近日，可口可乐公司在中国市场推出一系列采用全新包装的“可口可乐”产品，这是继2016年推出“一个品牌”全球营销战略以来，可口可乐又一次全球包装升级。
此次，可口可乐的新包装设计大胆而简化。
去掉了丝带等一些视觉元素，并将“可口可乐”标识上移，使瓶子看上去更加简洁、清爽。
配色上，经典款“Coca-Cola”依然为红底白字；无糖款“Coca-Cola”则采用红底黑字，视觉冲击力更强。
不管是摆在架子上还是拿在手里都超级吸睛~
1915年问世的“可口可乐”的曲线瓶，是世界包装史上永恒的经典，最妙的是，你总能一眼认出它！
这才是真正能获得知名度，以及品牌与消费者默契的方式，不需要复杂的信息，不需要华丽的设计，一眼望去，就能感受到熟悉。
因此，新“可口可乐”包装设计中采用“减法”的概念，也是对这一百年经典的致敬。
除了夺人眼球的设计之外，可口可乐新包装还增加了有趣的“ Me”标志。
可口可乐瓶仿佛在和消费者对话，拟人化的语调增加了饮料瓶与消费者之间的情感互动，鼓励消费者喝完后将“我”——饮料瓶回收。
不仅如此，“回”字图案中融入两支箭头，代表回收的饮料瓶将被回收再利用。
有的朋友可能要问，为什么需要“回收我”？回收的饮料瓶都去哪了，有什么用途呢？
中国合成树脂协会塑料再生利用分会技术副会长王军博士表示：“再生PET（rPET）是一种兼具经济价值和环境意义的材料。得益于中国完善的回收体系和完整的产业链和供应链，rPET材料已广泛应用于服装、家纺等行业，进一步实现了PET材料的内在价值。”
饮料瓶变废为宝并非易事，需要多方协作，需要生产商、消费者、回收企业等回收产业链多方主体联手、共同参与才能实现。
2020年和2021年，可口可乐中国携手上海五里桥街道、长寿路街道，鼓励辖区居民积极参与饮料瓶每月回收活动。可口可乐中国与社区街道的“携手”，让这些在社区回收的饮料瓶进入指定回收处理机构，获得新生。
一段时间后，居民们发现，遮阳伞等设计精美的rPET公共设施，竟然是由自己“捐献”的饮料瓶制成的。从“回收我”到“待会见”，最后“再来”，饮料瓶在社区内实现了完美的闭环，饮料瓶的回收价值得到了充分体现。
此次，可口可乐推出印有“ Me”标识的新包装，呼吁包括你我在内的消费者共同参与，这也是饮料瓶重生的起点。
不仅在中国，印有可持续包装标识的“可口可乐”新包装也已在全球市场推出，包括美国、新加坡、马来西亚等。所以，这次回收可口可乐饮料瓶的举措，很“国际化”！
别急着把空的可口可乐瓶扔进垃圾桶，因为有一场奇妙的旅程在等待它！
多年来，可口可乐中国在探索饮料瓶的公众教育、有效回收、价值再创造等方面做了很多有意义的实践，让饮料瓶回收成为一件很酷的事情！
例如，我们自2019年起携手国际设计师、材料伙伴及社会各界力量，共同开展“回收我，再见”回收主题公益推广展，通过参观这些生动有趣的展览，让大家充分了解回收饮料瓶的价值，体验回收的美学。
过去几年，可口可乐中国也尝试开发利用饮料瓶回收材料制成的各种产品。
其中，2020年9月首次正式上市的“关爱包”受到众多消费者的欢迎，这一系列时尚包袋所有面料均来自饮料瓶回收，这是可口可乐中国持续探索饮料瓶回收再利用的一项有趣而有意义的举措。
饮料瓶从消费者手中回收→制成时尚实用的“护理袋”→再次回到消费者手中，形成一个良性循环。
2018年，可口可乐公司发布“没有浪费的世界”全球可持续包装愿景，承诺到2025年，可口可乐系统将在全球范围内使用100%可回收包装材料；到2030年，帮助实现公司产品所用包装的平等回收和再利用，在全球产品包装中使用50%以上的再生材料。
在过去的一百年里，可口可乐的包装经历了几次迭代，给我们带来了很多经典的包装。
这些不断发展的包装已经成为品牌DNA的一部分，并作为与消费者沟通的载体，向他们传达可口可乐长期以来的价值观。
此文章为推广之用