2023年过去，中国线上笔记本零售市场已然沉淀。2023年伊始，中国线上笔记本零售市场处于后疫情低谷期，市场规模维持低位。年中开始，随着新硬件的广泛布局，以游戏本为首的市场销量开始逐渐反转。下半年，市场销量出现回暖迹象，但全年来看，中国线上笔记本零售市场依然低位运行。疫情期间换机的消费者尚未迎来换机周期，市场复苏仍需时日。
展望2024年，中国笔记本电脑线上零售市场将迎来调整之年，随着新一代CPU等硬件的推出、AIPC等热点的爆发，预计2024年笔记本电脑线上零售市场将止跌转为增长。
2024年，国内经济仍处于复苏阶段，消费需求逐步恢复，消费者信心也逐步恢复，但消费电子市场仍处于低谷期。受疫情期间移动办公需求影响，市场在2021年、2020年笔记本电脑消费大幅增长后，已进入需求减弱期，短期内市场难以大幅反弹。基于此，奥维云网预测2024年中国线上笔记本零售市场销量为954.3万台，同比增长1.4%。
2021-2024年中国线上笔记本零售市场整体销量趋势
数据来源：AVC REVO 单位：万台，%
2024 年游戏笔记本电脑市场前景：
2023年游戏本市场遭遇挑战，随着2024年需求复苏，加上RTX40系列显卡机型进一步上市，以及14代CPU问世带动13代CPU机型降价，这些利好消息将推动游戏本市场规模扩大。AVC Revo预测2024年中国线上零售笔记本电脑市场总销量为156.9万台，同比增长3.7%。
2021-2024年中国线上笔记本零售市场游戏本销量趋势
数据来源：AVC REVO 单位：万台，%
2024 年高分辨率模型的市场展望：
2023年高分辨率机型（分辨率≥QHD）增速放缓但延续扩张势头，预计2024年市场将进一步增长。一方面，传统QHD高分辨率升级为2.8K、4K等更高分辨率，实现高分辨率市场的升级迭代；另一方面，中低端市场传统FHD逐渐被QHD取代。双向升级让高分辨率市场保持活力，在低迷环境下继续增长。基于此，奥维睿沃预测2024年中国线上零售笔记本电脑市场高分辨率机型销量为430.9万台，同比增长10.4%。
2021-2024年中国线上笔记本零售市场高分辨率机型销量趋势
数据来源：AVC REVO 单位：万台，%
2024 年轻薄设备市场展望：
2023年轻薄机型市场在疫情透支消费后处于低谷期，市场缺乏增长动力。2024年有望在新硬件、AIPC等支撑下逐渐复苏，但整体市场趋势仍难以撼动。奥维睿沃预测2024年中国笔记本电脑线上零售市场轻薄机型销量为482.7万台，同比下降6.4%。
2021-2024年中国线上笔记本零售市场轻薄本销量趋势
数据来源：AVC REVO 单位：万台，%
2024年OLED及机型市场展望：
华硕是OLED机型的市场领导者。随着华硕在OLED笔记本的长期布局，联想等其他品牌也开始在OLED机型上深化布局。其主力办公机型小新系列也将在2024年的AI新机上搭载OLED。据此，艾维欧预测2024年中国线上笔记本电脑零售市场OLED机型销量将达到48.2万台，同比增长25.2%。
机型仍以苹果为主，其他品牌销量相对较少，其高价位的特性使得品牌对其的规划与定义多为超高端机型。例如微星在2023年CES发布旗舰机型后，也计划在2024年推出4K 120Hz 18英寸旗舰机型。未来随着苹果转向OLED技术，机型市场规模可预见将进一步萎缩，但目前品牌不会放松对超高端旗舰机型的定位。
2024年热点话题：第14代酷睿CPU移动版即将上市，差异化市场有望受益
第 14 代酷睿 CPU 桌面版将于 2023 年底正式上市，其移动版也已开始向品牌厂商出货。目前联想、宏碁等厂商已经开始生产第 14 代酷睿 CPU 的笔记本机型，预计将于 2024 年初在 CES 上展出后正式上市。
根据已经透露的信息，桌面版第14代酷睿CPU与上一代不同，没有采用新工艺、新架构，只是简单的提升频率。而移动版第14代酷睿CPU从设计到性能都有了明显的改变和提升，功耗明显降低的同时，运行频率大幅提升，新的设计将带来生产力的明显提升。
14代酷睿CPU移动版的升级方向集中在提升生产力，游戏提升有限。而由于显卡仍以RTX40系列为主，游戏本的升级主要集中在降低功耗方面。预计14代酷睿CPU游戏本机型仍将以高端产品为主，随后逐渐分散，在轻薄本等办公用机市场迎来爆发。
基于此，根据AVC Revo的预测，游戏机型、高分辨率机型以及轻薄机型预计将在2024年受益于在线零售市场的增长。
2024年热点二：AI来袭，AIPC带动手机替代趋势
2024年，AIPC将成为未来另一大发展方向。在硬件方面，随着性能的不断提升和算力的扩大，本土化的AI平台将成为可能，品牌厂商开始赋能传统笔记本，实现本土化个人算力模型+AI应用+传统笔记本硬件相结合的新一代AIPC产品。尽管云端AI已趋于完善，但考虑到信息安全、隐私风险等问题，个人和企业更青睐本土化的AI处理模型。同时，本土化的AI模型可以更加贴近用户环境，打造更加贴近AI学习迭代需求的环境。目前AIPC具备个性化、开放性、隐私性、便携性等优势。随着AI向本土化发展，AIPC也成为近年来笔记本发展的主要方向，联想、惠普、荣耀、微星等品牌均计划在2024年中推出AIPC新品，实现从AI软件到硬件终端的转型，快速切入AI市场。
基于此，AVC Revo预测2024年将成为AIPC的开局之年，其中AIPC笔记本电脑也将受益增长。同时，中国市场即将进入换机周期，AI升级有望加速换机周期。2024年AI笔记本电脑市场渗透率将达34.2%并持续增长，预计到2027年底将增长至52.9%。
2023-2027年中国笔记本电脑市场AIPC渗透率变化趋势
数据来源：AVC REVO 单位：%
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