爱华仕箱包：23 年匠心品质，装下世界，让梦想起航

品牌

爱马仕行李箱

品牌

爱华士深耕箱包行业23余年，是一家专注于为消费者提供全方位出行解决方案的中国箱包品牌。目前，爱华士的产品和服务已覆盖北京、上海、广州、深圳、香港等300多个城市。

爱华仕始终坚持传承工匠品质、自主创新和专利研发，并加入时代风尚，为追求梦想、热爱时尚的用户打造多元化、个性化的休闲、商务、旅行包袋。品牌口号“爱华仕包袋，只要你装得下，全世界都是你的”不仅强调了爱华仕产品的多功能特性，也引发了追求装下全世界梦想的消费者的情感共鸣，向生活中的每一位追梦人致敬。

艾弗森的吉祥物叫华仔，是一只呆萌的小象，处处给人温暖。“华”取自“”，指艾弗森，也指艾弗森的巧思作品。他的口头禅是：世界那么大，我要酷起来！

广告主题

酷生活、酷旅行、酷世界

主题分析

艾维斯深知用户对生活的追求，泛旅行时代，生活充满旅行，酷生活是千禧一代的生活态度，2018年艾维斯倡导“让生活、旅行更酷”，享受人生每一段旅程，同时让每一位生活、旅行的梦想者，在艾维斯的陪伴下，更好地拥抱世界。

“只要你装得下，全世界都是你的！”的口号一直在倡导用户勇敢追梦，拥抱酷炫世界。以创新专利研发、人性化功能、时尚设计，“多功能、防摔、轻便”的产品价值，帮助每一位年轻人享受生活出行，释放酷炫的生活态度，收获世界每一丝感动。

广告目的

在“酷炫生活畅游抱住全球”的推广主题下，我们诠释“如果你能抱住全球，那全球就是你的”的品牌主张，结合目标受众的特点，运用不同类型的广告设计表现形式，提升艾弗森的品牌知名度，传播品牌理念及产品卖点，提升品牌形象，与艾弗森目标消费者进行互动，提升销量。

广告形式

图形、视频、动画、互动、广播、策划、文案

（注：除针对 Harp系列拉杆箱的策划作品外，其他作品类型不限于产品）

1. 飞机

1.印刷广告：

根据爱马仕的品牌或产品定位进行平面广告创意设计，重点凸显广告主题、品牌理念或产品功能特性，使内容对消费者具有吸引力。

2.产品图案设计：

创意涂鸦或印花图案与爱马仕拉杆箱、双肩包相结合，满足年轻时尚的95后消费群体的喜好。

3.产品开发工业设计：

根据您对行李箱功能和外观的理解，设计一款您梦想中的行李箱产品。

4、吉祥物创意设计：

以爱马仕吉祥物刘德华为主题设计四格漫画及表情。

2. 视频

15秒或30秒影视广告、30-180秒有剧情的微电影广告

3.动画

与广告主题相符的15秒或30秒动画广告，或以爱马仕吉祥物华仔为元素的动画作品

4. 互动性

手机端创意H5互动广告

5.广播

15 秒或 30 秒广播广告

6. 规划案例

Harp系列拉杆箱规划（选择下列之一）：

1、营销创意方案（含平面广告、影视广告、线下终端推广方案、品牌推广方案、线上互联网、微信、微博等全平台推广营销方案，提交详细工作计划、实施方案说明等）预算：500万元

2、校园活动营销计划预算（提交详细工作计划、实施方案说明等）300万元人民币。

7. 文案

根据广告主题策划一系列情感营销文案，或根据产品特性（多功能、轻巧、抗摔）策划媒体文案，或针对产品详情页策划文案。

规划产品

介绍

全新打造的竖琴系列旅行箱，以爱尔兰竖琴为设计灵感，采用拉丝纹理箱体，多重褪色线条，时尚典雅，采用“一体式铝框+金属护角”设计，防碰撞防刮，让旅行轻松无忧。

目标群体

核心群体为18-35岁的学生、都市白领，他们时尚、有个性、有想法、追求生活品质、喜欢随心所欲地旅行，是一群坚持“酷生活”主张的年轻人。