与开放。性别问题往往自带热度，易于激发公众的广泛关注与热烈讨论。于是，某些品牌便将“性别议题”作为炒作的噱头，试图吸引公众的注意力。近期，某些物化女性形象、低俗展示女性身体、缺乏对女性理解和尊重的广告引发了公众的强烈不满和广泛批评，这些广告因而成为了舆论的焦点，并给相关品牌造成了严重的负面影响。
图片来自微信公众号@DIOR迪奥
Dior迪奥请金星担任其品牌女性香水真我系列的代言人，为何此举并未让关注者们认为是在炒作，反而觉得是选对了人？其关键因素在于品牌所展现出的尊重。宣传物料整体质感出色，营销策略独具匠心，创意内容呈现引人入胜，同时，将金星与查理兹·塞隆、娜塔莉·波特曼这两位杰出的国际女星并置，无不彰显了品牌对金星女性身份及其优雅气质的深切尊重，这种态度实为其他品牌所应效仿。
真实的故事有力量，品牌需要更鲜明的价值观
消费者的需求日益多元，那么，究竟应当运用何种洞见、何种创意、何种故事来触动他们的心弦呢？
张锐，时趣公司的首席执行官，在一次演讲中提到，自2018年起，“国潮”与“国风”的流行趋势明显，这反映出当下中国消费者的价值观与国家的政治、经济及社会环境紧密相连。因此，若要赢得中国消费者的青睐，讲述一个富有中国特色的故事显得尤为关键。而且，供应链的优化、技术的快速推广以及市场信息的逐渐公开化，使得多数行业的产品同质化趋势愈发明显，非但未见减弱，反而在增强。因此，品牌讲述的故事内容，正越来越多地倾向于传递和阐述其价值观，而较少专注于产品的具体功能。
近期在快消品领域涌现出的经典案例，充分揭示了这一趋势。众多大型品牌敢于公开倡导一种较为鲜明的价值观——需知，那些立场坚定的价值观故事，往往伴随着争议；然而，在当前的媒体环境下，一个充满争议的品牌所拥有的价值，远胜于一个缺乏争议、平淡无奇、无人问津的品牌。