辞旧迎新之际是各大品牌必争的营销季，各种营销手段层出不穷。近期各大国际奢侈品牌纷纷推出新年限量款，通过生肖鼠、联名、跨界等形式为产品增添亮点，同时也提升了品牌的关注度。纵观整个“鼠年”阵营，在中国传统文化的载体下，融入生肖文化、中国红等元素，让产品体现出更强的设计感和价值感，提升文化属性和收藏价值。
为此，中国购物商城铱云商务整理了部分2020新年限量版CNY系列，无论你是想犒劳自己，还是作为新年礼物赠送他人，这个系列都会是不错的选择，让你凭借自身实力在2020年成为“爆款”，开心度过鼠年。
古驰
经典印花组合
产品类别多样化
近日，Gucci推出2020新年系列特别版Mini GG。该系列融合了Gucci极具辨识度的经典GG印花，以俏皮为主轴，将米色和乌木黑色面料还原，通过高分辨率数码印花技术印上不同大小的复古Mini GG标志和人像，运用在服装、鞋履、帆布单肩包、水桶包、小皮具及箱包等产品上。还配有专属包装，包括印有米奇标志的红色纸巾和红色抽绳袋，以及印有微型米奇图案的绿色购物袋和包装盒，盒子内衬纯红色。
Gucci 2020春节特别版以经典印花，将时尚变得独特而充满童真，同时运用在服饰、鞋履、帆布单肩包等单品上，让消费者可以抱上一整套新品迎接鼠年。对于控来说，Gucci 推出2020春节系列绝对是一次赚多元化单品的机会。
缪缪
胶囊系列
时尚齐全
Miu Miu 今年与春节系列联名，打造胶囊系列。在这个系列中，穿上复古蓬蓬裙，以可爱又搞怪的方式跳上牛仔外套、牛仔裙、手袋、卡包等单品。对复古情有独钟的女生一定不能错过春节系列的亮点，围巾项链温柔柔美，黑红条纹抢眼又时髦。
Miu Miu 的胶囊系列融合时尚潮流元素，打造出一整年的时尚穿搭。系列中的围巾非常适合在寒冷潮湿的初春搭配连衣裙。如果想走休闲风，可以将围巾上的水钻吊坠取下来挂在项链上，是瞬间融化少女心的高颜值单品。
新年胶囊系列
专属徽标的新创意
近日，品牌正式在全球发布2020中国新年广告大片。全新广告大片中，品牌标志性设计元素与活力四射的红色基调相遇，展现出精致剪裁的服饰与运动风格单品，包括经典的Union运动鞋和“Lola包”。
为迎接鼠年的到来，品牌推出由首席创意总监 Tisci 设计的新年胶囊系列，灵感源自中国传统十二生肖中的“鼠”元素。
新年胶囊系列以鲜活的红色为主色调，为都市摩登风尚注入节日气息，限量专属标识融入活泼灵动的“鼠”元素，为春节增添一抹色彩与活力。
柯尔斯
经典CECE包
新品浅金色金属花饰
近日，KORS携手中国代言人宋祖儿献上全新春节专属单品。特别值得关注的是KORS新年特别款CECE手袋，保留经典包型的同时，凸显全新浅金色金属花朵配饰，利落简约的线条中更添俏皮可爱的节日气息。可调节肩带可提升实用性，也可作为斜挎包使用。同时有黑、红、白、粉四种颜色可供选择。内衬采用logo设计，可轻松收纳手机、钱包、钥匙等。
宋祖儿现身KORS春节特别系列产品专属时尚写真拍摄，浓郁的中国红衬托出欢乐的节日气氛，黑白配饰点缀其中，凸显传统元素的同时又不失时尚趣味。
公司
T系列项链
华丽的钻石和贵金属
近日，&Co.正式公布T系列，独家呈现缤纷多彩的“鼠”年贺礼，一经推出便俘获了众多女生的心。此次新作以夺目的“T”字线条勾勒出完美弧度，加入红玉髓。全新T系列缤纷佳作中，还包括镶嵌贝母、绿松石等的项链，以及同系列的红玉髓手链、贝母手链、绿松石手链等。
&Co.T系列项链采用色彩绚丽、生机勃勃的宝石，让项链充满生机与热情，在华美钻石与贵金属的映衬下，更显优雅别致。据悉，限量版红玉髓项链已在&Co.微信精品店全球首发，点亮鼠年梦幻光彩。
卡地亚
Juste un Clou 项链
红色和金色的配色象征着幸运
