本报告由中经产业研究院撰写，全面分析了2024年中国卫生巾行业的发展趋势及市场前景。卫生巾是女性在经期使用的卫生用品，主要材料为棉、无纺布、纸浆或聚合物及由上述材料复合而成的高分子复合纸。随着居民生活水平和健康生活意识的不断提高，女性消费者对卫生巾在功能性、舒适性、安全性、健康性等方面的要求不断提高。因此，国家近年来不断出台政策加大行业监管力度，提高产品检测标准，确保产品质量。目前，全球部分国家或地区卫生巾市场渗透率较高，产品结构升级是卫生巾行业发展的主要驱动力之一，中高端产品将进一步扩大卫生巾市场规模。据统计，2018年至2020年全球女性卫生用品零售规模呈现波动增长趋势，2020年全球女性卫生巾行业市场规模为370亿美元，初步统计2022年全球女性卫生巾市场规模为389亿美元。
报告还指出，长期以来，我国卫生巾市场一直被外资品牌占据。自2010年以来，我国卫生巾行业进入整合期，市场集中度不断提高，大量本土中小企业退出市场。2022年行业CR5品牌市场份额为34.6%，较2013年增长6.1个百分点。行业前五大品牌中，七度空间、ABC为国产品牌，七度空间份额近年来有所下降。国产二线品牌（自由点、洁婷、洁灵、FREE）和国外一线品牌（苏菲、护舒宝、高洁丝、乐尔雅）份额有所提升。 2022年，国内二线品牌和国外一线品牌的份额分别为4.5%和24.1%，较2013年分别增加2.2个和6.4个百分点。
中经产业研究院研究团队采用桌面研究、定量调查与定性分析相结合的方法，对卫生巾行业整体市场容量、产业链、经营特点、盈利能力、商业模式等进行全面客观的分析。科学运用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型和方法，对卫生巾行业的市场环境、产业政策、竞争格局、技术创新、市场风险、行业壁垒、机遇与挑战等进行综合分析。
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