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瑞典户外品牌正加大在中国市场的布局，近日宣布将在上海浦东嘉里城开设中国首家门店。
自2023年7月将中国区独家总代理权授予三福户外全资子公司以来，借助三福户外的渠道资源，逐步扩大在中国的销售网点。据品牌官方账号介绍，目前已在四家三福户外综合店设立品牌专区，并入驻三家经销商店；线上则入驻天猫、抖音、京东及小程序商城。
成立于1993年的并非首次进入中国市场。根据为数不多的公开资料显示，早在2012年就运营了官方微博账号“中国”（现已取消），并在当时与一家名为“曼陀户外”的运动俱乐部进行了合作。但关于其此前在中国市场的运营情况，目前尚无更多消息。
回国的知名度并不算高，其天猫旗舰店目前已有1.4万粉丝，而同样与三福户外合作的瑞典户外品牌Klä则积累了15.8万粉丝。
其实从在全球市场的运营情况来看，它并不是一个着急的品牌。品牌官网显示，的销售网络分布在欧洲、北美和东亚，但成立31年来，其在本土瑞典仅有4家直营店，其余零售店均为经销商渠道。据户外行业媒体《The Daily by》报道，最大的市场在欧洲，其次是日本。
现阶段，讲清楚“我是谁”依然是在中国市场的营销重点。
起源于攀岩和滑雪运动，品牌创始人 Lotta 原本是这两项运动的教练，作为一名女性户外运动员，Lotta 根据自身需求研发出适合女性的功能性抓绒内衣，从而创立了 。抓绒外套至今仍是 的主打产品，其最经典的“Power Houdi”抓绒外套自 2003 年上市以来，已积累了超过 200 种配色。
目前旗下有外套、保暖外套、保暖、内衣、城市功能等五大系列，产品线不如同行丰富，但价格也不便宜。
从天猫旗舰店来看，目前在售产品有129件（颜色、尺码各异），而 Rat、Arc'teryx和Arc'teryx分别有311件、174件和418件在售产品。主打抓绒外套售价在2500元左右， Rat同类产品售价在2000元出头，Arc'teryx的在1500元左右，同样名声在外的同品牌抓绒外套售价在1000元至1700元之间。
区别于一些强调专业性甚至刻意与时尚保持距离的品牌，突出了自己“北欧户外美学品牌”的定位，强调功能性与时尚性的结合，以及环保、极简主义的理念。
但与 Rat、Peak等同样将时尚、颜值融入品牌理念的户外品牌不同，更偏向极简主义的美学设计，色彩和风格更加低调内敛。
某种程度上，这样的设计风格也服务于品牌的环保理念，现任CEO Eva曾表示，致力于设计使用寿命更长的产品，这不仅与品质有关，更需要永恒的风格。
同样出于环保考量， 实现了旗下所有产品均采用可回收材质，并提倡一件衣服多次使用，宣称 的产品是“功能性生活服”，可覆盖日常生活和户外运动场景。为延长服装寿命、避免浪费， 还提供回收、租赁、修补和二手销售服务。
从商业角度来看，这种反对过度消费的理念不利于提高复购率，但巧妙的是，的环保营销至少能说服消费者购买一款眼下并不便宜的产品。例如，最常用的宣传语是其Power Houdi抓绒外套平均使用次数为1287次、平均使用周期为10.2年，这其实就是在表达其高价产品的性价比。
霍迪尼的环保理念和反消费主义营销很容易让人联想到那个美国户外品牌，它在2022年直接将公司“捐赠”给地球，由非营利组织和信托机构接管公司所有权。
将该品牌引入中国的大陆区负责人曾伟刚2022年接受《潮流杂志》采访时表示，早期在中国连续几年生意不好，一部分原因是品牌强调的环保理念当时并未被主流消费者接受；而随着90后、00后消费者环保意识增强，近年来销量有所好转。
从这个角度来看，较晚进入市场的也算是受益者，在积累了或多或少的市场教育后，不乏品牌故事的需要让品牌营销、产品研发跟上渠道扩张的步伐。
三福户外在过去半年的多次投资者关系互动中表示，对的中长期规划是朝时尚艺术和女性消费者方向发展该品牌；将在2024年为开设两到三家单品牌店，同时也将快速拓展三福综合店和分销渠道。
但考虑到胡迪尼与三福户外的合作期限至2028年年底，且三福户外近年的经营状况并不乐观，且其旗下有自有品牌X-，其对于代理品牌胡迪尼的中长期品牌价值愿意投入多少，仍值得关注。
2019年至2022年，三福户外连续四年亏损数千万元，营收4亿至5亿元；但其此前宣布2023年将扭亏为盈，预计归母净利润3000万至4500万元。
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