第十五届中国国际广告大赛专题策略表：爱华仕箱包 品牌名称 爱华仕箱包 品牌介绍 爱华仕箱包创立于1995年，是一家集研发、生产、营销、物流为一体的中国箱包品牌，以“成为一流箱包企业”为使命，专注于为消费者提供全方位的生活出行解决方案。爱华仕坚持自主研发创新，现拥有数百项专利发明，荣获国内外多项权威奖项。产品涵盖拉杆箱、功能性背包、时尚女包-大象包、背着不累的护背背包等多个品类，满足不同消费群体的个性化出行需求。爱华仕实现了线上销售、礼品定制、跨境电商等零售网络全覆盖，线下门店遍布北京、上海、广州、深圳等国内外500多个城市。 以高品质、强势布局、快速发展的模式，努力实现“人人都有爱和诗”的品牌愿景，成为5000多万人的选择。爱和诗箱包，只要你装得下，全世界都是你的！品牌口号：只要你把所有东西都装进你的行李箱，全世界都是你的。 产品信息：爱华斯典藏版拉杆箱 【风格定位】简约时尚，质感百搭 【主打卖点】 ● 高颜值极简外观，搭配柔和浅色系 ● 抗压材质，哑光质感，轻巧耐用 ● 静音耐磨飞机轮，凹凸路面推拉自如 ● 干湿分区收纳，旅行用品妥善放置 【使用场景】学生上学，短途旅行，户外露营 【产品规格】20寸、24寸爱华斯波浪双肩包 【风格定位】休闲活力，潮流酷炫运动 【主打卖点】 ● 日常百搭颜色，撞色设计点缀青春活力 ● 容量超大，轻松装下书籍电脑 ● 包身防泼水，面料更轻巧耐磨 ● 背起来更舒服，不挤不掉肩 【使用场景】学生上学，短途旅行，户外露营 【产品规格】长度 30X宽13.5X高41cm*以上两款产品可选一款，打造广告主题 主题一：如果爱华士行李箱能装下所有东西，世界就是你的 主题二：爱华士行李箱——1000个出发的理由*以上两款主题可选一款 命题解析 主题一：如果爱华士行李箱能装下所有东西：“能装下所有东西”是爱华士行李箱产品的基本卖点，也是品牌哲学；“世界是你的”是爱华士行李箱给予消费者“拥有世界”的精神满足，爱华士产品不仅仅是装载行李箱的工具，更是年轻用户探索世界、装载梦想的工具。
主题二：爱和仕箱包——1000个出发的理由：留学、出差、旅行、归家……人生由无数次的出发组成，1000个人有1000个出发的理由，也有1000个关于出发与旅行的美丽故事。爱和仕箱包愿做您的旅行伙伴，以最宽容的包容、最温暖的安全感，陪伴您每一次出发，陪您看沿途的风景，见证生活的美好，珍藏幸福的瞬间。 广告宗旨 围绕广告主题，通过创意创作，搭建与年轻用户的沟通桥梁，传达爱和仕箱包“能装”、“能装”的品牌理念；打造爱和仕箱包陪伴年轻用户探索世界的品牌印象，让爱和仕成为年轻用户出行首选的箱包品牌。 广告形式注意事项：所有作品须符合品牌调性，体现爱华仕箱包LOGO或指定产品；所有作品须为原创作品，不得抄袭。 一、平面设计 1.海报设计：适用于线上旗舰店、自媒体渠道进行推广。 ①产品海报：围绕主题产品进行创作，凸显产品卖点； ②节日海报：围绕主题设计一系列海报，须体现节日气氛，符合品牌定位和调性。 2.礼盒包装：围绕品牌调性和产品定位设计主题产品包装，设计通用礼盒或体现节日气氛的礼盒，使产品更具年轻活力。具体尺寸参考主题产品尺寸。 3.电商详情页设计：以主题产品卖点为依据设计电商详情页，充分展示产品卖点及优势。
4.产品设计：选择命题箱包产品进行手绘涂鸦、印花图案等，使其符合年轻用户的审美和消费潮流。 2.视频：所有视频一定要有话题沟通，主题明确，内容积极向上。 1.短视频（30秒以内）：通过真实、大气的使用场景，明确传达产品卖点，适合电商详情页展示和社交媒体种草传播； 2.创意视频广告（15秒或30秒）：诠释品牌理念，可用于社交媒体、视频网站传播； 3.微电影广告（30-180秒）：内容与品牌或产品相关，传播力强。 3.动画创作动画广告（15秒或30秒二选一），符合品牌调性，传达产品卖点，吸引年轻用户。 4.互动创作手机端H5互动广告，互动形式创意十足，易引发二次传播，促进销售转化。 五、策划（以下二选一创建） 1、校园营销方案 制定一份执行力强的高校推广计划，方案需包含：活动主题、创新内容、互动形式、宣传渠道、费用预算、预估宣传效果等，预算不能超过10万元。 2、营销推广方案 根据市场分析、竞品分析、消费者洞察等调研，结合品牌调性与产品亮点，通过产品策略、线上线下渠道推广、事件营销等方式发散思维制定全方位的营销推广计划，可重点针对营销节点（五一、暑假、开学、国庆、春节等）。
预算500万元人民币。 6、文案：围绕爱华仕箱包“能干、耐压、轻便”三大功能卖点进行文案创作，以长文案为主。适用于微博、公众号、小红书等平台，明确传达品牌调性、产品卖点及体验，具有分享意义和传播亮点。 目标群体 18-25岁年轻用户 特殊福利 凡在小红书平台及@爱华仕箱包公众号发布关于爱华仕命题产品的分享（图片、文字、视频等），内容优质且有一定互动的，将有机会获得爱华仕箱包设立的现金奖励。 （关注爱华仕箱包官方号、官方微博、官方小红书，活动详情后续公布）获取爱华仕箱包官方旗舰店相关信息：/.htm?spm爱华仕箱包官方号爱华仕箱包官方微博爱华仕箱包小红书