IP的打造与变现一直是娱乐领域关注的热点话题，每家公司都在探索最大化IP价值的商业模式。
那么，一个热门IP能带来多少收益呢？
《宠物小精灵》于 1996 年首次亮相，票房收入约为 950 亿美元。
排名第50位的《火影忍者》也赚得了101亿美元的票房。
也就是说，全球IP收入Top50的入围门槛超过了100亿美元。
其中，排名前11位的IP收入均超过300亿美元，《精灵宝可梦》衍生产品的销售收入高达641亿美元（约合4596亿元人民币）。
他们有什么共同点？他们高收入的原因是什么？中国企业能从他们身上学到什么？下面，三文鱼就对全球排名前50的IP进行分析。
全球最赚钱的50个IP
我们发现，全球最赚钱的50个IP，其原创内容形式多为电子游戏、小说、漫画、动画片……
从表格中我们可以看到，全球最赚钱的IP是，总收入950亿美元（如无特别说明，以下金额均为美元）。第二名是Hello Kitty，总收入800亿美元。第三名是小熊维尼，总收入750亿美元。
总收入排名前十的IP均超过300亿，其中日本和美国各占5个IP，日本IP分别为宝可梦、面包超人、JUMP、马里奥，美国IP分别为小熊维尼、米老鼠和朋友们、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙。
神奇宝贝
有意思的是，前十大日本IP总收入高达3110亿，而美国IP总收入为2890亿，日本头部IP表现更佳。不过值得一提的是，前十中，如果算上卢卡斯影业（母公司为迪士尼），则有5个IP为华特迪士尼所有，也就是说，美国头部IP全部在迪士尼手中。
接下来我们来关注一下畅销榜前十之外的IP。
前20个IP总收入超200亿，排名第11位的哈利波特系列终于不再是迪士尼旗下的了。第11至20名中，有4个是纯日本IP，其余6个则是欧美IP。
在前20名中，我们还可以看到日本大型出版社集英社的存在，旗下共有4个IP上榜，分别是《JUMP》、《龙珠》、《北斗神拳》、《海贼王》，可以说集英社也是一家出品不少大IP的公司。
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前50个IP总收入均超过百亿，前50个IP中，纯美国IP有22个，纯日本IP有20个（由于《超级战队》系列为日本出品，后者为美国出品，因此双方均不计算在内，《哈利波特》系列、《中土世界》等IP不计入），美国IP数量略多。
从公司层面来看，迪士尼及其子公司共拥有12个IP，日本集英社则拥有7个。
遗憾的是，我们在前50名中并没有发现纯粹的国产IP，虽然上榜的《地下城与勇士》和《穿越火线》两款网游IP大部分收入来自中国，但毕竟其原始IP拥有者还是韩国公司。
“其他”是指来自其他国家或多个国家的IP地址。
大多数畅销 IP 来自漫画、视频游戏和动画
接下来我们来看看各畅销IP的原创媒体。
在总收入排名前50的IP中，最受欢迎的IP原创媒体形态为漫画、电子游戏、动画。
其中以漫画为原媒体的IP有15个，占比15%，以漫画为原媒体的IP收入主要来源于零售以及漫画杂志、漫画书的销售。
在这些IP中，北斗神拳的收入来源最为特殊，其最高收入并非来自衍生品和漫画，而是来自柏青哥和街机游戏。在日本，柏青哥经常与漫画、动画联系在一起，柏青哥通常可以利用这些IP获得巨额利润。柏青哥和街机游戏为北斗神拳IP带来了176.02亿的收入，远高于漫画杂志的25.08亿和漫画书的12.4亿。
北斗之拳
从表中我们可以看出，原创媒介为漫画的IP中，拥有核心且极其突出的单一主角形象的IP，其主要收入往往来自衍生产品销售或零售，而在知名漫画杂志上连载的IP，其主要收入多来自漫画杂志及漫画单行本的销售。
