仲夏春深，万物生机盎然。五月的美丽厦门，正上演一场创意盛宴。2023年5月13日下午2点，第十五届中国国际广告大赛福建赛区大师校园创意巡讲活动在厦门大学举行。本次巡讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会主办，全国广告大赛福建赛区组委会承办，厦门大学新闻与传播学院承办。学院党委书记曾政、副院长陈素白、广告系罗平教授到场指导。
本次创意之旅特别邀请了MATCH玛玛叶创始人/CEO、前麦肯广告集团主席莫康孙先生莅临活动现场，为师生带来一场生动的创意分享。娃哈哈、雕牌、爱华士、葵花药业等6个品牌负责人对本届中国广告大赛的品牌主张进行了详尽的解析，为学生们提供了丰富的创意思路。现场嘉宾互动、抽奖环节，现场气氛热烈，高潮迭起。
✔嘉宾致辞
王成代表学校向各位嘉宾的到来表示热烈欢迎。他指出，中国广告大赛一方面为大学生提供了展示才华的平台，有利于提高大学生多维度能力；另一方面，它围绕真实的企业营销项目举办，为广告行业提供了平台。王成表示，厦门大学一直是中国广告大赛福建赛区的承办单位，十多年来见证了大赛的辉煌发展，也推动了高校的素质教育和创新人才培养。他对在场的同学们提出了“明确目标”“团队协作”“勇敢表达”三点期望，希望同学们能够积极参与，并祝愿大家在今年的开赛盛典上取得好成绩。
活动现场气氛热烈、座无虚席，曾政对此印象深刻。他代表学院对到场的各位嘉宾、关注和参与中国广告大赛的全体师生表示欢迎和感谢。曾政认为，中国广告大赛体现了创新创业、协同育人的精神，办赛理念与我院广告学科培养“应用型、复合型、高层次专门人才”的目标不谋而合。他指出，厦门大学在全国高校中率先设立了第一个广告专业，今年是厦门大学广告专业创办40周年，举办今年的广告大赛对厦门大学广告学科建设具有重要意义。曾政表示，学院将和福建同乡院校一道，重视和支持大赛，做好赛事保障服务工作，也预祝本次盛会圆满成功。
陈素白简要介绍了今年大光大赛的比赛要点和主题海报、大赛选题及赛程安排。她表示，大光大赛始终不忘初心、牢记使命，坚持以“推动教育改革、启迪智慧、强化能力、提升素质、立德树人”为大赛宗旨，在推动实践教学、提升大学生创新意识、始终保持公益命题方向、不断引导大学生立德向善、将思政课融入大赛等方面不断努力。陈素白还讲解了第十五届中国全国广告大赛今年的变化，提醒参赛学生注意作品方向、题型评审、原创性、作品细节等可能出现的问题，并衷心祝愿同学们取得好成绩。
✔命题分析
福建联通市场部联通沃拍品牌负责人林日意老师一开场就提出了“用一个词形容你心目中的中国联通”的问题，引发了同学们的积极互动，并针对两个方向做了整体的品牌解读和具体的业务介绍，剖析了本次开赛盛典联通沃拍两个方向的具体主张和重点。林日意表示愿意把中国通信行业展示给世界，让世界看到中国通信品牌，她希望在场的同学们能结合中国联通沃拍校园套餐产品和自己在实际校园生活中的体验，完成相应的作品。
北京学云睿创科技有限公司即时设计校园队讲师苏蔓老师对“即时设计”的品牌及功能进行了详细介绍，并分享了“即时设计”对师生有帮助的功能。对“即时设计”大赛主题进行了详细分析，并介绍了新增加的UI广告形式，苏蔓鼓励在场的同学们使用“即时设计”进行设计，希望大家在创作时能找到痛点，也祝愿同学们在今年的开幕赛上创作出满意的作品、取得好成绩。
杭州娃哈哈集团有限公司亚运会营销经理林逸凡先生回忆了自己在厦门大学参加中国广告大赛的经历，他首先用幽默诙谐的语气为参赛学生介绍了娃哈哈品牌并点睛之笔，强调了娃哈哈电解质饮料的重要性，并深入浅出地介绍了娃哈哈电解质饮料的“等渗技术”和精品饮料的“大师级”、“精挑细选”、“精细化”特点，中间穿插了趣味问答，激发了在场学生的热情与活力。林逸凡以娃哈哈近期的营销策划和产品曝光为例，提醒同学们在策划中要注意小亮点与大主题的协调，注意搭配节点和IP联动的核心创意点。
耐斯集团品牌助理经理郭文丽女士首先介绍了耐斯及旗下民族品牌“雕牌”，她表示，公司拥有国家发明专利的杀菌技术和SRP去污技术是耐斯产品的主要卖点。郭文丽对本次大赛的广告策划选题进行了详细分析，并为同学们提供了相应的创意思路，她希望参赛同学们能够发挥自己的专业知识和创造力，创作出精彩的作品。
广东爱和仕箱包集团有限公司品牌推广经理程庆玲女士介绍了爱和仕品牌、题目解析及题目益处，她向同学们展示了爱和仕28年的发展历程，表示爱和仕箱包不仅是装载行李的工具，更能承载年轻人的理想。程庆玲介绍了爱和仕的两个广告主题，强调了本次广告命题的目的，并对命题的多种广告形式做了清晰的讲解。
葵花药业集团品牌公关经理李新宇先生介绍了葵花药业及旗下“小葵花”和“葵花胃康灵”两个品牌，并重点介绍了小葵花的品牌IP资产、品牌形象资产以及“儿童第一药”的定位。并对两款产品的目标人群和广告目的做了详细的说明和区分，并展示了历届广告大赛的作品。同时，他提醒同学们要注意“小葵花”品牌作品的整体风格，“葵花胃康灵”可爱又充满童真，很适合与中国风相结合。