文/前线老梁
联想小新从一个电脑品牌成长为深受年轻人喜爱的潮流玩具品牌，并不容易。
8月7日是联想小新首个“新粉日”，晚上7点，联想小新美女主播携手两位拥有百万粉丝的B站UP主富乐哥、深海带鱼，带来了一场清新、酷炫的联想小新限量版公仔直播。
联想小新发布的每款限量公仔都十分吸引年轻人——吃货怪兽一身猛男粉，长着一颗小缝牙，能吃会吃，能招人喜欢；燕尾服看似神秘，但滑溜溜的雨衣雨靴却意外流露出内心的柔情；游戏王头上有个开关，“上下左右右”不停地打游戏，关卡不停！小丑则是红黑泡泡袖的真男人……新王子身穿时尚镭射渐变帽衫，脚踩“阿锥”，立志做科技IP里最潮、时尚圈里最科技的！这些可爱又潮流的公仔，展现了联想小新品牌对年轻人潮流文化的完美诠释。
很多品牌都推出了针对年轻人的产品，那么为何只有小新能脱颖而出呢？纵观小新这几年的发展，我们总结了一条小新保持年轻的路径：懂年轻人、构筑年轻生态、引领年轻市场潮流。
在前线，我们认为以公仔、盲盒、国潮为代表的潮玩文化是年轻人的最爱。联想小新限量版公仔的全面推出，从传统的3C品牌圈跨界到了年轻人的潮玩圈，证明联想小新已经成功破圈。这也说明联想小新已经成为年轻人的潮玩伙伴。
小新懂年轻人，为年轻人而生
如今，95后、00后已经成为社会责任和消费的主力军，如何赢得这批年轻人的青睐是所有品牌必须面对的课题，也是必须解决的问题。
有人会觉得，与上一代人相比，95后、00后物质生活过于丰富，显得无欲无求、缺乏奋斗的动力。
但当你走近这些被称为Z世代的年轻人，就会发现人们对他们有太多误解。他们是互联网原住民，思想和需求具有鲜明的时代特征，崇尚更好的体验和服务，消费风格是“好钢用在刀刃上”，其实他们很勤奋，是各行各业的中坚力量。
Z世代人口数量庞大，购买力巨大，让厂商绞尽脑汁去满足他们的需求。过去很多厂商认为年轻人需要性价比，所以推出廉价产品，却没想到大部分年轻人根本不买账。
年轻人说，别骗我们，我们不喜欢说教，不喜欢被强加的东西。品牌要想赢得目标年轻人的青睐，就必须了解他们，搞清楚他们想要什么。
在所有拓展年轻人市场的品牌中，联想小新可以说是一个特例，它的做法和成功值得学习。联想认为，要懂年轻人、与年轻人同在、言行一致，品牌文化必须与年轻人相符。
联想迈出的第一步，是在2014年推出小新品牌。联想小新品牌的诞生，有着其特殊的历史背景，当时95后步入社会，联想恰逢30岁生日，都急需打开新局面，小新的诞生恰逢其时。
从更深层次的意义上来说，这也表明联想对用户需求和消费趋势有着敏锐的观察，在品牌和产品线的划分和定位上，已经拥有迎合时尚人群的商务本瑜伽、迎合行业市场的扬天等品牌，而小新的诞生，让联想能够更好地与年轻人互动。
为年轻人提供他们想要的、让他们尖叫的产品和生态系统
当然，推出一个宣称瞄准年轻人市场的子品牌很容易，这也是很多厂商会想到和会做的事情，但重要的是如何让这个品牌持续输出年轻人想要的产品和体验。
联想，一家在市场上深耕三十多年、目前已成为全球最大计算力公司、连续多年跻身财富500强的全球科技巨头，非常懂得如何打造一个产品、如何打造一个品牌。
小新品牌诞生七年来，不仅衍生出小新Air 14/15、小新Pro 13/14/16等爆款笔记本，还有小新Pad Pro平板电脑，而前不久与王一博联名推出的王一博定制版小新Pad Pro更是一机难求。
除了PC产品，小新品牌还涵盖了打印机、电脑包、鼠标、鼠标垫、T恤等品类，以及此次发布的限量版公仔。可以说，打造年轻人喜欢、让年轻人尖叫的笔记本、平板等产品，只是联想小新战略的一部分，更重要的是打造覆盖年轻人工作、生活、娱乐等场景的小新生态。
特别值得一提的是，对于此次发布的玩偶，有些人可能会认为，对于Z世代来说，玩偶是浪费钱，可见他们真的不懂年轻人，不懂潮流玩具文化。
近年来，娃娃与盲盒结合，在国内年轻人中广受欢迎。不同形态的娃娃，有着不同的属性、性格、象征，恰恰体现了年轻人独特的个性。娃娃是年轻人生活的一部分。
