嘘……
不要说话
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打败保时捷和兰博基尼的国产汽车
月薪3万聘请杜蕾斯文案
拍廣告啦！
文案最初是指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在是指公司或企业中从事文字工作的职位，也就是将已经制定好的创意策略以文字表达出来。文案不同于设计师，图片或其他手段的表现手法是跟随广告创意而来的表达、发展和深化的过程。他们经常存在于广告公司、企业宣传、新闻策划等。
经典文案欣赏
这些文案的共同点就是：短小精悍，打动我。至于会不会打动你，我就不知道了。对了，那些耳熟能详的诸如“今年过年不收礼”、“黄河带嫂子跑了”之类的洗脑文案，不在这个范围内。
排名无特定顺序，纯属随机。
1. 征服所有不满的人
全新 的酷炫宣言。
2. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
与“农夫山泉有点甜”一样，“大自然的搬运工”同样家喻户晓，恒大冰泉将其作为靶子，打出了“来自大自然的水不一定都是好水，我们输送的也不一定都是地表水”的宣传语，但传播力似乎不如前者强。
3. 有两件事我不会错过——回家的末班车和享受每一刻的机会。
来自一则耸人听闻又蹩脚的多芬广告。
4.你可以不出色，但你必须与众不同
这句话很多人都听过，但可能不知道出处。它来自台湾的求职服务机构104银行。网上有视频，有兴趣可以看看。这则广告曾获“2011年广告金句奖”。
5. 对生活表现出可爱，生活也会对你微笑
一则房地产广告。
6. 生命只有一次，多尝试一下
一则房地产广告。
7. 匆忙的人总是没有时间
一则房地产广告。
8.爱情是伴随我们一生的行李。
这是2016年央视公益广告《行李箱》里的一句话，我非常认同。
9.它不必太大，只要能容纳你的梦想。
广州地铁五号线珠江新城站上，经常可见到办公室出租广告。
10.打开车门，你就会看到你的家
来自滴滴。
11. 与其仰望别处，不如在这里并肩站在一起
来自腾讯微博。
12、一眨眼，心就连在一起了。
来自QQ。转眼间已经过去了这么多年，你还和那些曾经在QQ上通宵聊天的朋友保持联系吗？
13、只注重内涵，忽视外表，也是肤浅的。
摘自《月刊》杂志。
14. 你很漂亮
来自 的报道，多么鼓舞人心、感人。
15. 所有的光都需要时间才能被看见
来自手机。
16、十年，三亿人的账单可以计算，但奇妙的变化无法计算。
来自支付宝2014年推出的《账单日记》，讲述的是一个女孩的生活和支付宝的故事，说实话，对于这种贴近生活氛围的广告，我是没有抵抗力的，另外文案也很棒，很喜欢这个，这是广告，如果你是流量党请谨慎点击。
来自淘宝服装品牌不履亭。
18. 去哪里并不重要，重要的是去哪里
出来。
19. 停下来欣赏美景
来自明治面膜。经常坐广州5号线的小朋友对这一系列广告应该很熟悉。
20、家乡的骄傲，不该是城市的流浪者。
摘自一则房地产广告。
21.所有语言都比回家吃饭糟糕
来自回家吃饭APP。
22.只有食物和爱不能被浪费
从厨房。
23. 痛苦是不可避免的，但忍受是一种选择
这句话出自村上春树，他在为札幌啤酒撰写文案时引用过。意思是痛苦是正常的，但如何承受痛苦则取决于你的选择。
24、有人驱逐我，有人欢迎我。
来自豆瓣。
25. 男人不止一面
来自七匹狼。
26.我能忍受多少诽谤就忍受多少。
出自范冰冰代言的诺基亚广告《Don't 》。
27. 你身边总有新鲜事物
我也很喜欢Momo的一句话“就这样活着”
28、伟大的反义词不是失败，而是不尝试。
来自耐克微博。
