文：第一财经记者/雷可欣
图：第十七届中国零售商大会暨零售商业智能设备与产品博览会现场直播
随着经济高质量发展步伐不断加快，商业店装展业作为商贸流通市场的重要组成部分，显示出强劲活力，呈现出诸多新亮点。
作为第十七届中国零售商大会、零售商业智能设备与商品博览会的平行论坛，由第一财经日报、中国商业联合会商业店面装饰及展示业分会联合主办的2024中国商业店面装饰及展示业发展论坛（以下简称论坛）于5月30日在广州广交会展馆成功举办。与会嘉宾以“新动力、新生态、新体验”为主题，聚焦新质量生产力在推动行业创新、推动经济高质量发展的关键作用，共同探讨商业店面装饰及展示业未来发展的方向与机遇。
第一章 论坛开幕
2024中国商业店面装饰及展览展示行业发展论坛
中国商业联合会执行会长王民
中国商业联合会执行会长王民在致辞中肯定了商业店面装饰及展示业的重要作用。他表示：“作为中国商业流通业的重要组成部分，商业店面装饰及展示业的魅力和价值不容忽视。通过精心、创新的设计，可以营造出有吸引力、有感染力的消费场景，为消费者提供更加丰富、多样、沉浸式的购物体验。这种体验不仅可以提高消费者的购物满意度和忠诚度，还能激发消费者的消费欲望。我们要充分发挥行业优势，通过不断创新升级，打造更加特色鲜明的消费场景，满足消费者日益增长的多元化、个性化需求，进而促进消费增长和内需扩大。”
第一财经日报社社长、总编辑胡斌
当前，数字化、智能化正成为商业店面装饰展陈行业发展的重要方向。对此，第一财经社长、总编辑胡斌表示，“我们要与时俱进，积极拥抱新技术、新应用，推动行业向数字化、智能化转型；同时，还要着力提升行业创新能力和服务水平，不断满足消费者日益增长的个性化、多样化需求；要加强行业标准的制定和推广，促进市场规范发展；要加强人才培养和引进，为行业提供源源不断的人才支撑；此外，还要加强行业内外的交流与合作。唯有同舟共济、携手并进，才能推动商业店面装饰展陈行业实现更加健康、更加可持续发展。”
中国商业联合会商业店面装饰及展示业分会会长 王悦
中国商业联合会商业店面装饰及展览业分会会长王悦分享了对商业店面装饰及展览业面临的机遇与挑战的看法。他表示，“时代的发展、商业品牌的创新迭代，为行业提供了广阔的发展空间，也对我们提出了更高的要求。首先，我们要持续推进标准建设、行业研究，助力行业发展；其次，技术创新、人才培养是行业发展的核心驱动力，此外，还要合理利用资源、优化技术，增强绿色发展意识。展望未来，我对中国商业店面装饰及展览业的发展充满信心，只要我们携手并进、共同努力，就一定能够开启行业发展的新篇章，为社会经济贡献更多的行业力量。”
第二章：主题演讲
张志刚 第十一届全国政协经济委员会副主任、原商务部副部长、中国商业联合会原会长
第十一届全国政协经济委员会副主任、商务部原副部长、中国商业联合会原会长张志刚在论坛上发表了题为《消费趋势与商业空间新生态》的演讲，让与会嘉宾对当前市场环境下商业空间的消费动态和新变化有了更深入的认识。他表示：“商业店面装饰展陈行业正处于快速增长期，这个行业涵盖了从创意构思到具体实施的全过程，通过营造有吸引力的商业环境、优化顾客购物体验，提升销售业绩，提升品牌价值和形象。这个行业涉及商业道具制作、物料生产供应、广告标识制作设计、综合服务集成等多个核心环节，是塑造商品和企业社会形象的行业，也是商业与艺术，尤其是与工艺美术相结合的产物。”
Kinki Lou, AVT 执行董事
AVT执行董事Kinki Lou以《从零开始成就品牌奢华》为题，与在场嘉宾分享了她在零售与品牌建设领域的丰富经验和独到见解。她认为，在品牌故事和文化传承方面，一些国外高端消费品牌应注重品牌故事的本土化，在保留企业品牌故事的同时，结合中国文化进行本土化转型，并结合传统文化、十二生肖元素等元素进行专属设计，与消费者建立文化共鸣。此外，节能环保再生材料的使用将成为行业趋势，越来越多的企业会成立专门的可持续发展团队，对外推动品牌与社会企业的互动，对内鼓励品牌使用绿色材料，这些都将为行业企业的绿色发展提供支持。
第三章 标准推进
《商业店面装修与展示技术规范》等标准主要起草人张炜
作为本次论坛的重要内容环节，《商业店面装修与展示技术规范》等标准主要起草人张炜向与会嘉宾进行了标准宣讲和解读。
会上，对参与中国商业联合会团体标准制定的单位授予牌匾，以表彰其在推动行业标准化进程中做出的突出贡献。
