近年来，新车纷纷上市，有没有哪些经典的广告文案诞生呢？下面就列举一些，以“红与黑”为分类，看看哪些精彩，哪些不那么精彩。
回顾中国汽车行业，出现过许多大家耳熟能详的经典广告文案，如品牌的“车到山前必有路，路上有丰田车”、“坐奔驰开宝马”、“不懈追求完美（雷克萨斯）”；具体车型的“放手去干（伊普兰）”、“别急着去感受路况（老款沃尔沃XC60）”、“汽车的发明者，重新发明汽车（老款奔驰S级）”……
近几年，新车接二连三上市，经典的广告文案是否还在不断涌现呢？由于职业原因，笔者在出行（尤其是机场）和参加车展时，拍了一些照片，下面挑出几张印象最深的，以“红与黑”为分类，看看哪些精彩，哪些不那么精彩。
上汽通用别克GL8：尽享驾驶乐趣
“坐享其成”的巧妙转变，产生了意想不到的独特效果，文案团队值得点赞！
悠然坐享他人之劳。在这里，悠然坐享他人之劳的旅程与原有悠然坐享他人之劳的慵懒场景巧妙结合，将新一代GL8的空间舒适性与豪华氛围体现得淋漓尽致。
上汽通用别克GL6：幸福一直在
又是上汽通用别克，又是MPV，不过主角从商务为主的GL8换成了家庭为主的GL6。“幸福不缺席”、一家男女老少享受家庭生活的画面，精准诠释了GL6作为MPV的定位。第三排座椅带来的舒适性和实用性，进一步彰显了家庭MPV应有的幸福感和温馨感，产品兼具功能亮点和情感共鸣。
全新 BMW 7 系：一个分裂的时代
全新宝马7系高调宣告“这标志着一个时代的开始”这几个大胆的字眼，气场十足，不仅与其家族旗舰轿车的身份相符，明眼人都能看出其中的潜台词“豪华旗舰轿车不再是隔壁奔驰S级的天下了”……
全新 BMW 5 系：时不我待
再来看看定位比7系低一级的全新宝马5系。“时不我待”，说得俗一点就是中产阶级，有钱就买，有钱就享受。说得优雅一点就是日夜操劳，活得波澜壮阔，努力上进！
全新梅赛德斯-奔驰 S 级轿车：引领世界
“引领世界气势”这个说法很狂妄，也不是很有创意，但谁能怪它是奔驰S级呢？就像很多话别人说出来很装逼，甚至有些玩笑，但马云一说出来，就被信徒奉为准则。虽然“引领世界气势”不像上一代S级的“汽车的发明者，重新发明汽车”那么让人激动，但还是很符合产品的气质和行业的格局。
广汽雅阁混合动力车：一款混合动力且犀利的车型
雅阁混动就是“更具动感的混动”，没有华丽的词藻，没有宏大的叙事，却准确而贴切地契合了本田混动技术的特点、优势和亮点。在人们的印象里，以丰田为代表的混动的优势不是省油吧？但本田拥有更强劲的动力和犀利的操控，“更具动感的混动”准确地体现了这种进步意义。
广汽本田冠道：非凡动感环境
有点像GL8的“Enjoy the ”，从不凡的动静到“不凡的动境”，巧妙的换词让含义丰富了不少。“动”跟冠道领先同级的2.0T发动机和9速手动变速箱有关，加上本田对驾驶乐趣的一贯追求；而“境”跟冠道的内饰、舒适性和豪华的高端氛围有关。要知道，本田之前的车型虽然发动机和操控强劲，但往往在内饰质感和隔音效果上有所失落。在冠道上，这个问题没有了，颜值与动感并存。
我们来看看一些平庸的，甚至令人尴尬的汽车广告文案：
这是我在公司电梯里看到的。是不是线路错了？一个承载式车身，适时四驱只是城市SUV的应急或者锦上添花，敢说能征服一切路况？那么作为一台纯正硬派越野的普拉多，陆地巡洋舰岂不是征服了整个宇宙？
只有王者才联手竞争？语气有些宏大空洞，仿佛站在汽车蔑视链的顶端。
说到空虚，下面这些也有点典型，有的甚至被逼着开始撩汉，女生也不好意思不问……