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编辑|Elisa
虽然奢侈品牌都在讲述自己的历史，但创意总监们却觉得这种方式已经跟不上Gucci如今发展的步伐。
就在上周二，第 96 届 Pitti Uomo 男装周期间，Gucci 在意大利佛罗伦萨的领主广场揭幕了一场全新展览。这座城市是 Gucci 的诞生地，也是 Gucci 在全球唯一一个完整讲述品牌历史的空间。
《华丽志》受邀在Gucci门店开业当天深度探秘，请跟随我们一起感受时代的Gucci如何同时讲述当代与历史的故事。
今天发生的一切，明天都会迅速成为历史。这是Gucci作为奢侈品牌对于当代品牌发展速度的深刻理解，也是决定改造Gucci的初衷。一年多前，他亲自构思，将Gucci（博物馆）改造成现在的Gucci（花园），打造集精品店、展览、影院、餐厅为一体的体验空间。（详情请见《华丽志》报道：《Gucci拓展美食版图，在佛罗伦萨开设高级餐厅，由米其林三星主厨掌舵》）。
此举最重要的意义在于，彻底抛弃了奢侈品牌传统的档案室或博物馆式的讲故事方式，大胆将Gucci的当代作品与历史档案物品一起展出。
走进Gucci，一楼是典型的Gucci风格精品店，色彩缤纷、绚丽多彩，与室外低调的传统建筑风格形成鲜明对比。这里售卖的产品均为Gucci全球独有的系列，在其他Gucci专卖店买不到，无形中提升了Gucci的专属性和特殊体验。
在这里遇见的每一位店员都不是销售员，而是导游。他们不仅负责店内的销售工作，还熟知Gucci的品牌历史和文化，引导顾客参观和讲解精品店楼上两层的展区。这里也经常接待来自世界各地的Gucci VIP客户。
从一楼的精品店走上去，每到楼梯拐角处就能看到一幅魔幻现实主义风格的拱形窗户壁画，这是英国艺术家Alex Merry绘制的，他希望人们通过他的作品，感受到每一扇窗户都可以看到不同的风景。
抵达二楼左侧第一个“Dé”展厅，首先映入眼帘的是日本艺术家樋口优子的一幅墙面画。在这幅以神秘怪物为主题的奇幻壁画中，巧妙融入了诸多Gucci元素，比如条纹缎带、互扣双G、老虎图案等。
艺术家的童真风格我们并不陌生，没错，她正在和Gucci合作开发童装系列。（据说艺术家还在兔子鼻尖处隐藏了一个黄金拍照位置。）
这个展厅主要展示了Gucci重要元素“G”字母的解构与演变，其标志性的互锁“双G”标志源自创始人名字Gucci的首字母，自1968年起开始使用。空间内展示了Gucci历史与当下的精选服饰。
第二展厅以“包袋”为主题，展示了Gucci自上世纪50年代至今的热门手袋设计，米奇手袋与品牌历史作品形成了鲜明的对比与碰撞。
在这个展厅里，值得注意的是，这幅以马术为主题的画作是Gucci在一场拍卖会上购得的。此前，这幅画一直藏在Gucci不对外开放的收藏中，画中的人物与品牌毫无关系。购得这幅作品的原因是，在品牌聘请创意总监之前，其所有设计都与马术文化有关。Gucci经典的红绿配色也源于此。
二楼第三个展厅的主题是“旅行”，进入展厅，墙上的投影演绎着Gucci品牌标志的演变历程。
1921年，Gucci创立之前，其创始人古驰先生曾在英国伦敦的萨沃伊酒店担任门卫。在展示柜里，可以看到很多古董皮包，这些从客人手里买回来的Gucci包，至今还留有使用者的痕迹。
当时，只有超高净值客户才有能力环游世界。古驰先生做门童的经历让他了解当时上流社会的生活方式，尤其是对行李箱的多样化需求。因此，古驰诞生之初的早期产品就设计了许多生活用品，而不仅仅是行李箱，比如图中的保温瓶和饭盒。这些旅行中衍生的行李箱、梳妆盒、帽盒等物品，在“Jet Set”（国际飞行人群）兴起的半个世纪前，就赋予了古驰品牌丰富的面向未来的内涵。
不难发现，Gucci本季的不少爆款单品，其图案和灵感都源自品牌的历史档案，比如图中的蛇纹和酒神包。现场讲解员告诉我们，作为从品牌内部成长起来的设计总监，他非常了解Gucci品牌，如今很多Gucci产品的设计元素都可以追溯到品牌的历史档案。
该品牌的古董丝巾也在这个展厅中展出，其中一角有设计师的签名，这在奢侈品牌中非常罕见。
这些丝巾上的图案全部出自一位意大利儿童插画师之手，作为Gucci创始人儿子的好友，他成为Gucci唯一特邀外聘设计师，也是唯一一位能在奢侈品牌的作品上留下署名的艺术家。
二楼展厅右侧为“The Rooms”，以男士时尚为主题，讲述Gucci男装的历史演变，表达男性不应被束缚和定义、不应被传统所限制的主题。
入口处的三件服装分别来自两代Gucci男性设计总监Tom Ford和Tom Ford，后者的两件服装更大胆地挑战了男性的传统审美。自2017年上任并将男女装合二为一走秀以来，女模穿男装、男模穿女装已经成为Gucci秀场的常态。
二楼展厅右侧，是艺术家MP5创作的一幅以爱与美为主题的壁画，表达的是平等与平权——不同种族、性别、体型、类型的人之间的爱。艺术家希望通过作品呼吁平等的爱，而不局限于大众审美的爱。
三楼同一位置的同一房间，底色为明亮透明的蓝色，与楼下象征守护的黑色底色形成鲜明对比，蓝色寓意一切爱与美都值得看见和理解。
三楼展厅里的一些细节很有意思：三个调味瓶，大的装盐，中间的装胡椒，最小的装糖，表达出少一点糖，生活会更美好。
看完展览后，我回到一楼的精品店，看着每一件产品都有不同的感受。
精品店除了独家的Gucci手袋、鞋履、特别织锦服饰、家居用品外，还设有书籍区，售卖精选创意杂志、小众书籍、文具配件等，其中更有印有Gucci专属眼睛和星星的文具单品，最新推出的礼品还包括一张描绘私人推荐旅游目的地的佛罗伦萨地图。
可以感受到Gucci淡化了时间轴的概念，随着Gucci的发展不断更新，而不是停留在过去谈论品牌的历史。据品牌介绍，Gucci会不定期更新展览的内容，精品店里的商品每半年或一年就会更新一次。比如上图就是艺术家Livia创作的最新系列限量单品。
坐落于Gucci品牌诞生地佛罗伦萨的Gucci门店已经成为全球游客的重要目的地之一，在这里，人们收获的不仅仅是深刻的品牌记忆，还有独特的购物体验，这或许是一个奢侈品牌在实体场景中能为顾客创造的最极致的体验。