LV、Dior再度涨价!多款包包价格上调,奢侈品市场迎来新一轮调价潮

日期: 2025-11-18 01:03:11|浏览: 13|编号: 107798

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4月15日,LV官网呈现出部分产品价格调整情况,其中trunk 20由23500元提升至24400元,提升幅度为900元;Diane法棍包从18600元涨至19200元,涨幅是600元。截止到发稿之前,、等经典包型在官网显示并未涨价。4月16日Dior迪奥也实施了价格调整,多数包包价格上涨500元至2000元。Dior官方销售人员向媒体表明,此次价格上涨是集团每年两次的常规性价格上调。在4月15日举行的财报业绩电话会上,LVMH管理层表示承认,集团会考虑进行涨价,以此应对美国的关税情况。现阶段,正设法对管理及行政费用加以控制,并且拥有能够调整市场营销成本的空间。

实际上跟过去的涨价“程序”相同,在官方正式涨价的几天之前,相关消息会于社交平台预先展开流传以及讨论,然而跟前一回LV涨价引发抢购热潮相比较而言,此次涨价社交平台呈现出较为冷淡的态势,好多网友在评论区域里头表明已然“脱敏”或者选择放弃购买。依据南都先前的报道,近三年以来,LV已然最少历经10次调价,平均每年三次,基本上都是在年初、年中以及年底 。当中,同属LVMH集团的Dior也会跟着涨价,有数据表明,经典款Dior中号手袋之价格从2020年开始上涨了51%,而同一时期制造成本仅仅上涨18%。消费者为这个产品付出的价格是其制造成本的15倍,比2020年的12倍要高。4月16日调价幅度比较高的是近两年相对流行的马鞍包,原价是32500元,现在价格是34500元。Dior中号手袋调价以前是51000元,现在价格是52000元。

按照伯恩斯坦研究公司所给出的数据表明,在2020年直至2023年这个时间段内,Dior品牌,Prada品牌,LV品牌,Gucci品牌,爱马仕品牌等,它们价格上涨的幅度处于从18%到66%这个范围之内,各不相同。

在业内人士看来,于未来的若干个月之中,美国关税政策针对奢侈品集团产生的影响将于逐渐地呈现出来,核心的高消费群体并不会遭受太大的影响,这是由于富裕阶层一般而言更具备承受溢价的能力。然而,鉴于金融市场的动荡不安以及产品价格的不断上涨,这都会对边际消费群体以及新兴消费群体的消费欲望与信心造成打击,因而对于奢侈品挖掘新的客群、刺激新的需求以及提升销售额所形成的冲击将会较为显著。预估奢侈品在短期内会把重心置于巩固核心的高消费客群方面,致力于提升VIC客户的专属服务以及体验。

据南都先前报道,LVMH集团于4月15日公布了2025年第一季度财报,其业绩表现远远低于市场预期,集团销售额同比下跌3%,降至203亿欧元,低于市场预期的2%升幅,涵盖LV、Dior等品牌的核心时装皮具部门有机销售额同比下滑5%,降至101亿欧元,低于市场预期的1%增长,该部门占集团近一半营收,贡献超75%利润,包括中国在内的亚太市场销售额暴跌11%,贡献占比从去年同期33%下降至30%。美国市场,销售额出现了下跌,幅度为3%,日本市场,销售额也下跌了,幅度是1%,欧洲市场,销售额呈现出上涨态势,涨幅为2%,进而成为了第一季度里,唯一有着增长情况的地区 。

LVMH股价,因第一季度业绩未够预期,于财报发布当日大幅下跌7.9%,市值降至2465亿欧元,此为自2020年11月以来的最低水平。爱马仕股价基本保持平稳,市值达2481亿欧元,超越LVMH,首次成为全球市值最高的奢侈品集团。爱马仕于2月底,在除日本市场之外的所有市场做了调价。其中以欧盟市场涨幅约4.5%,美国市场平均涨幅7%。当中呢,于美国涨幅最大的是Zip以及Party 49,这两者的涨幅通通高达百分之十二 ;在欧盟涨幅最高的是Kelly To Go,它的涨幅是百分之八,其次呢是Mini Kelly II,其涨幅为百分之七点五。据了解日本市场下个月的涨价幅度将会超过百分之十 。

以花旗银行的奢侈品定价跟踪系统而言,它分析诸多情况,其一,是分布在欧洲大陆家奢侈品牌产品价格变化,其二,是英国家奢侈品牌产品价格变化,其三,是美国家奢侈品牌产品价格变化,其四,是中国家奢侈品牌产品价格变化,其五,是日本家奢侈品牌产品价格变化,其六,是阿联酋家奢侈品牌产品价格变化,这些品牌约有18家,这些分布于六大市场的18家奢侈品牌产品价格变化所代表的销售额,约占奢侈品行业近80%销售额。再者,普拉达有不同操作,于2月末之时,其对近45%产品组合做出提价行为,提价幅度约为4%。同时,巴黎世家也有相应动作,同期对约25%产品线达成平均4%的涨幅情况。另外,欧米茄价格方面,是以约6%的平均涨幅覆盖10%产品线,进而推动该品牌年内整体价格在35%产品线上累计上涨约5%。历峰集团旗下,珠宝品牌梵克雅宝,相继确认,将在2025年5月,启动新一轮产品价格调整。卡地亚同样如此,也会在该时间进行价格调整。

美国特朗普政府搞出“关税风暴”产生冲击,在此情形下,奢侈品那些上市公司的股价遭受较厉害的重创,汇丰银行把2025年全球高端消费品行业盈利增长预期从5%进行下调,最后下调到零增长,伯恩斯坦研究公司还要更悲观些,它把之前对行业全年增长预期的增长5%下调成负增长2%。

根据贝恩公司、与意大利奢侈品制造商行业协会联合发布的报告,在于全球奢侈品行业遇冷的状况下,奢侈品消费者数量,在早前的两年时间里,总共减少了5000万,年轻消费者的流失,尤为显著突出,好些年轻消费者,选择缩小、奢侈品购买的规模数量,或是越发看重苛求、产品性价比的高低。就全球奢侈品消费者而言,目前总计达4亿之数,其中VIC客户,所占比例不及1%,然而对于其奢侈品牌有很高的收入贡献率可达30% 。

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