“海天盛宴”唯有恢复正常才能走得更远
姜德斌
第八届海天盛筵于2017年12月8日在三亚正式开幕。本届展会内容与往届大体相同，汇聚了很多人对财富生活场景的想象：公务机、豪华跑车、游艇、私人别墅、生活艺术品等知名品牌纷纷入驻。在经历了此前饱受争议的尴尬局面后，海天盛筵如今回归，并将自己定义为正常的游艇行业展会，而不是明星、模特、富豪的社交场所。
一个是官方宣传的“高配版”海天圣燕，一个是网络上流传甚广的“低俗版”海天圣燕。两个版本差别之大，让人难以想象，难以辨别哪个才是真正的海天圣燕。或许，两个版本都是真的，只是观众的视角不同。由于后者带来的社会负面影响太大，引发了舆论和监管部门的批评，危及了前一个版本的生存，也让与“人间天堂”相差无几的“海天圣燕”一词的含义发生了改变。
此前，海天盛宴展会上身着比基尼的美女模特成为一大看点，但也成为引发“不雅聚会”猜测的重要“证据”。自2015年起，主办方改变了邀请明星和参展商的规则。如今，海天盛宴已经褪去了富豪、明星的光环和噱头，回归到正常的游艇行业展会，而不是明星、模特、富豪的社交场所。海天盛宴回归正常后，或许会让无数好奇者失望，觉得它太平淡，但唯有如此，海天盛宴才能逐渐洗刷污名，走得更远。
随着我国社会经济的快速发展，一批富人积累了巨大的财富资源，他们的消费能力非常高，对别墅、游艇、公务机、跑车、艺术品等奢侈品需求旺盛。海天盛宴成立之初，瞄准的就是富人的消费水平，应该说高端定位也有相应的市场，只要能提供优质的产品和服务，还是很不错的商业模式。然而当海天盛宴被打上“放荡颓废”的标签时，就背离了初衷，不仅没能获得大众的认可，反而陷入了发展危机的陷阱，早日清理出来，也未尝不是一件好事。
海天盛宴的危机也暴露出一个问题，既然是纯商业行为，就必须按照正规的商业模式去运作，不要想着走捷径，不要给别人留下炒作的机会，不要以为炒作就能获利，一不小心就会受损，葬送了自己美好的未来。看得出来，海天盛宴吸取了以往危机事件的教训，意识到了舆论批评指出的要点，以及规范商业模式的重要性，下定决心彻底与低俗炒作断绝关系，及时回归正常经营。
至于海天圣燕的市场定位重新，由“企业精英、名流聚集地”变为“未来可能主攻中低端市场消费”。这种市场消费结构的变化，看似高估了国内中产阶级的消费能力，也刻意迎合舆论，但会拉低海天圣燕的格调，富豪群体或许不再支持，中产阶级也会望而却步。因此，能否赢得市场认可还很难说，一切要看市场反应。
如果实在不行，海天盛宴还可以保持高端定位，但要放弃低俗炒作，这一点上，不如向维多利亚的秘密学习，如何把一场私人产品秀打造成全球关注的高端展会盛会，也是一门艺术。