2022年最后几天，各种年度榜单纷纷涌现。 但有一个非常不同的全球列表。 它用清晰的数字告诉我们，2022年虽然有很多悲伤的回忆，但也有值得我们赞扬和欢呼的时刻。
这份榜单是“有史以来最受欢迎的 10 篇帖子”，其中一半发生在 2022 年。
排名第一的帖子是梅西举起世界杯奖杯，但排名第四和第五的帖子都是同一张照片——LV旅行箱的广告大片。 加上LV官方账号，点赞数接近8400万。 ，比第一名的7400万点赞多了约1000万。
▲ 说明文字“胜利是一种心态”
梅西和C罗在不同时间被LV邀请到同一个房间。 通过后期合成，两位顶级足球对手在LV经典硬壳上下棋。
而且，本届世界杯的大力神杯仍然装在LV盒子里。 LV在箱包行业的奢华和高定位早已深入人心。 恰巧此时，另一个同样靠箱包发家的百年奢侈品牌正在全球各大城市开设独立箱包专卖店。
谁想在奢侈品包袋上与LV分享蛋糕？ 或许出人意料的是，Gucci 刚刚“招募”了创意总监，想要回归品牌在旅行箱包领域的本源。
该店的开业为Gucci拓展旅行冒险产品和业务打开了大门。
——Marco（古驰总裁兼首席执行官）
上世纪的“火车站”建在巴黎街头
早在2022年11月，Gucci就发布了一场充满浓郁节日气氛的Gucci Gift广告活动，以老式火车站为背景。
火车汽笛响起，车站老式时钟的指针指向十一点。 一群衣着华丽的乘客提着行李箱匆匆登上了北上的火车。
餐桌和床垫上摆放着Gucci Décor餐具和家居装饰品； 旁边的座位上放着宠物和穿着Gucci衣服的旅行系列包包。
欢快的音乐最终以《回家》结束，车上的乘客也冒着大雪跑出了车。
我以为只存在于银幕上的光影记忆，在巴黎繁华街道圣奥诺雷街229号——一座2900平方英尺的两层商店，完全按照火车站和旧火车。 预计12月20日开业。
为了销售旅行系列包袋，Gucci在选址上非常谨慎。 新店不仅位于拥有174年历史的巴黎皮包品牌对面，而且距离拥有231年历史的巴黎包袋品牌仅几步之遥。 它的前身是Off-White专卖店。
既然要卖旅行包，Gucci在细节设计上也非常“有重点”。
▲ 老火车的行李架。 图片来自：Gucci Gift广告大片
进入店内一楼，就像穿越到了上个世纪的火车站。 中心的独立货架灵感源自行李手推车，就连收银台也被伪装成火车站的迎宾台。
沿着低矮的弧形台阶登上二楼，就像从站台登上一列旧火车一样。 黄铜架子指的是那个时代的火车行李架，而天花板指的是旧车厢的拱形屋顶。
新店以箱包为主，出售Gucci旅行系列全线产品，以及全系列旅行必需品，包括宠物用品、旅行配饰、美妆产品等。
此次新店首发的还有与意大利箱包专业品牌FPM联合推出的3款铝制随身行李箱。 前两款分别采用棕色和灰色双G图案帆布镶板，而最后一款则保留了全银色机身，但增加了带有独特搭扣的红绿织带。
但最引起推特网友关注的是一款六边形行李箱，它出现在两位时尚作家Zai发布的逛店照片中，并获得了不少点赞。
▲Gucci古驰独立箱包专卖店专卖店参观合影。 图片来自：@
▲Gucci古驰独立箱包专卖店专卖店参观合影。 图片来自：@
这个小盒子的价格一点也不便宜，官网售价近25000元人民币（3400欧元）。 不过，这个盒子并不是给人用的，因为一旦打开盒子，就能看到两个金边的宠物喂食碗，它们牢牢地放在一个饰有铆钉的木盒子里。
▲Gucci 宠物旅行碗套装。 图片来自：Gucci官网
随着出境游限制的放松以及全球旅游业即将复苏，Gucci正着力拓展旅行系列，以期抓住新一轮机遇。 据法国市场研究公司最新数据显示，2027年全球旅行箱包市场规模将达到325亿美元，其中中国市场规模预计将达到68亿美元。
