从广义上讲，标志是表示事物特征的标记。 从狭义上讲，标志属于平面设计的应用范畴。 它以象征性的图形符号和精炼的视觉图形语言来表达一定的含义，体现其所属的组织或企业的精神。 外观、行业特征等因素要充分表达。
如何让一个简单明了的图形蕴藏着许多深刻的含义？ 如何将文本提取为图形？ 如何让图形有效传达意义？ 找到合适的创意点进入标志设计流程需要提前做足功课。 在进行标志设计之前，首先要对所服务的组织或企业进行全面、深入的了解、研究、交流和讨论，然后对收集到的数据进行分析和提炼，寻找创意突破口。
通常标志设计的想法是多种多样的。 同一个设计主题可以产生许多不同的创意点和想法。 但标志的信息载体容量是有限的。 它不可能包罗万象、面面俱到，所以我们只能选择其中最有特色的部分来进行创造性思维的深入研究，直到产生最佳的解决方案。
那么，优秀的标志设计可以从哪些方面进行创造性构思呢？
标志设计的创意点可以从机构或企业的地理背景来考虑。 这里指的是广义的地理，可以是自然景观，也可以是具有代表性的文化建筑。 许多城市或地区的标志往往会选择当地著名的景点或地标建筑作为创意突破口，因为地理特征往往是最独特且无法复制的，当然也最具代表性。
标志的基本功能是传播和推广。 地理因素的融合增强了直观性，在宣传效果上也起到了锦上添花的作用。 例如：澳门科学馆会徽的设计是根据科学馆主体建筑的造型而设计的。 设计采用三维透视构图方法，用线条勾勒出科学馆主体建筑结构的内外两侧，充分表达了澳门科学馆的定位。 使命是向公众展示各种科学现象背后的本质和规律。
图腾崇拜是最原始的宗教形式。 在古代，每个氏族或部落都会选择一种自己认为与自己有特殊神秘关系的动物或自然物体作为该氏族或部落的特殊象征，称为图腾。
例如：许多欧洲国家，尤其是东欧国家，都用鹰作为自己的象征，这继承了罗马帝国的传统。 波斯的国徽是猫，比利时、西班牙、瑞士的国徽是狮子。 这些动物符号并不是凭空想象出来的。 它们起源于原始的图腾信仰。
不同的民族和国家都有自己独特的文化。 不同的图形和不同的颜色代表着不同的象征意义，这些往往在标志设计中得到明确的体现。 “国旗”元素的运用尤其广泛。
例如：瑞士国旗的底色为红色，中间有一个白色的十字。 这个十字架几乎成了瑞士的象征。 它出现在很多我们熟悉的瑞士品牌标志中，比如瑞士军刀、瑞士手表、瑞士希克水壶，甚至还有瑞士航空、瑞士酒店的标志。 看到这个十字架，我们立刻就能想到瑞士。
加拿大素有“枫叶之国”之称。 枫树是加拿大的国树。 美丽的枫叶是加拿大民族的象征。 加拿大国旗和国徽上也有三叶红枫树。 同样，枫叶图形在加拿大也很常见。 加拿大空军、加拿大石油公司和加拿大航空的标志中都有枫叶。
壳牌石油公司的标志是世界上最著名的商标之一。 其外壳标志由红、黄两色组成，鲜艳夺目。 为什么经营石油产品的公司在其徽标中使用贝壳图形？ 壳牌运输贸易有限公司前身是马科斯·塞缪尔创办的一家专门从事壳牌业务的小公司。 后来，通过他的两个儿子，公司逐渐将业务扩展到航运业。 为了纪念父亲，公司决定使用各种贝壳。 这艘油轮被命名并延续至今。
1907年，为应对美国标准石油公司的竞争，荷兰皇家石油公司与壳牌运输贸易有限公司结盟，并逐步发展成为今天的荷兰皇家壳牌集团。 因此，壳牌与石油公司有联系。 如果不了解这段历史，仅看标志本身是很难理解的。 这类标志以怀旧和纪念为创作点来设计，因为每个品牌背后的历史都是完全不同的，所以这类标志最典型的特点就是它是独一无二的，永远不会与同类标志雷同。 。 其独特的视觉形象更容易识别和记忆。
在标志中体现行业特征也是标志设计中非常常见的形式。 不难发现，在同一类型的行业或领域中，标志设计的图形形式往往相似甚至重复。 例如，在图书、教育、出版等行业的标志设计中，经常出现表达“书”形状的图形形式； 在表达工业和高科技的标志设计中，蓝色的使用率非常高，因为蓝色一般象征着理性、冷静、智慧、博大和深刻等。
标志设计中对行业特征的描述有利于标志所代表的机构或企业的行业识别，但也容易导致设计单一。 如何在标志设计中体现行业特征，同时避免设计形式与同类标志雷同，是设计师必须考虑的问题。
我国的汉字是方形的。 不同的字体传达不同的感情，具有不同的艺术特色。 篆书的粗犷豪放、隶书的古朴典雅、行书的流畅有序、草书的行云流水，都促成了汉字标志设计的多样性。 提供了可能性。 无论是将图形融入汉字，还是直接采用原创书法形式，都可以看作是标志设计中的文字游戏。
文字本身就是一种传达情感的符号。 现存的各种文字形式是人类文明在长期发展演变中逐步完善的结果。 除了书面交流的任务外，文字还具有视觉美感。 在标志中采用汉字作为主要图形，不仅从一个侧面弘扬了中国文化，也展现了中国标志设计独特的一面。
其他国家的文字也各有特色。 在国际交流中，英语无疑是最常用的文字。 英文字母源自拉丁字母。 拉丁字母具有几何形状特征，图案感很强。 无论是组合还是自由变形都具有很大的优势。 因此，它已成为标志设计中的主流元素。 相信它仍将是未来标志设计的主角。
抽象表达是用抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性、规则的几何图形或符号作为表达形式。 抽象标志通过暗示和间接手段传达内在含义。 一般来说，标志所属的组织或公司的产品或服务难以用文字表达或多样化，很难找到合适的创意点或表达方式。 因此，需要创建一个象征意义或代表机构抽象特征的符号。
独特的创意观点可以创造出优秀的标志，优秀的标志设计可以促进品牌的成功。 当然，创意也需要设计师按照形式美的规则和规定，以合适的、美观的视觉形式来呈现，从而最终达到准确有效地传递信息的目的。