后台回复品牌即可免费领取《135本品牌营销必读书籍》
作者 | 王晖 来源 | 品牌观察
如果问最近最火的电影是什么，那毫无疑问就是《你好，李焕英》了。
这部电影堪称是一部“行走的广告”，在剧中植入广告的品牌也借机捞了不少热度，各大品牌通过场景重现给观众留下了深刻的印象。
如今，影视植入已经成为品牌最流行的营销手段之一。然而，随着注意力越来越稀缺，品牌主想要维持品牌关注度也变得越来越困难。品牌关注度已经不再仅仅是展示自己的品牌形象，而是要让品牌在消费者心中占据主导地位。面子。不当的投放会适得其反，甚至导致消费者不喜欢你。
那么，在后植入式广告时代，品牌该如何通过植入式广告赢得消费者青睐，进而占领消费者心智呢？
《你好，李焕英》热播
品牌植入
电影具有爆炸性传播内容的能力，是一种极好的营销工具。
从去年开始，电影行业就被诟病了一段时间，电影植入式广告市场也遭遇了瓶颈，不过今年趋势有所好转，甚至可以说，今年春节档的电影有点“强大的”。
今年春节档的优秀电影有很多，有连续剧《唐人街探案3》，有国产高能动画《新神榜：哪吒重生》，有悬疑3D大片《刺杀小说家》，还有催泪的电影《刺杀小说家》《你好，李焕英》
《你好，李焕英》成为今年春节电影季最大黑马，票房惊人！截至目前，票房已突破48亿，这也是华语电影史上第12部票房破亿的电影。票房突破30亿。
除了势不可挡的票房外，《你好，李焕英》还拥有8.2分的高豆瓣评分，得到了广大网友的认可和支持。
《你好，李焕英》的故事发生在上世纪 80 年代，讲述的是女主人公贾晓玲在经历了“儿想赡养父母却已不在”的悲痛后，意外穿越到时空回到1981年，与年轻的父母重逢，由此展开一段爆笑故事。一个催泪的家庭故事。影片中出现了很多失传已久的珍藏品牌，让70、80后们重温往昔岁月。
星海电视台
贾玲穿越后，让妈妈开心的第一件事就是抢了一台电视机，让妈妈成为全厂第一个拥有电视机的人。30年前，电视机是买不起的抢手货。有钱也买不到，很多人甚至要借助关系才能拿到“电视票”，片中使用的电视机是合肥无线电二厂生产的“星海”牌电视机。
“回力”运动鞋
沈腾彩排时假装摔倒的那段戏，就算现在看也还是觉得好笑，这里还可以看到沈腾穿的是“回力”运动鞋。
“回力”是中国历史最悠久的轮胎品牌，改革开放后，回力并入上海胶鞋公司，商标于1935年4月4日注册为运动鞋品牌，该品牌还创下了掀起一股小“复古潮”，成为很多小众青年圈子里的“时尚单品”。
“凤凰”28自行车
沈腾曾在采访中说，自己演过一些装逼的角色，但从来没演过像沈光林这么装逼的角色。他不会骑自行车却整天推着自行车，就是因为他28 英寸的自行车。这也是 20 世纪 80 年代人们炫耀的资本。
一时间，《你好，李焕英》赚得盆满钵满。高票房意味着大流量。除了真金白银赚得盆满钵满的影视集团外，搭上这趟快车的品牌无疑也获益匪浅。
然而，在品牌营销植入中，知名度并不等于关注度。
总体来看，《你好，李焕英》中出现的品牌大多是为了应景，通过广告盈利的可能性基本为零。
那么，广告投放如何通过内容和渠道提升品牌价值呢？
整合种植体
让观众无法拒绝
传统的广告植入和无意义的重复总是让人感到厌烦和厌烦，不仅影响品牌的声誉，还会给受众留下不好的印象。
那么，更高级的产品植入有哪些呢？
也就是让观众在看电视剧的同时，被潜移默化地植入广告，并且和剧情完美地融为一体，这就是高级的植入手法。
这让我想起了十几年来非常火的电视剧《蜗居》，这部电视剧是电视植入广告的经典，从女主角海藻爱上哈根达斯冰淇淋开始。 。
哈根达斯的植入式广告语是：
“海藻对各种高消费都有免疫力，除了冰淇淋和巧克力，这种诱惑就如同皮草和钻石之于贵妇，让人无法抗拒……”
这则广告以旁白的形式呈现，不仅介绍了海藻在“蜗居时期”的朴素生活，与她日后作为“小三”的奢华生活形成对比，还凸显了海藻的美味与诱惑哈根达斯冰淇淋。它告诉消费者，哈根达斯虽然价格较贵，但它带给消费者的快乐是无穷无尽的。
此段将品牌、产品、剧情融为一体，不仅推动了剧情的发展，也为整部电视剧的后续打下了精彩的基础。观众在观看电视剧时，可以体验到剧中人物的情感，对这个品牌记忆深刻。
除了这则经典成功的哈根达斯植入式广告外，另一则在电视剧《甜蜜的家》中的植入式广告，让路虎揽胜火爆全国。
我们先来看看这则植入式广告的广告词：
“所有会开车、血液里流淌着路虎血液的男人，都希望拥有一辆路虎。在城市里圈养了很久之后，他们都希望自己能像一匹野马一样，在草原上鬃毛随风飘扬。”路虎是男人的腿，随风飘扬！我一直梦想有一天能开着它去西藏......”
