整体品牌形象设计是一个非常复杂的过程，涉及品牌的视觉识别、语词识别和行为识别。品牌形象设计的目标是通过品牌策略、语词系统和视觉形象系统建立品牌知名度、认知度和美誉度，从而推动品牌发展壮大。因此，整体品牌形象设计应按照步骤系统地构建，以帮助品牌在市场上建立独特的品牌资产、品牌形象和品牌美誉度。
品牌策略设计：品牌策略是品牌形象设计的基础，包括品牌定位、品牌价值、品牌使命、品牌愿景等。品牌策略的制定需要考虑目标受众、市场环境、竞争对手等因素。
品牌语言设计：品牌语言包括品牌口号、品牌故事、品牌声音等，可以帮助品牌传达更清晰的品牌形象和品牌特征。品牌语言的设计需要与品牌策略和视觉体系保持一致，同时能够吸引目标受众的注意力。
品牌标志设计：品牌标志设计是品牌形象的核心元素之一，可以是符号、字母组合或图形，品牌标志的设计需要兼顾品牌战略和目标受众的需求，必须具有独特性和可识别性。
品牌视觉系统设计（VI设计）：品牌视觉系统（VI设计）包括品牌标识、色彩、字体、图形等，这些元素在品牌传播中起到非常重要的作用。品牌视觉系统的设计需要考虑品牌的目标受众、传播渠道、不同的应用场景等因素。
品牌应用体系设计：品牌应用体系包括品牌的各种传播素材，如名片、海报、广告、网站等。品牌应用的设计需要与品牌策略、视觉体系、语言体系保持一致，并根据不同的应用场景进行适当调整。
总之，品牌形象设计是一个系统的过程，需要在品牌策略的指导下，综合考虑品牌标志、视觉系统、文字系统、应用设计等，树立独特、有吸引力的品牌形象。
针对利尔达科技集团整体品牌形象设计，我们从品牌顶层思考的品牌策略入手，重塑利尔达品牌定位及词条体系，并基于重塑后的品牌策略及词条设计对视觉体系进行更新升级。详细案例过程请移步下方小欢原创案例分享。
利尔达科技集团整体品牌形象设计焕然一新升级
01 项目背景
利尔达科技集团是一家集物联网产品研发、技术应用、服务实施为一体的一站式高科技企业，公司总部位于杭州。作为国家重点领域高新技术企业、国家火炬重点高新技术企业、国家电子信息产业基地培育中心，利尔达参与了多项国家及行业标准的起草，是国家物联网基础标准工作组重要成员之一。公司加大研发投入，以创新产品和技术赋能客户，持续提供服务，与更多合作伙伴一起助力实现智慧未来。
2022年，在行业和市场快速发展的时代，物联网技术开始普及，相关行业和技术也蓬勃发展。对于利尔达科技集团来说，要跟上现代企业时代的发展，因此成立该项目，通过战略升级实现全新起步，提升企业核心竞争力。为此，集团自身清晰的品牌定位和品牌更新后的传播有效性成为利尔达科技集团的核心需求。借助此次品牌更新，利尔达科技集团希望以更有力、更前沿的方式强化品牌市场影响力。
02 挑战
在数字经济发展多元化的市场中，集团品牌的清晰定位和品牌视觉传播的可识别性尤为重要，关系到品牌在目标市场传播的时效性以及企业自身形象给外界留下的感知印象。作为深耕行业多年的龙头企业，利尔达科技集团在众多客户中积累了良好的企业口碑，在行业内也具有一定的影响力。但在数字化的快速发展中，利尔达科技集团需要聚焦品牌定位的方向，让目标客户群体更加清晰地认知利尔达的业务板块和企业能力，并将品牌的核心语言视觉传达出来。因此，如何塑造一套符合利尔达科技集团当前战略升级需求的品牌核心价值定位和品牌视觉传播体系，成为了环视与利尔达科技集团合作的第一个重大命题。
03 解决方案
项目伊始，环视团队多次走访利尔达科技集团杭州总部，深入了解企业文化发展历程、产品研发技术实力，并对集团高层、专家、外部客户等进行深入访谈调研，运用专业的方法和工具对利尔达科技集团品牌背后的产品技术硬实力和企业文化软实力进行分析解读，帮助我们精准提炼利尔达科技集团品牌核心价值。
经过多轮数据调研和市场分析，环视团队为利尔达科技集团提出了“万物互联，利尔智达天下”的全新品牌定位。在全新品牌定位的引领下，我们挖掘利尔达真正为客户带来的核心价值，帮助客户明确从产品生产研发到价值传递的发展方向，并结合Link、、、、、的含义，诠释了从智能连接到传递赋能千行百业、助力转型升级等品牌核心基因词。焕然一新的品牌定位和品牌价值体系，明确了利尔达科技集团与客户之间的核心价值取向，也传达了利尔达科技集团通过智慧物联连接世界的愿景。
在品牌视觉系统的构建中，环视团队以更新后的品牌定位为指导，用符合当下数字经济与战略发展方向的全新设计语言为利尔达科技集团重塑了品牌视觉识别系统。在新的视觉语言中，标志倾斜6度，使整体标志具有向前的动感，展现利尔达科技集团追求卓越、锐意进取的精神风貌。字母L和I被处理为记忆点，分别代表Link（连接）和（智慧），两者的互动寓意利尔达与客户连接、共同走向智能世界的愿景。整体视觉识别系统采用简洁利落的设计形式，凸显现代数字科技感，以呼应利尔达科技集团品牌更新升级后建立的视觉感知体验。
在利尔达科技集团的视觉识别系统中，我们分别对色彩和图形进行了重新定义。在色彩方面，我们继承了利尔达集团原有的品牌识别色蓝色，并在此基础上提升了其饱和度，使蓝色更加明亮、更具科技感，使整体品牌在情感感受上更具冲击力；在图形方面，我们以利尔达科技集团的研发流程和产品技术形象为灵感，开发了一套具有系统感、芯片感、科技感的图形系统语言。在图形系统中，根据不同的主题组合不同的图形形态，灵活而富有逻辑性，代表了利尔达科技集团基于自身技术灵活为客户定制解决方案的技术服务能力，也更加符合利尔达科技集团“万物互联，利尔智达天下”的内涵。这样，焕然一新的识别系统形成了新的视觉语言，打破了原有的旧品牌印象，赋予了品牌更加数字化、科技化的品牌识别形象，助力品牌全面提升影响力！
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