小新从诞生之日起就一直陪伴着年轻人，陪他们一起玩，给他们想要的产品和体验，这是这个品牌的初衷，小新不只是一个简单的电脑品牌，它为年轻人打造一个生态、场景、文化。
从小新身上，我们既能看到联想品牌的过去，也能看到联想未来的影子，小新是一个年轻人的PC品牌，更是一个年轻人的生活方式品牌。
别小看年轻人，别小看小新，更别小看小公仔，它们不仅是时代的潮流，更是品牌展现张力与活力的载体，是维系年轻人的纽带与平台，是品牌文化多元化的展示与传承。
95后、00后是社会的中坚力量，他们绽放出独特的风采，生来就努力向上，由此可见，联想小新是一个为年轻人打造的文化IP品牌，不仅是年轻人的帮手、赋能者，更是年轻人的陪伴者。
引领潮流，联想品牌更年轻化
自2014年成立以来，联想小新在品牌、产品、生态等方面积累了一定的经验和成果，成长为青少年市场的知名品牌和联想中国消费者业务的重要支柱业务之一。
联想小新在营销上的努力也值得点赞，在年轻人的心目中，偶像、榜样是充满力量的，偶像是年轻人生活的一部分，当然也是品牌营销的一部分。
在成长过程中，联想小新先后选用鹿晗、王嘉尔、王一博等作为品牌和产品代言人，让小新品牌更加立体化、年轻化，选择不同的代言人，凸显了不同时期年轻人的诉求和特点。
2016年，鹿晗是娱乐圈、时尚圈当之无愧的青春偶像和顶级明星，小新选择鹿晗，看中的是他巨大的影响力，以及他身上散发出的时尚、帅气和正能量。鹿晗是小新青年的代表，具有新锐、潮流、大胆三大特点，与小新笔记本的精神和定位非常契合。
2018年，兼具帅气与才华的王嘉尔成为联想小新热血代言人。王嘉尔可以说是一位多才多艺的明星、一位斜杠青年，集歌手、演员、舞者、主持人等多重身份于一身。他身上始终充满着热血、奋斗、青春的正能量，是小新青年的新代表。
2020年12月，王一博成为联想品牌代言人，作为当下最火的明星，王一博的代言为联想小新注入了强大的力量，除了小新系列产品外，王一博代言的产品还包括YOGA、拯救者、个人云、联想小新平板、联想显示器、智慧联想等，覆盖了联想全消费家族产品。
生而向上、敢于思考、敢于拼搏——这是王一博出任联想代言人后，联想小新所传递的品牌文化。这句话的背后，是小新品牌文化的变化与成长，与近年来迅速崛起的国潮文化与文化自信不谋而合。
说到这里，我们其实可以回头看看，2012年到2016年，全球PC市场连续四年下滑。联想自2013年夺得全球PC市场桂冠之后，不断深耕PC行业，多年来不断巩固领导地位，不断扩大市场份额和技术话语权。在2020年、2021年的PC复苏浪潮中，联想赚得盆满钵满。
机遇总是留给有准备的人，努力的人总会有回报。年轻人的文化自信、国潮文化的兴起，进一步推动了小新的成长。文化自信的背后，与国产品牌的崛起息息相关。年轻人只爱国产品牌，联想小新的崛起印证并推动了这一趋势。
这其中的原因有很多，但最重要的一点，是在红海中开辟蓝海，挖掘年轻人、游戏、商用等小众领域的需求。小新的快速成长和成功，让联想的品牌显得更加年轻化，也让联想进一步引领了产业发展的潮流。
小新是联想PC突围市场的重要举措，小新是为年轻人而生的，产品本身不仅要出众、独特，还要价格实惠、让年轻人玩得过瘾，这正是小新品牌的策略和内涵。
我们也看到，小新的成长当然离不开2017年的转型——联想中国“以客户为中心转型”和“向智能产品和智能服务转型”的战略指引。联想中国消费者业务是联想转型的主力军，而小新则是“直面客户”战略的重要推动者。
成立于1984年的联想，如今已步入三十年，但其品牌却日益年轻化，小新是联想品牌年轻化的触角之一。
联想小新从电脑到潮玩具、从产品到生态系统，是联想品牌转型变革的缩影和成功案例，给科技行业留下很多启发。
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