▲Gucci古驰近期推出登山系列Gucci Après-Ski。 图片来自：@gucci
在圣奥诺雷街 (Rue Saint-Honoré) 开设第一家 Gucci 精品店，代表着我们加强旅游领域领导地位的持续战略的下一阶段。
——Marco（古驰总裁兼首席执行官）
始于1921年，Gucci百年旅行之魂
现在一提到Gucci，首先想到的就是复古、文艺、雌雄同体的浪漫美学。 不过，Gucci成立初期，却以高端定制包袋闻名。
在这些定制箱包中，旅行箱是主角。
▲ Gucci 的旅行包。 图片来自：Gucci官网
今年2月，Gucci刚刚迈入第二个百年之际，携手国际拍卖行佳士得精选了过去100年的10款包袋，并邀请佳士得国际高端手袋及配饰专家、副总裁制作了5款—— Gucci Vault 项目的分钟视频说明。
这10个包中有5个实际上是旅行箱。
视频中展示的第一件手提行李之所以被命名为“Sign”，是因为盒子顶盖里隐藏着一个长方形的小标签——一名酒店电梯服务员，双手各拿着一件行李。 盒子下面有Gucci的标志。
▲ 1930 年代的 Gucci 古驰古董行李箱
这位电梯服务员向Gucci创始人Gucci致敬。 他曾在英国伦敦萨沃伊酒店担任电梯服务员。 为客人装卸行李是他当时的日常工作。
正是这种背着行李的“日常生活”，让Gucci了解了上流社会对服装的偏好、对品质的追求以及对旅行用品的需求，从而赋予了Gucci与生俱来的贵族品味。
▲ 电梯男孩图案被 20 世纪 50 年代至 1970 年代的铠甲战士所取代。 图片来自：NSS
电梯里不就是一个人提着行李吗？ 他得到这样的机会，是因为他在萨沃伊酒店担任电梯服务员。
萨沃伊酒店是世界上第一家使用电动电梯的酒店，也是第一家安装电灯和早期电话的酒店。 20世纪初，萨沃伊酒店是欧洲最豪华的酒店之一。 如果名人和政要想在伦敦下榻，他们一定会选择这家酒店。
▲ 萨沃伊酒店的老照片。 图片来自：萨沃伊
1898年，17岁的古驰离开故乡佛罗伦萨，来到伦敦。 他的第一份工作是在萨沃伊酒店。
他干过洗碗工、接待员、服务员，电梯服务员是他在酒店最好的职位。 得益于这个职位，他有幸接触到克劳德·莫奈、梅林·梦露、弗兰克·西纳特拉、温斯顿·丘吉尔等名人。
▲ Savoy 2021 年与 Gucci 合作改造皇家套房，并被列入 Gucci 旅行清单
离开萨沃伊酒店后，他在从事高端旅游休闲的欧洲铁路公司des-Lits工作了四年，一战后在一家精品箱包制造商工作。
▲ 手提箱。 图片来自：@
1921年，他回到佛罗伦萨并在Via della Vigna Nuova开设了第一家商店。 他还在店后开设了一个小作坊，聘请当地工匠制作皮包。 古驰自此创立。
该店推出的首个系列以旅行为主题，包括进口和定制的豪华旅行箱、行李箱和帽盒。 自品牌创立以来，Gucci就瞄准了最富有的人群。 质量和设计始终基于这群人的批判性视野。
随着第二次世界大战的到来，意大利的Gucci受到国际联盟实施的贸易限制，面临皮革和其他材料的短缺。 然而，正是这种困境，促使Gucci不断探索新材料、新工艺。
Cuoio是Gucci采用难度极高的鞣制技术制成的柔软、光滑、富有弹性且防刮的高级小牛皮。 这样的特点正好适合制作旅行箱包，使箱包看起来精致、高档，同时又经久耐用。
Cuoio后来从箱包扩展到手袋、公文包等小皮件，成为Gucci独特的“遗产”之一。
与此同时，Gucci也开始使用特色的托斯卡纳麻制作帆布包，印有重复的深棕色格子图案，这成为了后来成为Gucci经典的重复图案的前身。
