洞察体育力量，把握行业脉搏！体育商务第1009期，欢迎关注最佳体育产业资讯平台。
全球体育营销事件TOP10也是每周日全球体育营销汇总的全新“迭代”，我们将对过去一周全球最重要的体育商业信息，如企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等进行最细致、最高效的梳理，盘点过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。
欢迎大家关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询（邮箱地址：）。以下是2017年3月6日至3月12日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10、孙继海旗下海博科技与北京理工大学共建“足球大数据研发中心”
3月10日下午，孙继海创办的嗨球科技与北京理工大学信息电子学院在京举行合作签约仪式，双方达成产学研合作，将联合开发职业足球、社会足球、校园足球大数据系统，旨在打造全国知名的“足球大数据研发中心”。
9. 美国职业足球大联盟将在 上直播 22 场常规赛
3月10日报道称，美国职业足球大联盟（MLS）将成为最新一个被互联网流媒体覆盖的体育产业。
美国职业足球大联盟 (Major ) 与 MLS 官方西班牙语合作伙伴 ESPN 合作，今年将直播至少 22 场常规赛。所有比赛都将在 ESPN 页面上以英语直播，直播还将附带特别评论部分、互动图形和球迷投票。
8、匹克成为IBF全球合作伙伴，董事长许景南将出任董事会成员
3月9日，国际篮联官网宣布，国际篮联正式授予匹克“全球合作伙伴”称号，并任命匹克集团董事长许景南为董事会成员。国际篮联高度认可匹克在与澳大利亚、德国、伊朗、尼日利亚、塞尔维亚、新西兰等国家和地区篮协以及德怀特·霍华德、托尼·帕克、米洛斯·特奥多西奇等顶级球员签订赞助合同过程中对篮球运动发展的贡献。
7. bwin成为马德里竞技俱乐部赞助商
3月10日，马德里竞技官方宣布bwin成为其赞助商，双方签约至2018年6月，并附有一年续约条款。根据合作协议，bwin有权使用马德里竞技主要商业发展广告及宣传活动。此外，bwin还将在马德里竞技的官方网站、社交网站及其他数字媒体上体现。
6.球童球衣上印有公益广告 张近东：希望通过足球做慈善
3月10日，中超联赛第二轮比赛开战，苏宁主场0:0战平泰达。本场比赛是苏宁新赛季中超联赛首场主场比赛，本场比赛共有超过3.2万名球迷到场观赛。苏宁慈善事业也延续了下去，在看台上，苏宁邀请了造血干细胞捐献者和农民工子女前来观赛。
此外，继亚冠联赛首场主场比赛将公益内容印在球员球衣上之后，苏宁还将公益广告印在进场球童的球衣上。苏宁董事长张近东表示：“我们邀请公益人士来观赛，让他们亲身感受观赛氛围，希望通过俱乐部的影响力，让更多人参与到公益活动中来。”
5.科比·布莱恩特根据他的退役诗歌《亲爱的篮球》制作了一部动画篮球电影
据《体育画报》3月11日消息，由科比、体育画报和娱乐集团联合出品的动画电影将于今年秋季上映。
据了解，影片剧情改编自科比宣布退役时写下的长诗《亲爱的篮球》。科比本周宣布，影片将于今年4月在纽约翠贝卡电影节首映。虽然影片内容尚未透露，但本片制作团队豪华，由资深动画制作人格伦·基努和知名作曲家约翰·威廉姆斯联袂完成。
4. BT 击败 Sky ！11.8 亿英镑拿下欧冠和欧联杯三年独家转播权
据《卫报》报道，BT 击败天空体育，获得2018-2021赛季欧冠和欧联杯的独家转播权。为了获得这一重要权利，BT 支付了11.8亿英镑的版权费。据BT 官网介绍，BT 继续保留英国地区欧冠和欧联杯的独家转播权，并与欧足联续约至2021年。这也意味着球迷们可以在BT 上继续观看欧冠的强强对话。
通过竞标，BT 将首次拥有直至2020-2021赛季的多项独家权利，包括比赛现场直播和赛后精彩片段。
3.魅族赞助俄罗斯足球队，进军俄罗斯手机市场
