全球著名的运动装品牌卡帕(Kappa)应运而生

日期: 2024-05-25 04:06:04|浏览: 245|编号: 51170

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Kappa是全球知名的运动服饰品牌,产品以轻运动、休闲为主,给人的第一印象是年轻、活力、热情、时尚、热爱运动。

Kappa 最初并不叫卡帕,它的前身是一家叫 MCT 的小公司,1916 年在意大利西北部的都灵成立,主要生产袜子和内衣,公司最初的商标是,后来才变成现在的 Kappa。

20世纪60年代末至70年代,一个重要的转折点让MCT的业绩出现了前所未有的飞跃。当时,年轻的休闲服饰文化如雷霆般涌现。根据当时特定的市场需求,MCT推出了“robe di kappa”和“jesus Jeans”两个新品牌。这两个以潮流休闲服饰和牛仔裤为主打产品的品牌,加上创新大胆的宣传和营销策略,立刻取得了前所未有的成功。

1969年,一对男女模特在工作期间坐下来休息,一位摄影师无意间拍下了这一场景,由此诞生了享誉全球的Kappa品牌标志。这一充满浪漫色彩的人物标志一直沿用至今,成为风靡全球的视觉符号。

20 世纪 70 年代末,MCT 对品牌进行了重新定位,“kappa sport”(很快被缩写为 kappa)成为了备受年轻买家关注的世界知名品牌——kappa 就此诞生。kappa 是希腊字母表中的第十个字母,kappa 标志的发音为 Omini(双胞胎),品牌为响应当时的社会潮流,赋予了标志特殊的内涵:男人和女人背对背坐在地上,因为 kappa 相信男人和女人可以分享运动的快乐。而且无论在运动场内还是场外,男人和女人都可以互相支持,共同实现目标。

Kappa休闲装的成功,让Kappa重新把目光聚焦在体育用品市场,1978年,Kappa决定开辟一个新的服装市场“运动装”,让年轻人通过服装重新诠释自己旺盛的个性与自由。

Kappa 在 70 年代末开始赞助专业运动员和队伍。1981 年,Kappa 签约赞助美国国家田径队。1984 年的洛杉矶奥运会上,穿着 Kappa 的美国国家田径队表现出色。Kappa 品牌的“Omini”标志和那些敏捷的身影被大家记住了。

1993年,Kappa被Basic财团收购,获得了时尚品牌的资金支持,使得Kappa更加强大,成为欧洲最大的私人控股运动产品集团。

1999年,Kappa与意大利足协签订了为期四年的赞助合同,“Omini”开始陪伴意大利国家足球队征战世界大赛,大大提升了Kappa在世界的知名度。

2002年,Kappa进入中国市场。北京动翔体育有限公司成立于2002年4月18日,是意大利著名运动品牌Kappa在中国大陆及澳门地区的独家代理。该公司由上海李宁体育用品有限公司与北京佳利丰体育发展有限公司合资成立,主营Kappa品牌服装、鞋类及运动器材等。

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