瑞士旅游使用“金花”视觉标识已近30年，随着时代的演变，金花已深深印在人们的记忆中，却也标志着一个时代的结束，预示着新篇章的开启。
瑞士旅游业意识到，要保持国际竞争力，吸引新一代旅行者，品牌需要焕然一新，不仅要保留经典，更要拥抱创新，因此，一场深思熟虑的转型应运而生，旨在打造一个更加生动、全面、具有时代感的“瑞士”旅游品牌。
4月29日，瑞士国家旅游局在日内瓦发布了瑞士新的旅游品牌形象，新品牌形象的核心是将“”本身塑造成一个强有力的品牌标识，而不仅仅依赖过去的符号。
这一决定旨在将瑞士的整体形象与旅游体验紧密联系起来，使“瑞士”本身成为优质、纯净和探索未知的代名词。瑞士旅游局通过统一的视觉语言和精心策划的传播策略，力求在市场上树立起既熟悉又新鲜的品牌形象，从而激发人们探索瑞士自然风光和文化的欲望。
瑞士“金花”旅游标识诞生于30多年前，但如今对品牌的要求与90年代完全不同。因此，瑞士旅游局决定打造一个全新、独特、可识别的数字化瑞士品牌世界。此举在瑞士旅游广告史上尚属首例，首次将单一标识升级为全方位、多层次的品牌生态系统，它不仅限于传统的旅游推广，而是从游客的出行想法开始，到最终的旅行规划，参与并引导他们的每一步。
选择“”作为瑞士旅游目的地的官方品牌标识，是基于一个明确而有力的全球旅游承诺：无论你来自哪里，瑞士都会向你展示其独特的自然风光、热情的待客之道和旅游首选的传统。采用这一英文名称意在超越语言和文化界限，向世界发出统一而响亮的声音。
新的品牌标识将“瑞士十字”融入字母“T”之中，这一设计不仅象征着瑞士作为旅游胜地的纯正血统和值得信赖的品质，更蕴含着瑞士独有的乐观向上的精神，这面不朽的旗帜指引着每一位向往瑞士的旅人。
十字架的创新演绎远不止于此，它被赋予了新的生命，扩展为五种不同的红色，每一种都代表着现代性、多样性和国家的独立精神。它们共同编织出一幅丰富多彩的瑞士画卷，展现出既传统又现代、统一又多元的瑞士形象。
瑞士，这个位于欧洲心脏地带的国家，不仅以精准的制表工艺和壮丽的自然风光闻名，也培养出了许多国际知名的设计师，尤其在字体设计领域，André Gürtler，这些名字不仅是瑞士的骄傲，他们的作品如、已成为全球视觉传达中不可或缺的一部分，深深影响着现代平面设计的风格。这些经典字体的设计不仅体现了瑞士设计的简约美学和无与伦比的功能性，更超越了文化和语言的界限，成为设计界的通用语言。
瑞士设计机构Made与日内瓦字体工作室联合为瑞士开发了一款名为ST的字体，这款字体的每一笔都蕴含着微笑和欢迎，清晰的设计风格、流畅的阅读体验和独特的瑞士作为旅游胜地的魅力传播到全世界。
凭借新的品牌形象，瑞士旅游业进入了自我表达的新时代，并致力于系统性地加强其品牌影响力。瑞士在各个渠道都表现出极大的灵活性和适应性，成为展示瑞士多元化的理想窗口。在这里，观光、阳光和纪念品构成了瑞士旅行体验的三大乐章。