3月7日，魅族手机与俄罗斯克拉斯诺达尔足球俱乐部（FC）达成冠名赞助协议，该俱乐部目前位列俄超联赛第四名，是俄超联赛的一支劲旅。值得一提的是，2018年世界杯将在俄罗斯举办，魅族或将在世界杯营销上再下一城，赞助本土球队，试水体育营销。
2、OPPO成为印度板球队球衣赞助商，五年投入10亿元
3月8日，中国手机厂商OPPO正式成为印度国家板球队主赞助商，合同期限为5年，将于今年4月起生效。合同金额并未公布，但据印度当地媒体报道，双方签订了为期5年、金额约10亿元人民币的合同。
1. 微博成为NBA官方社交媒体平台
3月6日，NBA中国与微博联合宣布达成长期战略合作伙伴关系，微博将成为NBA中国的官方社交媒体平台。未来，面向超过3亿月活跃用户，双方将联合推出包括NBA赛事实时短视频、赛事集锦、原创节目等多种丰富的互动产品，力求为用户提供全新的互动体验。
国内体育营销综述
◆ 泰达绿化、泰达发展赞助天津亿利足球队
3月6日下午，天津泰达绿色集团有限公司、天津泰达发展有限公司、天津泰达足球俱乐部有限公司赞助合作签约仪式在滨海新区举行。天津泰达绿色集团有限公司作为主赞助商，赞助天津泰达足球俱乐部2017赛季新球衣背面广告；天津泰达发展有限公司则赞助了2017赛季天津泰达足球俱乐部主场3D地面广告。
◆欧讯体育与法国网球联合会签署服务协议，成为FFT赛事执行及推广机构
3月6日，欧讯体育宣布与法国网球联合会（DE，以下简称FFT）签署2017年法国网球公开赛青少年外卡赛（中国区资格赛）服务协议，FFT聘请欧讯体育作为本次赛事的推广及执行机构。
此次公司与法国网球联合会合作承办法国网球公开赛青少年外卡赛（预赛），是双方就该项赛事在中国的第二年合作，同时公司与FFT一致同意，此次合作将成为后续同类赛事及商业合作的基础。
◆ 奥运冠军李小鹏加盟新兴护肤品牌“智冠”出任合伙人兼首席产品官
3月6日，著名体操运动员、奥运冠军李小鹏在微博发文，透露自己已加盟新兴护肤品牌“智冠”。据了解，李小鹏与妻子李安琪加入智冠团队，成为公司合伙人及首席产品官。与传统明星代言不同，李小鹏与李安琪此次加盟智冠，分属具体部门、担任具体职务，直接参与公司决策，带领团队研发新品，拓展更多个护品类。
◆乐视体育携手金刚企业，加速汽车体育大众消费时代到来
3月7日，乐视体育与金刚企业在北京金刚汽车公园正式达成战略合作。未来，双方将整合各自优质线上线下资源，在IP运营推广、赛车培训、GT赛车节、会员体系、品牌营销等领域开展全面合作，加速汽车运动消费时代的到来。金刚股份有限公司总裁叶明钦、乐视体育创始人兼CEO雷振建等出席了当天的启动仪式。
◆ 莱茵体育携手桐庐政府打造足球小镇，夯实体育+旅游战略
莱茵体育3月7日发布公告称，为有效推进莱茵体育“社会公共体育服务体系”建设，开辟中国体育型特色小镇经济新模式，依托浙江女足桐庐基地打造桐庐国际足球小镇，作为2022年杭州亚运会相关赛事举办地和中国女足超级联赛主会场，公司与桐庐县人民政府签署了《杭州市桐庐县人民政府与莱茵达体育发展有限公司战略合作协议》。
◆ 优酷获得中国大学生篮球联赛独家媒体运营权
3月9日，2016-2017赛季CUBA中国大学生篮球联赛正在如火如荼地进行中，优酷瞄准校园体育赛事的销售潜力，拿下CUBA独家媒体运营权。
◆ 微赛荣获华夏幸福2017年中超联赛票务总代理权
3月9日，微赛斩获2017年中超联赛河北华夏幸福足球队的票务总代理权，借助互联网背景和自身平台资源，利用线上线下全渠道营销资源优势，助力华夏幸福新赛季票房成绩。此次合作，也是微赛再次与足球顶级联赛顶级俱乐部达成商业合作。2017赛季，在微赛看中超，即可购买比赛门票，体验便捷的票务服务。
◆ 狮王科技赞助哈尔滨工业大学一级方程式赛车队
3月9日，猛狮科技冠名赞助哈工大方程式赛车队捐赠仪式在哈工大威海校区举行。哈工大副校长、哈工大（威海）校长徐晓飞为猛狮科技颁发哈工大“教育贡献奖”“捐赠纪念奖”和“捐赠纪念证书”，为哈工大校友、猛狮科技副总裁、新能源汽车事业部总裁王亚博颁发“哈工大（威海）就业创业导师”证书。仪式由校副校长瞿世友主持。