面包超人是漫画为原作媒介收入最高的IP，零售收入超过600亿日元。面包超人由漫画家柳濑崇创作，主角是能从头上摘面包给饥饿的人的面包超人。由其改编的动画系列也广受小朋友喜爱。虽然面包超人角色众多，但面包超人无疑是核心。面包超人在小朋友中的高人气也让其周边的销量一直居高不下，截止2010年，其周边产品总销售额超过1.1万亿日元。
面包超人
与面包超人一样，蜘蛛侠、蝙蝠侠、超人等拥有突出且受欢迎个人角色的IP，其主要收入来源于衍生品销售和零售。
此外，集英社出版的JUMP系列杂志位列跨媒体IP收入榜第8名，是唯一进入前50名的漫画杂志IP。虽然近年来发行量持续下滑，但JUMP的上榜也体现了日本漫画产业巨大的市场。
在以漫画为原生媒体的IP中，《龙珠》《海贼王》《乌罗尼警察局》《火影忍者》均曾在JUMP系列的杂志《周刊少年JUMP》上连载，其最高收入来源便是漫画杂志的销量。
除外，以游戏为原作媒介的IP主要收入来源于游戏本身，收入来源较为单一；以动画为原作媒介的IP中，没有一个以动画本身的收入来源最高，其收入主要来源于零售和授权衍生品。
衍生品和零售是 IP 最赚钱的部分
接下来我们来看看各畅销IP最赚钱的部分。
从图表中可以看出，超过半数IP的最高收入来源是衍生品和零售，衍生品是IP实现价值的主要途径。在以衍生品销售为最高收入来源的IP中，衍生品收入排名前五的IP分别是Hello Kitty、小熊维尼、米老鼠和朋友们、宠物小精灵、面包超人。有趣的是，虽然这五个IP的原创媒体不同，但其衍生品收入远高于其他渠道。
米老鼠和他的朋友们
衍生品收入最高的五个IP都形成了非常完整的IP产业链，无论其原生媒体是什么，它们都会在上线一两年后将IP传播到其他媒体，通过动画片、漫画、游戏等不同载体提升IP的热度，并通过不断推出新内容来保持IP的新鲜度。
而对IP线下开发的重视也是这些IP取得高额衍生品销售收入的原因，除了通过多种媒体形式在线上打造IP之外，这些IP也在通过广泛的合作、各类衍生品不断拓展线下市场。
衍生品收入最高的IP，通过衍生品赚取了800亿美元。一开始，风格可爱的Hello Kitty主要针对女性市场，在动画片播出后，IP成功进入儿童市场，Hello Kitty推出了IP相关的钱包、玩具等。
Hello Kitty的各种衍生产品
之后其衍生品涉及服饰、电视、生活用品、化妆品等各个方面，用户群体也随之不断扩大。其曾与航空公司、铁路部门合作推出Hello Kitty主题飞机、火车，也与多家酒店、餐厅合作推出主题酒店、主题餐厅。这些线下的联动，加上大量的线下门店，让Hello Kitty在线下保持了极高的曝光度，也推动了其衍生品的销量。
前50个IP中，电子游戏是继衍生品销售之后第二大收入来源，以电子游戏为最高收入来源的十个IP的原始媒体均为电子游戏，相比于其他媒体形式，电子游戏是最容易通过作品本身赚钱的方式。
电子游戏中收入最高的IP是马里奥、宝可梦、使命召唤，这三个IP的游戏质量极高，新游戏发布频率也很高。
超级马里奥制造 2
从各畅销IP的总收入来源，我们可以明显看到，相关衍生品及零售的收入最大，粗略计算为7563.03亿，其价值约为排名第二的电子游戏的4.4倍，排名第二至第四的电子游戏、票房收入、漫画收入均在千亿以上，其他收入来源均未超过400亿。
也就是说，全球畅销IP最主流的赚钱方式是衍生品和零售，其次是电子游戏、票房收入和漫画。
相比之下，中国的娱乐IP如二次元等大多还停留在内容层面，其衍生品的商业模式相对落后，远未成熟。
如何让IP在衍生产品中发挥更大作用，是国内各大内容提供商需要思考的重大问题。