收购范思哲的交易是普拉达做的,这重燃了人们要打造一个“意大利制造”奢侈品牌领军者的希望,之前,许多由其他家族创立的品牌最后落入了法国、瑞士或者美国企业手里,并且在这个时候许多意大利集团的表现比这个陷入困境的行业要好。
2018 年,那个在时尚界特知名的意大利品牌之一,连同债务,以 21.5 亿美元的价格,被卖给了在纽约上市的卡普里控股公司(当时叫迈克高仕),而这笔价值 13.75 亿美元的交易,又使得它重新回到了意大利的掌控之下。
据咨询公司贝恩估计,意大利个人奢侈品产量占全球比例为百分之五十至百分之五十五,然而该国却没有一家集团,其规模能够比得上像路威酩轩和古驰母公司开云集团这样的法国企业。
由设计师缪西娅 普拉达 及她丈夫帕特里齐奥 贝尔泰利控股的普拉达坐落在米兰设有总部,它在香港实现上市,其市值大概为140亿欧元也就是150亿美元,就营收情况而言它是意大利最大的奢侈时尚集团 。
不过,和路易威登母公司路威酩轩等公司相比较而言,虽然该集团旗下还涵盖着快速发展的品牌缪缪,然而在股市估值层面一直相对较小 。
在2023年,安德烈亚・格拉成为普拉达首席执行官,以此达成代际交替之后,普拉达开展了对范思哲的收购,该公司主要所有者的儿子、叫洛伦佐・贝尔泰利的首席营销官被视作接班人。
时尚与奢侈品行业顾问阿希姆・伯格说出这样的话,他说普拉达怀着想要成为领先的意大利奢侈品牌集团的雄心,而在一个由法国集团主导的市场里这是一个重大举措,这恰恰是许多意大利人一直以来所期盼的 。
普拉达,是意大利最大五家上市奢侈品牌集团之一,盟可睐(),也是意大利最大五家上市奢侈品牌集团之一,杰尼亚(Zegna,同样是意大利最大五家上市奢侈品牌集团之一),布内罗・古奇拉利( ),还是意大利最大五家上市奢侈品牌集团之一,菲拉格慕(),亦是意大利最大五家上市奢侈品牌集团之一,这五家集团营收总和,即便在法国开云集团去年销售额大幅下滑之后,仍远低于开云集团约170亿欧元的营收。
公司创始人是布内罗・古奇拉利,他以一种典型的、生动的风格进行了总结,总结的内容是阿尔卑斯山两侧企业在经营理念方面存在的差异。
去年10月,那是以往过去一年了。他在2024年米兰时尚界全球峰会之上表明,声称:那一些我们所尊重恭敬的法国的同行们全都是伟大的金融家 。
他还补充说,可是我们意大利人将构成自身这些“小而精”的公司视为自己的孩子,因而我们想要用心去照料它们,并且把它们传递给下一代 。
雄心勃勃的举措
尽管路威酩轩收购了好多意大利品牌,开云集团也收购了诸多意大利品牌,然而就算是规模较大的意大利集团,直至当前在展开大规模收购这件事上,相对来讲也是颇为谨慎的。
伯格表示,这次收购,标志着普拉达认真尝试打造一个集团,并且,与他们过去对赫尔穆特・朗(Lang)的收购相比,这次的野心大得多,与他们过去对吉尔・桑达(Jil)的收购相比,这次的野心也大得多。
普拉达董事长兼共同所有者帕特里齐奥・贝尔泰利,将世纪之交被收购、几年后又被出售的那两个品牌的收购归为 “战略失误”,自那以后,除收购供应商外该集团主要关注内生性增长。
起源于米兰的普拉达,其总部仍在米兰,起源于米兰的范思哲,其总部也仍在米兰,普拉达跟范思哲两者之间相距仅仅 4 公里(2.5 英里)。
盟可睐是一个山地装备品牌,这个品牌总部处于米兰,在2003年的时候被意大利企业家、现在的主要股东雷莫・鲁菲尼(Remo )进行收购随后重新振兴,该品牌还展现出了某些收购意向,于2020年底用11.5亿欧元的价钱收购了意大利街头服饰品牌石岛(Stone )。
盟可睐有着13亿欧元的净现金头寸,这引发了分析师对其会开展更多收购交易的猜测,然而该集团对这些猜测予以了否认。
吉尔・桑达如今属于意大利企业家伦佐・罗索开办的OTB集团,OTB集团旗下有迪赛,还有马丁・马吉拉时装屋等品牌,吉尔・桑达是其中一部分,不过集团年销售额是17亿欧元,规模依旧相对小 。
与此同时,有一个总部位于巴黎的大型集团,该集团持续朝着意大利市场进军,这一种行为凸显出了,在规模得以扩大之后的普拉达,于和它们进行竞争时会面临的挑战。
在最近才有的交易当中,开云集团于2023年进行了行为,去收购有着意大利品牌之称的华伦天奴的30%份额的股份,路威酩轩在去年开展行动,帮助托德斯达成私有化,并且收购了盟可睐最大股东占据的10%的股份。
长远看去,人们目光集中于那样的公司,像总部处在米兰的阿玛尼,还有杜嘉班纳,它们是意大利数量不多的,仍由家族全程全资拥有并且没有进行上市的公司。
在努力打造一个意大利巨头的过程中,这个巨头被期望能真正在全球时尚界占据重要地位,而它们的最终命运在此刻可能具有决定性意义。