29. 你说
来自nike。拖延症者慎读。
30、对于一颗好葡萄来说，三毫米的旅程就是十年的旅程。
这是长城葡萄酒的一篇长文。如果你还没读过，我建议你读一读。
31.身体静止，心却远在天涯
来自旅游电视。
32.重要的不是拥有一切，而是拥有你想要的东西就在你身边。
来自斯柯达汽车。
33、即使你丰衣足食，我还是觉得你处处需要照顾。
出自梁朝伟代言的丸美广告《眼睛》
34. 活出不止一种人生
来自人头马。
35.爱我所爱
来自雪佛兰。
36.未来正在向我走来
来自雪佛兰。
37 在东京分手了，幸好酒劲儿大。
由日本吉野川葡萄酒厂生产。
38.有兄弟才有阵营
出自红星二锅头。
39、我曾经是一个梦想家，但现在我的梦想消失了，只剩下思乡之情。
明明，源于茶。
40.如果你能坚持下去，世界就是你的
来自爱马仕行李箱。
41. 没有一定的身高，不适合这么低调
42、如果你走惯了红地毯，你就会梦见石板路。
两者均来自 Vanco Santa Fe。
43. 遵从你的愿望
来自雪碧。
44.时间让爱情更懂爱情
来自铁大石。还记得铁大石的一句话“不求永远，只求一次”吗？
45.让好奇心不再孤单
来自知乎。
46.很多起起落落，一个接一个
来自飞利浦熨斗。
47.鲜血流遍的地方，青春就终结
电影《观音山》的海报文案。
48.我记得你忘记的一切
电影《想你37次》海报文案。
49. 每个人都只能陪你走一段路
电影《山河故人》的海报。
50.有一种青春叫宿舍
电影《栀子花开》文案。
我们说好的一起考试不及格，你却偷偷通过了。
这句话让人回想起青春岁月，忍不住笑了起来。。。
您最喜欢以下哪一句话？
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我们在看广告的时候，看到自己感兴趣的文案时，是否经常会产生“嗯，很有道理”，“原来如此”，“好像是这样的”等等引发共鸣的内心独白。
有些人甚至会在看完广告后立即采取广告商想要的行动，比如下载或进行交易。
是的，这就是优秀文案（指广告，包括文字、声音、视频）的魅力所在。所以今天我们就来聊聊如何写出让人产生共鸣的文案。
在有营销目标和策略的前提下，我把文案写作分为三个部分：阅读、写作、润色，这也是文案创作的三个要素。
1）观看
写文案之前，我们一定要读懂，读不清楚就写不出好的文案，如果不懂这个行业，不懂产品的作用，不懂消费者为什么买它，怎么能写出让别人买它的文案呢？
阅读有很多种，一种是积累性阅读，每天至少要读2个小时，积累一些知识，哪怕跟自己无关。比如我看完弗洛伊德的书，被这位心理学家写的东西惊艳到了。情色小说就很好。
还有一种方式就是临时看，只找跟自己项目相关的资料。这几天可以百度搜一些文献，不但要看，还要思考一下为什么文献会有这样的结论。
这些相关信息主要包括产品本身，产品能为消费者解决什么问题，供应链，制造流程，销售渠道，毛利，是直销还是代理，有条件的话，再看看财务报告。
还有行业信息，产品属于什么品类，它的竞争对手有哪些，直接竞争对手（同质）和间接竞争对手有哪些，竞争对手和我们的有什么区别，他们为什么这样做，这个行业的痛点是什么。
除了消费者态度，还要看看他们的抱怨，在微博上搜索负面内容，了解消费者不满意的原因、他们真正需要什么以及他们为什么要为此付钱。
阅读完之后需要进行抽象，抽象出相同的结论和不同的描述，抽象出相同的描述和不同的结论，然后充分解读出这些相同点和不同点之间的区别。
这个过程说起来容易，做起来难，难度丝毫不低于投资机构的DD流程，甚至有了这个技能之后，你就可以去投资机构看项目了，因为你能比他们理解东西快很多。