2020年，卡地亚首次在中国大陆推出限量版中国新年特别版，作为对中国传统节日的献礼。Juste un Clou项链一直以现代简约的设计代表着卡地亚创新大胆的态度，自推出以来便俘获了无数粉丝。今年，卡地亚中国新年限量版以玫瑰金Juste un Clou项链和镶嵌珍贵红宝石的Blanc de腕表为主打款。
卡地亚中国新年特别款产品，以首发、独家、限量等关键词定义，以璀璨红宝石点缀玫瑰金Juste un Clou项链，为张扬个性的指甲增添奢华气息，“指甲”寓意新年吉祥；配饰系列以红色与金色点缀吉祥设计元素，祝愿新年的每一刻都精彩纷呈。
鼠年限量版腕表
在表盘上
今年专为中国新年设计的鼠年限量腕表，吱吱作响。腕表闪耀银色光芒，由内而外散发精致气息。鼠的形象跃然表盘，胡须等细节勾勒得惟妙惟肖，栩栩如生，时尚可爱。
对于所有出生在鼠年的人来说，这款精美的全新腕表是独一无二的专属护身符。芝柏芝芝柏腕表以独特的芝士造型金属礼盒呈现，闪耀金色，散发温暖笑容，宛如咧嘴一笑，活泼有趣又不失时尚。
红色系列
结婚戒指线
在珠宝盒方面，它早已是标志性系列之一，一圈贵金属、一圈陶瓷、一圈钻石，已成为经典组合。红色系列延续了经典外观，新系列主打婚戒路线，巧妙将红色陶瓷与钻石、不同材质的黄金结合在一起。
红色系列特别适合情侣佩戴，尤其是在过年期间，一人一枚红色戒指就足够抢眼。此外，也适合一个人日常单独佩戴。红色陶瓷上的经典巴黎图案给人一种力量感，红色的加入让珠宝戒指更加灵动，特别适合独立努力的女孩。
使用条款
十二生肖鼠 925 银镀玫瑰金吊坠
可爱的“鼠”造型充满创意
近日，西班牙珠宝品牌TOUS推出十二生肖系列鼠年限量款，可爱的吉祥“鼠”成为耀眼的礼品。其中一款鼠年限量款，是925银玫瑰金吊坠，造型精致玲珑的生肖鼠造型，点缀尖晶石，灵动精致。
栩栩如生的萌宠配上多种不同色彩的宝石，化身为趣味十足的幸运生肖守护吊坠，成为个性配饰。此外，以18K金打造的吉祥鼠搭配巧夺天工的细腻红绳编织，灵动造型点缀曼妙风采。
此次限量款的设计灵感结合中国传统文化，将可爱有趣的“鼠”造型化为生肖首饰，延伸为各种形态各异的动感珠宝，创意十足。
耐克
空气 1 低
最值得期待的“过年鞋”
Air 1 Low 鞋款以 Air 1 低帮鞋型为蓝本，印花皮革材质搭配麂皮面料塑造鞋身，配色上也颇具“鼠年气息”——灰色和粉色搭配黑色塑造鞋身，丰富的配色和材质用量为鞋款的层次感加分不少。
同时，该鞋款鞋面更有中国风花卉刺绣作为点缀，侧边及后跟处的 Nike 标志还配有 3M 反光设计，进一步提升了鞋款整体的视觉吸睛效果。
难怪说到最期待的“中国年鞋”，很多时尚爱好者想到的一定是这双Air 1 Low。
鼠年系列
经典风格与卡通人物的结合
鼠年限量版“很贵”，“贵”不仅体现在售价上，还体现在联名方的财富上。官方博客称，联名合作“世界上最贵的老鼠”，推出鼠年系列，联名鞋款包括1号和2号Stan Smith。
鼠年限量版以经典的版型与老鼠的卡通形象碰撞，风格轻松俏皮，让消费者更清晰的感受到它的魅力。同时，此次联名既有经典的展示，也有出众的设计，受到不少消费者的期待。
汤姆和杰瑞
感受童年的味道
今年联名经典卡通人物汤姆和杰瑞，打造了四款特别合作款球鞋，分别是阿迪达斯、阿迪达斯和三款 Club C。四款鞋从配色到细节，从版型到印花，都充满了猫和老鼠的主题。该系列鞋款的配色灵感来源于猫和老鼠的色彩，细节处则辅以棒球棒、奶酪等装饰或印花。
除了米老鼠，鼠年另一个热门IP也迎来了热度飙升，那就是颇具CP感的猫和老鼠。今年的新年限量版趣味十足又能让人重温童年时光，也收获了不少网友的关注。
货车
联名系列
老鼠错综复杂的地下世界
VANS 此次带来的鼠年限量鞋款为 VANS & 联名系列。为了结合“鼠”这个关键词，这双限量鞋款以灰色为主色调，搭配经典棋盘格元素、粉灰双色鞋带设计，以及创意侧边鞋带和后系鞋带。同时还有万花筒般晕染效果的双层鞋面设计，搭配哑光表面和全印花帆布内层，呈现复杂而又真实的外观。