这套格子图案由他的儿子在20世纪60年代后期添加到相对的双G字母中，创造了现在为大众所熟知的双G图案，也称为GG。
由于佛罗伦萨上流社会热衷于赛马，Gucci也将产品线拓展至马术装备。 同时，它也从马术中汲取灵感。 20世纪50年代，它设计了用于行李箱的红绿织带。 它立即流行起来，成为该品牌最受欢迎的单品。 重要标志之一。
在开设永久性独立箱包店之前，Gucci 首先于 2022 年 10 月在伦敦和佛罗伦萨开设了为期三个月的旅行箱包快闪店。这两个地点确实与品牌的历史有着千丝万缕的联系。
不仅伦敦快闪店位于 Savoy Hotel 的 Savoy Tea Shop，原本是卖茶点的地方，独立箱包店主推的系列也被命名为 Gucci Savoy，并与快闪店。
双G图案与红绿织带这两个Gucci标志巧妙结合，设计出Gucci Savoy系列，其中包括行李箱、手袋、帽盒等旅行主题产品。
▲ 博主兼摄影师 Mikko 受邀打卡位于萨沃伊的 Gucci 快闪店。 图片来自：@
▲Gucci古驰全球品牌大使倪妮上海新店。 图片来自：@gucci
Gucci“传承”新转型关键在于“故事感”
近日，Gucci发生了一件大新闻——一名在该品牌工作了20年的男子宣布辞职。
▲ . 图片来自：公平
继Tom Ford性感精致简约和Frida柔美迷人的王者美学之后，以中性复古精致的审美俘获了新一代年轻人的心。 今天的Gucci是带有个人印记的Gucci。
然而，这样万花筒般的风格是最容易造成审美疲劳的。 加之简约风格成为当下主导趋势，Gucci近年来的业绩增长呈现出日趋疲弱的趋势。
而且，强烈的个人风格逐渐冲淡了Gucci作为百年品牌积累的经典风格，让人几乎忘记了Gucci也是一个百年品牌。
▲ 古驰。 图片来自：Gucci古驰官网
▲ Gucci 温哥华老店改造。 图片来自：
早在正式宣布辞职之前，Gucci 就已经在做出改变——最明显的就是广告宣传片的拍摄。 标志性的万花筒风格似乎已经褪色，取而代之的是仿佛从经典电影中走出来的永恒风格。
▲ 哈利 x 古驰
▲ 参考 1964 年电影《欢乐满人间》中拍摄的 Gucci x 联名系列大片。 图片来自：L.Dope
直到Gucci Savoy旅行系列推出后，Gucci甚至回归了产品的极简风格，邀请好莱坞演员瑞恩·高斯林（Ryan）拍摄了一部极具“好莱坞”风格的短片。
故事开始于一家老式旅馆。 他打开了一个古驰行李箱，里面闪烁着梦幻的光芒。 他一路收集这些Gucci行李箱，直到来到海边。 他从一个大行李箱里找到了另一个世界的大门，拎起一个行李袋走了进去。
每一帧，从灯光到场景选择，都让人想起过去杂志上的跨版广告，“经典”成为第一个浮现在脑海中的形容词。
尽管这不是他的风格，但他所说的却非常切中要害。
与Gucci一起旅行不仅仅是一次散步，而是与好莱坞艺术家、编剧、演员和导演一起的旅程。
——（Gucci前创意总监）
自2017年起，Gucci多年来不断更新旅行清单——Gucci，其中包括罗马的古书店、莫斯科最古老的电影院之一、以及可追溯至16世纪的佛罗伦萨花园等。
▲ 书店。 图片来自：Gucci古驰官网
▲ 电影院。 图片来自：Gucci古驰官网
这些地方都充满了“故事性”，仿佛那里有一个屏幕。 这些风景都成为了每个故事的背景，导演、美术、摄影等剧组人员都在准备工作。
▲ 花园。 图片来自：Gucci古驰官网
即使是豪华旅行箱包产品中，过去也有爱马仕和LV，后来还有LV母公司收购的德国旅行箱包品牌。 然而，Gucci却利用了这种与电影相伴的独特故事感以及百年积累的经典产品档案。 图书馆，旅行系列未来的发展还是很有趣的。