◆ 合生元携手国家体育总局训练局为国家队运动员提供备战及护具产品
3月11日，合生元股份有限公司与国家体育总局训练局正式合作，成为“体育训练局赞助商”。通过此次合作，合生元将为近1300名国家队运动员提供通过兴奋剂检测的营养产品，而系列中的部分营养产品将作为我国体育总局训练局国家队运动员的准备和保障产品，服务于中国运动员。
◆ 服装品牌伊芙心悦成为中国国家女子象棋队赞助商
3月11日，中国国家女子象棋队因精彩表现，引来新赞助商。10日上午，该队与服装品牌伊芙心悦签约，棋手谭中怡、居文君、赵雪、郭琪等美女棋手亮相现场。
国家队主教练叶江川表示，中国国家女子国际象棋队战绩辉煌，一直是世界象棋强队，1998年至2004年连续4次夺得奥运会团体冠军，2016年，中国女队时隔12年再次夺得奥运会冠军。2017年国际象棋世锦赛，谭中怡夺冠，成为继谢军、诸晨、许昱华、侯逸凡之后，第五位中国象棋皇后。中国女子棋手在象棋史上书写了传奇。
国际体育营销摘要
◆米克尔森结束与巴克莱银行9年的合作关系并将为金融机构代言
3月6日，高尔夫球手菲尔·米克尔森宣布他将成为该金融机构的品牌大使，这位五届大满贯冠军也将成为其顾问委员会成员。
米克尔森从2005年起已经穿着印有巴克莱银行标志的polo衫9年了，目前，米克尔森polo衫上的标志已经被他自己的个人品牌标志所取代。
◆乔丹重返母校，宣布品牌将成为北卡罗来纳橄榄球队的赞助商
3 月 6 日，在北卡罗来纳大学与杜克大学举行的篮球比赛中，迈克尔·乔丹现身球场，宣布品牌将成为北卡罗来纳大学橄榄球队的赞助商。
“非常感谢你们的热情。回家的感觉真好，”乔丹说。“这些年来，我在这所大学学到了很多关于商业和生活的知识。现在，我以商人的身份回来宣布，布兰德和北卡罗来纳大学的合作不仅涉及篮球，还涉及足球。我认为好事很快就会发生。我祝愿球员们一切顺利。天花板就是屋顶。让我们继续前进吧！”
◆ NHL 新秀维加斯金骑士队历史性地签下首家赞助商
3月6日，NHL新军维加斯金骑士队敲定了球队历史上第一份赞助合同，他们与丰田公司签约，NHL首秀赛季将于10月拉开帷幕。
维加斯金骑士队也是继2000-01赛季联盟迎来哥伦布蓝衣队和明尼苏达荒野队之后的一支扩充球队。这是赌城拉斯维加斯首次迎来来自北美四大职业体育联盟的球队。老板比尔·福利表示，球队并没有取名为“拉斯维加斯”，而是选择了当地人的传统名字“维加斯”，只为增加球队的归属感。2017-18赛季，他们将在主场T-Arena开启球队的首站征程。
◆波尔多结束半年衬衫“裸”期！能源公司雪中送炭
3月6日，一家法国能源公司成为法甲波尔多足球俱乐部新任主赞助商，双方签订了一份为期两年半的合同，该标志将出现在法甲球队主场球衣胸前和客场球衣背面，即日起生效。该公司还将在波尔多新主场进行大规模曝光。
◆ UFC签约入驻拉斯维加斯T-Arena！每年至少举办4场比赛
3月6日，终极格斗冠军赛（UMF）宣布成为拉斯维加斯T-Arena体育场的签约租户，双方签署了一份为期多年的合同。UFC母公司WME|IMG与体育场联合所有者和运营商AEG和米高梅国际酒店集团于3月4日在体育场签署了这份合同。根据合同，每年至少有四场UFC赛事将在T-Arena体育场举行，UFC还将全年在体育场享有品牌曝光和零售空间。
此次合作的意义在于，这是全球体育产业公司首次在美国签订租赁多功能体育场馆的合同，T-Arena也是NHL新晋球队维加斯金骑士队的主场。
◆ 西布罗姆维奇队签约IGOFX作为其亚洲官方外汇合作伙伴
3月6日，英超俱乐部西布罗姆维奇与领先的外汇交易公司IGOFX合作，IGOFX成为西布罗姆维奇在亚洲的官方外汇合作伙伴。
双方签署了一份为期18个月的合同，该合同将在2017-18赛季结束后到期。IGOFX获得了该俱乐部形象和品牌的使用权，并可以在亚洲的宣传活动中使用球员形象。该公司还将在西布罗姆维奇队的主场山楂球场设立一个接待包厢。