VANS&联名系列，其中一款半透明鞋款的设计灵感来源于复杂庞大的老鼠地下世界，颇具创意。不过不少网友对此并不满意，称鼠年新款造型有点丑，不如猪年限量款好看。
雪地靴
CA805 X 2020
天鹅绒套既时尚又新颖
以雪地靴闻名的UGG今年宣布推出12 x 12限量系列，即12个月12双鞋。该系列以UGG品牌人气鞋款CA805为原型，将西海岸的自然景观和艺术风格融入设计细节，每月推出具有品牌特色的主题设计，诠释这款经典鞋款的多面性，充分诠释了品牌拒绝墨守成规和不明确的特质。
作为十二款限量鞋款的首发款，CA805 X 2020运动鞋以十二生肖“鼠”为设计灵感，鞋身整体呈乳白色，鞋面采用绒毛覆盖，鞋带扣采用俏皮的设计，形似老鼠最爱的奶酪，时尚又不失新意。
SK-II
青春露2020新年限量版
超宇宙IP米老鼠加持
全球领先的护肤品牌SK-II每年都会推出新年限量产品，2020鼠年限量版以备受喜爱的迪士尼超级IP米老鼠造型亮相，造型俏皮可爱，瓶身采用略带哑光的红色调，简洁大方，瓶中蕴含的青春露被誉为“魔法水”，呵护你秀出水嫩透亮的肌肤。
作为焕活肌肤的神奇力量，千万女性体验到晶莹剔透的肌肤，信赖青春露的护肤功效。SK-II推出2020新年限量版，让消费者用这瓶神奇之水迎接新年的新挑战，也寓意着一整年好运连连。
2020金红新年限量版
传递帝王正能量
特别推出金红新年限量版，本次新年限量系列包括：“Ruby Kiss 唇膏彩壳金红限量版”、“ 淡香水金红限量版”、“Royal Royal Jelly 平衡油金红限量版”、“花与水晨雾玫瑰淡香水金红限量版”、“梦幻流星粉球金红限量版”。
金红新年限量版奢华红瓶搭配经典金色蜜蜂图腾，从视觉到嗅觉带来满满的帝王正能量与吉祥好兆头，四款主打产品悉数披上喜庆红色盛装，为新年增添亮丽光芒。
克莱因
中性淡香水金鼠限量版
传播好运
Klein 2020新年限量版是Klein one首次化身金鼠，作为一款中性淡香水，是一款非常经典的中性香水，可以说是中性香的始祖。随着2020年鼠年的到来，Klein one换上了活泼的红金鼠新装，鲜红的透明瓶身搭配红色的瓶盖，瓶身上印有鼠年图腾，奢华的镀金Logo。
克莱恩2020新年限量版不仅象征着热闹的气氛，也代表着东方风情中吉祥的色彩。
苹果
故宫博物院联名贺岁限量版
传统与时尚的完美结合
全新中国风M·A·C“新年限量版”系列彩妆，致敬传统，融合故宫宫廷文化，将经典宫廷元素与潮流美妆巧妙结合，每款单品都彰显出美妆的气息。M·A·C“新年限量版”系列彩妆包含限量版子弹头唇膏、唇彩、眼影盘等，子弹头眼影盘充满中国风，备受欢迎的颜色有：Dark Side、Ruby Woo，可单买或成套购买，为新年带来好运。
M·A·C“新年限量版”系列彩妆，气质高雅，充满皇家风范，真正融合了东西方美学，将传统与时尚完美融合，值得作为春节礼物赠送给自己或收藏。
近年来，随着中国经济形势的发展，中国市场已成为各大国际奢侈品牌的重要市场，它们也正加快进入中国市场的步伐。此次推出“新年限量版”不仅能维持消费者对品牌的关注度，还能激发消费者的好奇心，在一定程度上促进销售。
不难看出，2020新年限量版主要以生肖鼠、中国红等中国传统元素为主，结合联名、跨界等方式提升产品热度；通过粉丝对品牌的忠诚度，利用首次、限量、限量版等关键词，成功吸引消费者关注。同时，超级IP——猫和老鼠的加入，赋能了产品的内容，引发了怀旧风潮。
总之，“新年限量版”不仅满足了收藏、欣赏价值，还能在特定场合供大家共同欣赏，在品牌美誉度和产品属性上都占据着强大的主流地位，是值得选择的新年礼品之一。
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