凡客CEO陈年于微博正式宣告今日7月21号上线开卖凡客新版帆布鞋。时间是周二的下午三点。据了解，该产品是凡客精心打造的第三个单品。其楦型更适合亚洲人脚型。陈年凭借这一优势向占据帆布鞋“霸主”地位的匡威叫板称，凡客楦型改变的起点是不再以某威为基准，而是从自己的脚，用户的脚出发。
因为是时尚潮流喜爱的对象，帆布鞋凭借着舒适、轻便、耐穿、价格便宜而受到中国消费者的喜爱，特别是当越来越多的人越发看重鞋子的舒适性时，曾经在细分市场里占比小的帆布鞋渐渐开始有了发展动力，市场份额持续扩大，以帆布鞋作为主打产品的匡威也趁机快速发展起来，在2012财年和2013财年的营收分别是13.24亿美元以及14.49亿美元，在2014年营收达到16.84亿美元，同比增长幅度高达16.22% 。
然而，当下帆布鞋市场之中，磨脚的情况出现了，挤脚的状况也有了，压脚背的问题不断冒出来，不跟脚的现象到处都是，尺码偏差一类的毛病屡见不鲜，这严重地困扰着中国消费者 。业界专家讲，东方人群脚型短胖、脚背高，西方人群脚型瘦长、扁平，要是墨守成规生搬硬套，让亚洲人穿欧版楦型的帆布鞋，必定会出现磨脚、挤脚、不跟脚、尺码不准等问题 。
怎样做才能够让用户体会到更舒适呢 ？凡客的应对办法是花费一年多的时间用心去打磨 ，甚至于不惜暂且舍弃帆布鞋这一销售大类 。最终 ，经历了8轮试穿 ，持续调整楦型 ，凡客成功塑造出了极致适合亚洲人的产品 。在新版帆布鞋即将再度上市之时 ，陈年公然向来自美国的匡威发起挑战 ，宣称 “不再以某威为准则 ，而是从我们自身的脚 ，用户的脚着手 。”。
陈年介绍说，“这双鞋的改变是楦型” 。以饱受消费者诟病的挤脚问题为例，凡客研究团队在第二轮试穿中发现，脚的前掌着力部位，欧美人约为脚长的68%，亚洲人约为脚长的65%，这导致用户行走时前掌有移位情况，长时间就会导致挤脚 。为此，凡客帆布鞋前掌凸点往后移约6毫米，使之完全符合亚洲人的前掌着力点规律，从而彻底避免前移挤脚 。
当中与此同时，凡客针对帆布鞋寻常出现的开胶现象、臭脚状况、鞋带显露起球情形、眼扣产生变色等诸多问题，借由严格管理工序着手、运用全新材料等多样方式，严谨确保质量，直接命中用户痛点之处，致使消费者于购买之时再也没有丝毫后顾之忧。
往日时光，诺基亚正处于如日中天的态势，然而苹果公司推出了手机，智能手机给消费者带去不一样体验，从而彻底颠覆了诺基亚的功能机帝国。与此情况类似，在帆布鞋市场里，凡客诚品运用“最适合亚洲人脚型”的单品，将目标指向匡威，朝着行业老大发起挑战。业内有专业人士判断，对于各行各业来说，存在某个品牌凭借一款更贴近消费者的产品去颠覆行业老大的现象并非少见，凡客如今已然满足了这一条件，一场颇为激烈的竞争即将拉开帷幕。
在凡客最具辉煌态势的那个时候，陈年曾公然放出那般豪言：“我期望把匡威收购下来，帆布鞋将其售卖价格设定为50块。”然而令人感到不幸的是，由于产品质量以及口碑等一系列问题，凡客迅速地跌入到了深渊之中。陈年经过反思后声称：“凡客所存在的问题，同时亦是最为根本的问题，那就是自始至终都未曾认真地去做某一件产品，根本就不存在一件能够拿得出手的产品。”现如今，凡客宛如浴火重生一般，陈年凭借有望给用户带来那种堪称舒适体验的第三个单品再度向匡威发起挑战，曾经致使陈年跌倒的帆布鞋究竟能不能让他彻彻底底地站直了呢？我们不妨满心期待地拭目以待。
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