◆ 荷兰啤酒品牌阿姆斯特尔与南美解放者杯签署四年赞助协议
3月7日，荷兰啤酒品牌阿姆斯特尔宣布与南美解放者杯签订为期四年的赞助协议。喜力啤酒于1968年收购了阿姆斯特尔。阿姆斯特尔将在南美解放者杯比赛场边的LED显示屏上展示其品牌，并有权在活动中使用南美解放者杯标志。
◆ 不来梅将不再使用耐克，转而使用茵宝，350 万欧元的合同将于 2018-19 赛季开始生效
3月8日，不莱梅宣布与英国运动服装品牌茵宝签约，将在2018/19赛季取代现任球衣赞助商耐克。据德媒.de报道，茵宝将与不莱梅达成一份为期5年的赞助协议，赞助费为每赛季350万欧元，比耐克开出的合同高出50万欧元。
◆糖果制造商好时公司与 NCAA 达成五年续约赞助协议
3月8日，北美最大的巧克力和巧克力糖果生产商好时公司宣布与NCAA达成续约协议，未来五年内好时公司将继续担任NCAA官方糖果合作伙伴，旗下品牌Reese将回归成为NCAA全明星赛冠名赞助商，并将赞助NCAA疯狂三月赛和NCAA四强赛。
◆ 阿提哈德航空续签美国职业足球大联盟官方航空合作伙伴合同
3月8日，阿联酋国有航空公司阿提哈德航空与美国职业足球大联盟宣布签署多年期续约合同，阿提哈德航空将继续担任美国顶级足球联赛的官方航空合作伙伴。双方将在“MLS路线”项目上展开合作，这是一项旨在促进球迷之间竞争的社交媒体竞赛，奖品包括MLS全明星赛VIP体验机会或阿布扎比的机票或度假机会。
◆ 营销公司与2017年F1澳大利亚大奖赛达成战略合作协议
3 月 9 日，澳大利亚大奖赛公司 (AGPC) 宣布与一家营销公司建立战略合作伙伴关系，共同举办 2017 年澳大利亚 F1 大奖赛。此次合作将专注于阿尔伯特大奖赛的数字信号创新。该公司还将成为 VIP 酒店休息室的合作伙伴，并通过其智能手机应用 Skip 为车迷提供在酒店酒吧订购饮品的机会。
◆ BBC 赢得 2019 年女足世界杯转播权
3月9日，英国广播公司体育频道宣布获得2019年女足世界杯版权，2019年女足世界杯将在法国举行，这项举世瞩目的赛事将通过BBC平台多角度服务球迷。
◆ Post 赞助中北美及加勒比海金杯赛
3月9日，有消息称美国谷物食品生产商Post 赞助了中北美及加勒比海足球联合会金杯赛。该公司将于6月在美国13个城市推广其谷物食品品牌（、等）。这是总部位于明尼苏达州的Post首次赞助国家队赛事。
◆ 利物浦签署三年半合同，打造利物浦品牌伏特加
3月9日，利物浦宣布与一家酿酒公司合作，签署了为期三年半的合作协议，专注于打造利物浦品牌的杜松子酒和伏特加。根据协议，该公司将在安菲尔德拥有广告位，并享有媒体报道权。同时，该公司还将出现在利物浦的休息室、会议中心、更衣室、运动员餐厅等场所。
该公司于1978年在利物浦成立，并在约克郡不断发展壮大，年营业额达2.7亿英镑，拥有数千名员工。
◆ 汤姆布雷迪成为素食品牌大使
3月9日，NFL球星汤姆·布雷迪成为一家素食餐品牌的代言人。签署协议后，布雷迪和该公司将打造以布雷迪命名的TB12饮食计划，用户可以获得TB12的健康饮食食谱。TB12收费为两人份每周三餐，价格为78美元。
◆ 获得印度超级联赛新加坡地区转播权
3月9日，……
据相关公司统计，印度超级联赛的品牌价值超过41亿美元，高于奥运会、世界杯等世界超级体育赛事，仅次于美国职业橄榄球大联盟（NFL），《福布斯》杂志甚至将印度超级联赛列为全球最受欢迎的联赛。
◆新西兰政府拨款550万补贴高尔夫赛事以促进旅游业
3月11日，新西兰政府近日宣布，将投资550万美元赞助在新西兰举办的大型高尔夫赛事。
新西兰经济发展部长西蒙表示，其中280万美元将用于赞助新西兰公开赛，27万美元将用于赞助新西兰女子公开赛。所有资金将在三年内拨付完毕。西蒙说：“这些赛事不仅为新西兰带来了高水平的运动员，也让世界其他国家的人们有机会了解新西兰，尤其是美国、中国、日本和澳大利亚，这些都是新西兰旅游业的重要市场。”
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