2018年2月，当GUCCI的手术室秀成为网络热议话题时，谁也没有想到，关于GUCCI的下一个热议话题，会是该品牌设计总监与中国某互联网服装品牌的绯闻。
近日，来自中国时尚网的消息称，韩都衣舍可能正在与GUCCI的一位意大利设计总监洽谈合作，该设计总监是GUCCI（酒神）系列、GUCCI系列等多款爆款产品的核心创造者，被业界视为近年来GUCCI品牌年轻化的重要推手。
这则消息来源模糊的消息，将韩都衣舍推到了舆论中心。最先转发该消息的自媒体电商新闻也迎来了首个10万+的阅读量。文章评论区，从惊讶到质疑的各种声音，再度将这家饱受争议的互联网快时尚巨头团团围住。
这其中最震撼人心的一句话，直指韩都衣舍12年来成功的核心定位：
GUCCI的设计总监怎么能瞧不起主打韩式快时尚的中国互联网品牌呢？
这个观点代表了很多人对此事的看法，但却很少有人记得，在国内互联网女装品牌随着时间的推移逐渐淡出公众视野的今天，韩都衣舍还能屹立在流量中心，靠的就是近年来一系列看似“反快时尚”的动作——一套有着独特含义的“慢技能”。
1、只有忘记“中国的ZARA”这个标签，才能真正理解韩都衣舍。
2006年，ZARA在中国开设了第一家门店，在国际市场上，虽然销售额逐年上升，但它对一个扩张速度比自己更快的新兴品牌——来自英国的ASOS保持着谨慎的警惕，ASOS成立于2000年，正如其名称“As Seen On”所示，是一个互联网服装品牌。
同年，一家后来被外媒称为“中国的ZARA”的公司——韩都衣舍进入市场，但如你所知，它选择的路是ASOS式的。
它和ZARA最大的相似之处，就是灵活的团购买手制度：每届首尔时装周都能看到时尚买手的身影。这样的做法，最大程度体现了快时尚的内核：快、猛、准。“没时间去韩国，就来韩都衣舍。”这句话，深深击中了12年前中国年轻消费市场最大的穿衣需求。
2013年，ASOS选择进入中国，但它或许不知道，在这个陌生的市场，韩都衣舍早已在一年前占据领先地位，并从此开启了2012年至2017年连续六年蝉联全国各平台综合排名第一的时代。
也是在2016年，流量红利逐渐退去，众多曾经以追赶韩都衣舍为己任的国内互联网服装品牌开始相继退出，ASOS也在当年宣布关闭中国门店。
消费升级成为行业热议话题，站在十字路口，不少昔日的“淘宝品牌”开始寻找新路，甚至不惜走一条与以往背道而驰的路。
有些品牌还停留在传统渠道思维，从线上转向线下，而韩都衣舍则有着新零售时代新物种的精神，不断进化品牌力和产品力，注重用户体验。两年过去了，前者迷失了方向，而后者依然走在前列。
2、现在已经2018年了，为什么还有越来越多的人痴迷韩都衣舍？
那些飞得很快的人是流沙，那些站在坚固岩石上的人是耐心地定居下来、不容惹的人的巨人。
当你回顾韩都衣舍的2017年，你会发现它的一些举动有些难以理解，它们是一个扎根于中国互联网的快时尚品牌应该做的事情，尤其是当你用快时尚的三大硬指标“快、猛、准”来衡量的时候。
◎韩都衣舍不再那么快了？年初签下曾17次亮相纽约时装周的设计师崔范锡，却给了这位“亚洲时尚之王”整整一年的时间来开发产品。精心设计的系列既时尚又好穿。慢一点、多一点耐心的做法得到的成果非常快：据韩都衣舍资深粉丝Joyce说，很多系列一推出就售罄。
◎韩都衣舍不再那么狠了？购物不再是首要任务。它试图用更温和的方式与年轻消费者沟通——娱乐/内容，并为此签下了古力娜扎。你在韩都衣舍的新闻稿中看到的销售数字越来越少，取而代之的是它在网上排名第一的粉丝数。但有趣的是，它最后一次提到营收是在去年双11购物节期间宣布签下古力娜扎后销售额增长了40%。
◎韩都衣舍不是那么准吗？快时尚品牌卖产品，奢侈品牌卖logo。韩都衣舍想用另一种方式传达自己的品牌信仰，于是在2017年8月G-生日当天，签下了他最著名的时尚知己——全球Top30超模，强调敢于与世界竞争的精神，用朴智星的成功鼓励女生保持自己的坚持，最终总网络话题互动量位居当月互联网服装品牌第一。
很多人问：都2018年了，为什么买韩都衣舍的年轻人越来越多？
答案或许是这样的：当年轻人需要更多款式的时候，韩都衣舍一直是最快、最时尚的一个；当年轻人需要更多个性、更多内容的时候，韩都衣舍在持续升级产品力的同时，依然保证了“每天100款新款”的速度。
3、关于谣言：韩都衣舍敢署名，我们为什么不敢相信？
虽然韩都衣舍与GUCCI设计总监的合作还处于传闻阶段，但观察近年来全球时尚的发展，可以发现快时尚品牌与奢侈品牌/设计师跨界合作的案例比比皆是：H&M与Kenzo、川久保玲与Karl 、优衣库与Hermès设计师、Loewe创意总监、王菲与Marc ……
这样的合作往往在提升快时尚品牌产品力的同时，也让原本高端的奢侈品牌更加贴近普通消费者。尽管这则消息目前仍存在不少疑点，但如果属实，韩都衣舍将如何经营奢侈品牌设计师？值得关注。
但至于GUCCI的设计总监为何选择韩都衣舍作为进入中国市场的第一站，或许我们可以换个角度去思考——对于这样一个拥有5000多万粉丝的新“快时尚”物种，真的有哪个大品牌不感兴趣吗？
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