爱华仕箱包：24 年专注匠品研发，满足多样化出行需求

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品牌

爱马仕行李箱

品牌介绍

爱华仕创立于1995年，是一家集研发、生产、营销、物流为一体的中国民族箱包企业，产品线涵盖拉杆箱、双肩包、女包、户外背包、旅行配件等箱包行业百余品类，提供全方位的生活出行解决方案，满足人们多样化的出行需求。爱华仕拥有完全独立的研发团队，以设计驱动，注重工艺研发，旗下所有产品无论从外观设计还是功能创新都走在行业前列，保障用户生活的每一次旅程。24年来，始终如一地向消费者表达着“只要你装得下，全世界都是你的”的品牌理念和情感追求！

产品名称

OIWAS KiM（OIWAS 系列之一）

产品定位

年轻人喜欢的潮流包包

产品信息

2019年，OIWAS进军时尚品牌市场，推出针对年轻学生群体的OIWAS KiM青年时尚品牌，主张通过奇幻的产品设计理念、独特的猛犸象图腾赋予时尚品牌更加年轻潮流的个性，在不强调年轻的情况下凸显年轻价值主张，致力于与年轻无畏的时尚达人共同打造奇幻潮流的学院风书包。

KiM这个名字的含义是魔法中的王者，用不可思议的魔法力量来实现自己的时尚潮流；

OIWAS KiM猛犸象图腾为一头长翼猛犸象，象征潮流街头文化及年轻人积极进取、无所畏惧、活力四射的独特精神，是潮流品牌的主视觉特征，为OIWAS KiM潮流箱包产品研发及形象推广提供了创意元素与设计灵感。

广告主题

强大，不年轻

主题分析

每个年轻人都是独立的个体，他们无所畏惧、勇敢前行、敢于冒险，热爱挑战、喜欢新奇事物。同时，他们每个人都是多面的，有戏剧性的性格冲突，有多重世界，构成了充满活力的青春。每个人的青春都是不一样的，各有各的精彩！OIWAS KiM希望为他们打造专属的潮流产品，秉承奇幻、时尚的设计理念，让每件产品都拥有独特的外观与个性，用产品传达目标消费群体的内心需求与精神世界，与他们一起探索时尚的世界。

目标人群

14-23岁之间的潮流青年。他们充满尝试新鲜事物的精神，对世界充满好奇，喜欢用自己的方式与世界沟通。他们积极进取，充满活力，对生活无所畏惧。他们也有矛盾的一面，渴望融入人群又追求个性，叛逆青春却渴望成熟，担心自己太过与众不同，却又不屑与别人一模一样。他们是生活在双重世界中的一群独特人群。

广告目的

1、基于“奇幻、时尚”等产品特性，为OIWAS KiM潮流箱包产品的开发及形象推广提供设计灵感，满足年轻一代的个性化需求，成为年轻学生的专属潮流单品。

2、围绕广告主题与产品定位，从理性与感性诉求相结合的角度诠释并传达OIWAS KiM的品牌主张与精神，在时尚市场构建品牌清晰的认知度与知名度，吸引目标消费群体接受、尝试新产品，产生情感共鸣，建立产品忠诚度。

广告形式

1. 飞机

1.印刷广告：

根据OIWAS KiM指定产品或品牌元素（标志、图腾）设计创意平面广告，突出广告主题、品牌理念或产品特色，类型不限，内容需对消费者有吸引力。

2.产品开发工业设计：

通过思考OIWAS KiM潮流包，探索自己独特的视角，结合猛犸图腾元素，你可以设计出一款或一系列你梦想中的潮流包。

2. 视频

视频内容新颖有创意，传播平台为（社交）媒体、户外媒体、视频网站等。

广告可以采用以下格式：

抖音爆红视频：围绕“活力无限，不年轻”的口号，创作青春潮流的创意视频。要求：创意丰富、易传播、易复制、音乐节奏感强的短视频（15秒以下）；影视广告（15秒或30秒）；有剧情的微电影广告（30秒-180秒）。

3.动画

基于对OIWAS KiM品牌理念与价值的理解，结合目标消费群体，创造性地将猛犸图腾制作成表情符号或动画广告，传达“活力四射，不年轻”的主题与广告宗旨。

4. 互动性

创意移动H5互动广告强化互动属性，吸引受众主动参与、自发传播。内容可以包括H5动画、H5游戏、H5互动视频等。

5.广播

15秒或30秒的广播广告，强调OIWAS KiM的品牌价值。

6.规划提案（下列任选其一）：

需提供详细的工作计划及实施方案说明：

1.营销创意策划案例

针对目标消费群体制定全国整合营销传播方案，需有明确的预算和投入产出预测，方案包括市场分析、产品策略、线上线下结合营销、媒体策略等（提交详细工作计划、实施方案说明等），预算1000万元。

2. 新产品发布

选择爱华仕KiM品牌一款产品，撰写整体上市方案，方案包含竞品分析、细分人群定位、营销策略等，传达品牌产品力与品牌形象（提交详细工作计划、实施方案说明等）预算300万人民币。

3.校园活动营销策划

制定OIWAS KiM针对学生群体的校园营销推广计划，预算为300万元人民币。

7. 文案

基于对OIWAS KiM品牌理念和价值的理解，结合目标消费群体及创意文案，传达广告主题及宗旨。