比如加多宝早期的广告词是“在中国，每卖出10罐凉茶，就有7瓶是加多宝”。这个文案的灵感可能来自于一份市场调研报告，当时加多宝的市场份额高达80%。
2）书写
阅读之后，下一步就是写作。你需要想出几个相关的名词、动词、形容词、行话、俚语、事实、数据、态度等词汇。我通常称这些为标签。
这些标签越精准越好，目的是为了让人们看到时引发联想，前提是这些标签要在消费者心中有形象或者有较高的认知，这是一个古老的认知。
查找相关标题
然后把这些短语组合起来，形成短句。例如，兰博基尼 Da Nio 的广告文案可以是“飞行汽车”。消费者收到这样的广告，会想到汽车可以飞。那有多快呢？
又或者是“到到”（不小心又开始打广告了），其标签有：送货上门、不用出门、送货上门、懒人、省时、消费、居家、生活服务、超市商品、O2O、共享经济、28分钟等等。
我们可以把它拼凑起来就是：采用共享经济的上门生活服务和超市产品O2O，让消费者足不出户，节省时间，28分钟就可以送到家，这是非常好的服务。
将标签放入短语中
接下来就是整理标签，去掉一些相对不相关的标签，让短句读起来更顺畅。切记只说重点（前提是你要明确产品的重点），不要什么都说。
因为做广告，想说的越多，能说的越少，人脑的瞬间记忆容量非常有限，超过三个记忆点，人往往就记不住，甚至会糊涂。
比如超市商品和日常生活服务28分钟就能送到你家，让你足不出户，变得更懒惰。
使短语更加连贯
接下来就是把这个流畅的短句浓缩，让它的三个记忆点变成一个短句，甚至几个词。总之，越简单越好。最后用浓缩后的标签来解释这个短句。
比如超市商品和日常生活服务28分钟内送到你家，让你不用出门，这句话可以浓缩为“让你不用出门”。
那么，既然前者可以解决（证实事实描述），就没必要出去，所以这个解释是可以接受的（说明理由）。
是的，你还需要论证你所说的话，并解释其理由，以使这个句子更站得住脚。
简洁流畅的短句
3）运行
这么短的句子，最后一步就是润色句子。
润色的技巧其实有很多种，一般来说，句子要简洁，句子要符合动作，句子要平行，句子要押韵。
如何让句子简洁明了，很容易理解。直奔主题，让观众看完后采取行动。例如，“红烧鸡每份 15 元”是一个很好的文案，尤其是在吃饭的时候。
让句子成为动作的一部分，表示一方的行为。例如：我们正在努力成为东半球最好的手机制造商，这样明天会更好。我们正在努力。如果你一直看着我，我就把你喝光。
统计显示，平行句更容易记住。例如，早到：服务到位，服务更到位。如味道好，时间好，所见即所得等。
押韵的句子，每首流行歌曲都有押韵，所以写押韵的句子不亚于写一首歌。例如：要想皮肤好，天天用大宝，砖头石头永不磨灭，一颗种子永世流传。
最后一步就是写，多写，反复写，不停地写，不停地改变写作方式，哪怕只是改变一个形容词、一个名字或一个地方，你也应该至少写20个标题。
我记得奥格威先生曾经说过：我曾经为一份文案写了19稿，才把它交给别人修改。
继续写，继续写，继续写
写完之后，想想排版和字号，记住你写的不只是文案，而是广告。
例如，在适当位置：
给自己一个
不出门的理由
然后继续写，继续写，继续写......
至于文案，可长可短，核心目的是促进业务发展，让消费者明白你在说什么，而不是你想说什么或者你认为什么好。
所以写完之后，问问自己，这篇文案能不能达到目的。如果不能，就继续写，继续写……
4）最后的话
文案的写作风格千差万别，但核心都离不开阅读、写作、润色。不管什么文案都要经过这些步骤，可能目的不一样，有的人喜欢写标签，有的人喜欢写场景，有的人喜欢写感受，但过程不一样，应该都是一样的。
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