众所周知，作为高端越野车品牌，路虎主要的目标消费者是像剧中宋思明一样，对户外探险有着浓厚兴趣，具有征服世界精神的成功人士。
这则植入式广告，通过宋思明向海藻讲述车子的相关内容，炫耀自身身份与实力的同时，将路虎汽车特色的品牌精神展现得淋漓尽致。
不经意间，随着剧情的发展，广告巧妙植入，悄无声息地将品牌深深植入观众心中。不得不说，这波与剧情充分衔接的一体化植入效果非常好。哦，是的精彩的！
硬广告已经被时代淘汰，想要赢得更多人心，在选择植入方式时认清品牌与影视题材的契合度非常重要。
场景化植入
更加深刻
当然，保证品牌与剧集的高度契合，只是后植入时代品牌植入的第一步。摒弃单纯的“剧情植入”，从“场景”的角度完成产品理念的传达。植入”更有效。这一点很重要。
就拿余泥芳来说吧。
余泥芳的植入式广告始终紧跟剧情发展，早在2017年的《楚乔传》中，余泥芳就通过在送礼、情报交换等场景中植入产品，深度融入内容，推动剧情发展.对话间接凸显了产品的美容护肤功效。
从《秦时明月心》开始，余泥坊对剧情植入进行了升级，除了常规的场景植入，此次升级还增加了“品牌店促销”植入模式，在销售场景中展示产品，配合口头推广。通过广播深入宣传产品功能特点。
《扶摇》中，余泥芳延续了《秦时明月》中“剧情+口播”的模式，第一次植入余泥芳是在前16集，雅兰珠进到“余泥芳”和店铺的时候店主向她介绍了大名鼎鼎的玉泥坊美容液，并将美容秘方悉心传承。
通过老板娘的口头介绍，将御泥坊产品的功效、原料、使用方法一一讲解，以产品的美容功效为卖点，结合剧情植入，进行产品推广应用每天两次，早晚各一次。
太原乡优越的水质、丰富的泥浆的情节，引入了产品材料的天然性，达到了天然养颜的效果。同时，御泥坊“纯洁、美丽”的品牌理念也通过情节呈现出来. 翻译传达得很顺畅。
电视剧植入最大的好处在于消费场景的展示和品牌理念的传播。
在随后的《扶摇传》剧情中，余泥芳又通过唐芝容侍奉长孙无极前将余泥芳产品涂抹在脸上的场景，展现了余泥芳产品的消费场景。
整个画面充满美感的同时，也在无形中将消费者对剧集的喜爱转化为对产品的关注，拉近了观众与品牌的距离，提高了品牌的美誉度。
不仅如此，在《扶摇传》中，余泥方还升级了“剧情+口播”模式。在《扶摇传》后期剧情中，扶摇中了毒，宗越用格雅沙漠中的格雅玫瑰救下了扶摇。为她排毒。格雅玫瑰天然珍稀，是玉泥坊美容液独特配方的原料之一，从而带出了与玉泥坊格雅玫瑰一模一样的产品。
《扶摇传奇》原著小说介绍，格雅沙漠位于大陆西部，与西域摩罗族接壤，两国隔着格雅沙漠相望。格雅沙漠中，没有这种药材，格雅玫瑰。而御泥坊的玫瑰睡眠面膜里，就含有“沙漠玫瑰”。
于是，余泥芳将产品所蕴含的“沙漠玫瑰”与格雅沙漠联系起来，创造出了格雅玫瑰，并设置了“格雅玫瑰”情节。通过将产品与主情节捆绑在一起，加深了品牌印象。同时增强了产品的“光环效应”。
目前，面对消费者行为习惯的改变，品牌正在改变营销策略，采用年轻人更能接受的方式占领他们的心智，甚至驱动他们的行为。但需要记住的是，没有一种营销方式可以在世界各地都取得成功，但唯一好的解决方案是在不同阶段找到最适合自己的解决方案。
结论
对于品牌而言，忽视剧集内容完整性和合理性开发、一味追求过度曝光的时代已经结束，软植入的重要性必须提上日程。品牌主也需要明白，植入方式的合理性可以提升品牌印象，获得好感度之后，通过剧外剧集的联动营销，扩大品牌效应，这是剧集营销应该完善的闭环环节。
总之，只要广告植入巧妙、有新意，观众就一定会买账。