绿色商业店面评价工作委员会的成立，拉开了商业店面绿色评价新时代的序幕，标志着行业向绿色发展迈出了坚实的一步。未来，我们将在委员会的带领下，共同推动绿色商业的繁荣发展。
绿色商业店铺评价工作委员会成立暨揭牌仪式
专家团队是制定的核心，尤其在绿色商业店铺评价领域，专业性、技术性要求极高。为此，第一财经特邀在绿色建筑、环评、商业管理等领域造诣深厚的专家作为《绿色商业店铺评价标准》的参与单位。
第一财经日报社社长、总编辑胡斌为专家代表颁发聘书
第四章 报告发布
全国商业联合会商业店面装饰及展示业分会常务副会长兼秘书长、第一财经社长助理张家明发布了《2023中国商业店面装饰及展示业发展报告》（以下简称《报告》），报告以行业数据分析为基础，勾勒出商业店面装饰及展示业未来发展蓝图。
全国商业联合会商业店面装饰与展示业分会常务副会长兼秘书长、第一财经日报社社长助理 张家明
第五章：圆桌对话
第一场圆桌讨论主题：“新驱动、新生态、新体验”
第一场圆桌讨论环节，主持人为第一财经财经编辑部主任彭婷婷，德百集团党委副书记张月娟，北京建筑大学副教授、IID-ASC执行理事杨林，广东爱华仕箱包集团有限公司品牌部总监邓慕荣，欧普照明股份有限公司连锁产业高级经理陆速超，科斯莫建筑工程（上海）有限公司董事总经理宋子莲，广东省建筑工程绿色与装配式发展协会副会长、广东优冠生物科技有限公司董事长沈晖，围绕“新动力、新生态、新体验”主题进行了精彩分享。
张月娟表示，全场景融合在不断深化，吃住行购娱不断融合，新技术应用不断丰富，只有各方充分融合，才能提供更丰富、更前沿、更潮流、更有文化、更有特色的消费场景和体验。杨林认为，场景设计的本质是回归客户，增加场景体验的附加值，让用户得到情感价值的满足和反馈。邓慕荣对品牌营销提出了自己的看法，产品要更有文化，产品和店面设计要更加多样化、个性化，才能更好地凸显品牌的理念。他期待商业店面装修展销市场为品牌创造更多价值。卢速超分析，灯光是商业店面装修展销市场的灵魂，合适的灯光设计和布置，不仅能打造优质的空间场景，还直接影响用户的情感感知和体验。宋子莲表示，对于行业企业来说，每一个场景都要精心雕琢，不同的城市有不同的城市基调，店面装修也要顺应城市的基调。 新技术要不断赋能，让场景和产品更有生命力。沈晖认为，商业店面装修展示市场在推动绿色消费、可持续发展方面潜力巨大，但区域间、行业间还存在一定信息壁垒。他希望各方能“团结起来”，共同推动市场做大做强。
第二场圆桌讨论主题：“新市场、新场景、新趋势”
第二场圆桌讨论由全国商业联合会商业店面装饰及展示业分会副秘书长王桂玲主持，出席圆桌讨论的嘉宾有深圳市陈列道具行业协会会长骆世学，全国商业联合会商业店面装饰及展示业分会副会长、深圳市海琪展示文化有限公司董事长骆克奇，全国商业联合会商业店面装饰及展示业分会副会长、四川蓝晶光电科技有限公司总经理张文高，湖南省陈列柜业商会会长、长沙吉星麦杰文化传播有限公司董事长赖长发，中山市陈列行业协会常务副会长、广东先星展示用品实业有限公司创始人卢松强，四川省陈列道具业商会秘书长陈万里等嘉宾。 他们就“新市场、新场景、新趋势”展开对话，为商业店装修及展示行业建设提出建议。
骆世学认为，商业店面装饰展示行业是商业展示与艺术相结合的产物，希望各方共同努力，把行业打造成工业化、数字化、智能化、协同化集中度较高的行业，行业未来的前景才会更加光明。骆克奇表示，行业要发展，注重产品创新是关键，如果不在新材料、新工艺、新技术的设计上进行整合创新，就跟不上市场发展的速度。张文高分析，一些企业引领行业标准，会带动更多企业遵循标准，营造良好的行业氛围。企业为了保持市场竞争力，可以向外拓展产品范围，提供细致的服务、全面的产品。赖长发表示，企业要在新兴、集约化的行业中找到立足之地，最重要的是保持不断创新、交流和学习的能力。 卢松强认为，商业店面装修展陈行业还有很大的提升空间，企业需要在陈列展示、美学氛围营造、顾客体验等方面多下功夫。陈万里表示，商业店面装修展陈行业未来产业规模十分可观，企业要注重极致效率，给顾客提供极致体验，才能保证长久发展。
第六章：推荐目录发布
“2024中国商业店面装饰及展览展示行业优质服务商及供应商”榜单揭晓
杭州豪迈控股有限公司等多家行业优秀企业获此殊荣
本次论坛的成功举办，将为商业店面装饰及展览展示行业释放消费潜力、促进行业健康有序发展提供重要支撑。凭借雄厚的行业实力和不断改善的发展环境，未来商业店面装饰及展览展示行业将在促进消费、扩大内需中发挥重要作用，持续为美好生活赋能。