品牌是认知，产品是生产的内容（实物、服务或知识）。消费者或受益者可以通过品牌认识你的产品，也可以通过体验你的产品记住你的品牌，最终产生更多的重复购买，让品牌商不断产生利润，最终扩大市场份额，提高市场占有率。
我们知道，很多企业在运营几年之后，品牌状态就跟不上市场竞争和消费者更高的要求了。核心原因有两点：1、企业可能为了顺应潮流的时间节点，获得一定的市场份额，仓促将产品推向市场，上市前对品牌、产品形象没有做精准的定位和规划，完全是冷启动；2、企业刚起步的时候，为了节省成本，在定位和形象上做了一些粗略的工作；但随着企业规模的扩大、消费人群的变化以及行业环境的变化，CIS（品牌形象系统）已经严重过时，与市场需求严重脱节。这时候，对品牌和产品的升级势在必行。
品牌形象与包装策划升级并不是简单地对原有的广告营销策划方案进行重新梳理和完善，而是在原有的基础上建立完善完整的营销思路，为行业市场设计出更加有效的推广方案，真正达到广告和市场推广的效果。就这一点而言，品牌与包装形象策划升级其实是对企业或公司产品整体推广的再一次更新和再认识，是一种新的策划方法创新。
1. 提出设计需求后，可以选择多种不同风格的设计
为了完成一个比较好的设计，其实可以先提出一些自己的要求，然后再去选择。特别是一些大品牌，光靠负责人来选择包装样式可能还不够，还得通过领导。所以让设计公司提供多种设计风格的产品，当然可以给我们更多的选择。
二要做好社会基础调查，把调查结果纳入设计
品牌视觉、包装视觉规划一定要在一定的调研基础上进行，找到多个标杆品牌和产品，然后结合自己的优势或特点，准确定位。另外，因为审美和市场的把控还是需要专业有经验的设计师或设计公司来完成，设计师会根据调研的结果，加入新鲜的元素，把控全局和细节。我们需要对我们的受众群体进行调研，我们的设计也需要加入一些调研的内容，对其他品牌的调研也是必不可少的。只有不断提升产品包装的吸引力，才能真正让受众群体喜欢我们的产品和设计，进而喜欢我们的品牌。
3.新品牌及包装形象的设计要体现多方面
图案的新颖性绝不能视为品牌包装的新颖性策划，包装的新颖性很有可能引发行业内包装的一些变化，因此设计师必须对包装的性能、款式、色彩，甚至一些相应的系列进行研究设计，确保包装的各个方面都能体现出完整的新颖性，这样才能真正吸引消费者的眼球。大家都喜欢全新的产品，保证新颖性也很重要。
提升品牌及包装形象策划能力需要多方面考虑，既需要有产品营销的新思路、新方法，也需要找到启动产品销售的有效途径。通过品牌产品的前期推广、不断总结、改进，能够更加凸显企业品牌产品的亮点，让目标群体更容易被理解和认可，提升企业产品的市场效益。这才是实施品牌包装策划升级的最大目的。
相比较而言，品牌包装规划升级是包装规划设计的重点和难点。
另外，如果在原有的包装策划基础上，进一步提升、再创造效果，那么单从营销角度来说，这种品牌包装策划升级的方式，在广告推广方面的难度更大，需要更广阔的营销思路，这样才有可能取得比以前更大的突破。
作为品牌方，预算不能太低，否则很难找到合适的设计师或者设计公司合作。要相信好的价格一定会带来好的效果，这是一个很简单的道理。总之，你的认知永远和你的结果成正比。