近年来,时尚与奢侈品牌、街头潮流跨界合作的成功案例不胜枚举,其中目前在时尚界十分活跃的德国箱包制造商可以说是标准范例之一,近年与OFF-WHITE、Dior等众多品牌合作,让其品牌在整个时尚界声名鹊起。
继上周正式发售第二款联名旅行箱后,双方再度打造年度最强联名系列之一。不过在正式开启与潮流品牌合作共赢模式之前,品牌背后的历史渊源故事同样值得探讨和学习。以下为10位相关品牌的发展历程做简单介绍。
//120年品牌历史
虽然在2018年因首次与 联名而受到更多关注,但该品牌其实已有120年历史,由品牌创始人保罗于1898年在德国科隆正式创立。
至今总部仍位于德国科隆,最初名为Paul(一家箱包公司),由于品牌本身推出的箱包品质优良、工艺精湛,后来成为行业领先标准。
//原材质为纯木结构
一直以来都以轻巧、方便携带的铝制行李箱闻名,不过品牌最早生产的轻便行李箱都是纯木质的,直到1937年才由创始人的儿子研发并推出第一款金属行李箱,并正式将品牌名称改为(全名)。
//首批防水行李箱专为电影摄制组研发
为了进一步提高其行李箱本身的高品质设计,它于1976年推出了防水行李箱,其目的是为专业影视摄影、制作人员(在极冷或潮湿、高湿度气候下工作的剧组)存放设备而推出的防水移动行李箱。
//2001年 取得360度多轮系统专利
千禧年正式到来后,该公司将行李箱创新推向了新的高度。该公司发布了首款聚碳酸酯外壳,不仅可以抵御恶劣天气,还大大提高了行李箱本身的耐用性和轻量化设计。随后在 2001 年,它添加了自己的创新系统,使所有行李箱轮子都可以 360 度旋转,方便移动,并在 2006 年改进了安全锁系统。
// 第一个合作的街头服饰品牌是 BAPE
大家知道,BAPE、OFF-WHITE 等街头品牌是潮流的一大推动因素,然而早在 2008 年,它就曾与 BAPE 联手推出两款联名旅行箱,图中所示的合作款包身覆盖 BAPE 经典猿人迷彩,配色则以金银主题色点缀。
// 今天的首席执行官只有 27 岁
2017年,LVMH集团正式以6.4亿欧元(约合50亿人民币)收购其80%的股份,这也标志着LVMH集团收购的首个德国子公司,LVMH CEO之子同年出任CEO。
这位27岁的年轻人自加入公司以来,推动与多个街头品牌的合作策划,以期将这个百年箱包品牌从传统的行李箱行业转型为街头服饰和流行文化融合发展。
// 联名款第一代比原版行李箱市场价高
2017年,在与时尚奢侈品牌Louis推出全套合作服饰单品后,成功震撼了整个时尚界,也证明了其在整个街头时尚界的影响力。
随后在2018年,我们抓住大热趋势,与奢侈箱包品牌推出两款全新联名旅行箱,以经典的Topas行李箱作为联名基底,以黑红主题色搭配标志性的Box Logo。
此次合作无疑是继路易威登之后,又一与奢侈品牌联名销售的成功范例,甚至联名箱包的零售价高达1600美元至1800美元,比日常销售的标准价1070美元和1340美元高出500多美元。
// Abloh 称其与品牌的首次合作为“艺术品”
继2018年与OFF-WHITE成功合作,获得消费者一致好评后,年底再度携手OFF-WHITE推出联名箱包,扩大其在时尚领域的销售风向。
图为这款 x OFF-WHITE 半透明旅行箱,印有 OFF-WHITE 标志性的十字箭头标志、醒目的“ ”字体,以及可拆卸的黄色工业风腰带,无一不彰显着 Abloh 独特的半工业设计手法。Abloh 曾表示,这款 x OFF-WHITE 联名旅行箱的设计灵感来自于根据使用者自身特点对物品进行艺术化的 3.0 立体展示。
// x 第二款联名设计灵感源自 90 年代
继2018年X品牌推出的联名盒子之旅成功赢得海内外粉丝的一致好评后,与的第二款合作产品于上周正式发售。
图中展示的行李箱以LVMH集团复刻的“Check-In L”和“Cabin Plus”作为合作款行李箱的标准尺寸,纯黑的主题色搭配2016秋冬系列的蜘蛛网图案。
// 推出全新品牌标识设计
在与多家潮流品牌启动合作计划后,为了吸引年轻一代消费者的关注,其决定在2018年更换品牌Logo。新Logo设计以简洁的字母取代了此前品牌标准的设计外观。同时,为了纪念品牌历史,新Logo在下方特别标注了创始年份。