“这是鸵鸟的肚子，皮质很好。”德锦实业发展（深圳）有限公司旗下迪萨娜品牌的一位设计师正仔细检查一块完整的鸵鸟皮，一旦看到瑕疵，他就会用笔做上记号，以便在裁剪时“绕过”。
6月的深圳酷热难耐，记者走进南山区西丽德金实业公司工业园，亲眼目睹工匠们经过上百道工序，制作出一款款时尚女包。最终，这些代表中国最高工艺的女包被摆上了国内外各大商场的货架，与世界顶级女包同台竞技。
“我们的目标是打造中国的‘爱马仕’。”德金实业公司负责人告诉记者，他口中的“中国的‘爱马仕’”即目前占据国内中高端女包市场份额第一的“迪莎娜”品牌。
工匠在逆境中创造自己的品牌
“皮子好，做工好，进市场。”德金实业公司负责人接受记者采访时语带快意。
这就是 成功的秘诀。20 世纪 90 年代，公司创始人抱着“认真做皮具”的态度开始涉足女包行业。他们的愿望很简单：“我们只想用工匠精神做皮具，用心做好每一针一线。只要我们做好了，就一定会有人欣赏我们的产品。”
朴实的工艺成就了。最初，品牌的女包仅在深圳天虹商场等普通皮具专柜销售，凭借过硬的品质和时尚的设计，很快在众多皮具中脱颖而出。20世纪90年代末，开始以品牌形式运营，在全国各大重点城市开设自营专卖店，至今已发展到300多家专卖店。
“早期我们卖的是性价比，现在卖的是价值。”该负责人几句话，一语中的。中国作为世界箱包生产出口大国，每年生产全球1/3的箱包，拥有2万多家企业。但大多数企业只做OEM代工，利润薄，自主性和应变能力不足。要想撕掉OEM标签，必须打造自己的品牌，用品质和时尚的设计赢得市场和尊重。
然而说起来容易做起来难，在拥有数亿消费者的庞大市场中，中高端市场几乎被国际品牌完全占领，在“海派时尚文化”和“跟风消费”的影响下，人们很难相信一款拥有品牌影响力、品质卓越、设计优雅时尚、做工一流的包袋能出自一家本土企业。
但德莎娜没有让人失望，德锦实业公司凭借自主创新、加大研发投入，在逆境中以工匠精神打造女包，无论款式还是品质始终领先国内同类产品，市场销量可观，并逐步挺进高端市场。
“占领高地，用好人才。”该负责人说，从2010年开始，迪萨娜开始走国际化路线，与法国、意大利等地的顶级设计师、工匠合作，推出一系列具有国际时尚气息的女包，很快声名鹊起。如今，迪萨娜已成为国际时尚界一支不可忽视的“中国力量”，正在改变女包领域高端品牌仅由欧美企业独享的局面。
大师设计提升可见度
国际大牌设计师和工匠的引入，为迪萨娜带来了质的改变。
标志性的事件是，公司斥巨资聘请爱马仕前高级工匠托马斯担任首席皮具工匠，并开设高端定制工坊，将包袋制作水平提升到比肩世界一流水准的最高水平。
托马斯来到深圳，不仅带来了自己，还带来了世界一流的时尚设计理念，还带来了国际皮具界最令人望而生畏的马鞍针、油边、裁剪、定型等国宝级大师级工艺，托马斯将这些技术无私地传授给自己的中国徒弟们。
更重要的是，托马斯带来的一丝不苟的工艺精神在这里传承了下来。“如果托马斯对一个设计或者制作不满意，他宁愿用剪刀剪掉，也不愿马虎地把它出厂。”德金公司负责人说。
凭借“欧洲血统”，女包迅速赢得了国内外时尚达人的青睐和光顾。在完成最后一道工序后，一款红色经典款“密印”女包被送给当红明星杨幂拍摄时尚杂志封面，一经推出便大获好评。这件作品凝聚了两年的心血，其标志性的圆形金色邮封五金件，代表着古老的蜡封。
《密印》成为了迪萨娜的经典作品之一，自此以后，迪萨娜不断接到大量高端定制订单。
“在时尚界，大多数发达国家都有自己的经典时尚品牌，有法国的爱马仕、意大利的GUCCI、英国的博柏利、西班牙的LOEWE、德国的BOSS等，就连美国也有COACH。那么，中国也应该有自己的时尚品牌。我们希望未来人们提到中国时尚品牌，首先想到的就是迪莎娜。”德金实业公司负责人说，他们要做的就是打造中国时尚品牌，从中国制造走向中国创造，坚持原创，拒绝“山寨”。
“中国品牌、中国设计，这就是现在在做的事情。”该负责人说，要走向国际，需要不断引进国际人才，培养具有国际视野的本土设计团队。“我们还应该转变观念，中国设计不是‘中国设计’，而是吸纳世界顶尖人才，为己所用。”
自信拓展品牌产业链
德萨娜充满信心。
据负责人介绍，其品牌定位是优雅、独立、知性。对于“独立”，如此描述：“一个成功的女人背后，一定有一个好包。”购买的女性，不是为了虚荣买单，而是因为自信而拥有。
怀揣着这样的信心，迪莎娜的管理者和设计师们决心扩大品牌连锁和业务，按照国际大品牌的发展路径，大多都是从包袋起步，再进军鞋履、时装等领域，因为只要做好女包，再进军其他时尚领域，一般都能事半功倍。
德莎娜也想延伸自有品牌产业链，目前正在扩大产能。据悉，德锦实业公司新工厂已落户东莞松山湖，占地75.2亩，投产后预计年产值可达20亿元。
在德金实业深圳总部大厦，记者看到了新工厂的沙盘模型。这是美国知名设计团队的创意之作。从空中俯瞰，整个工厂犹如两双十指相扣的手，寓意着德萨娜的未来将由双手创造。新工厂将配备全球最先进的生产设备，配备世界一流的皮具设计师。
“德锦实业的目标是把德萨纳皮具打造成百年品牌，把工厂打造成世界级的工业园区。”德锦实业公司负责人表示，希望新工厂能完成德萨纳品牌的传承，尤其让农民工后代在这里找到归属感。工厂配有生活区、篮球场、娱乐室、影剧院、精品酒店等各类配套设施，员工下班后不用离开工厂就能享受生活乐趣。尊重劳动、尊重工人，也是德萨纳在打造中国时尚品牌征程中树立的企业价值观。