我们一般不跟明星签长期合同，尽量把合作时间拉短，如果短时间内出现一些负面新闻，那只能算是自己倒霉了。
陈汉慈
“‘老大哥’确实到京了，但这是一次事先安排好的行程。”一位熟悉成龙的圈内人士向第一财经记者表示。
对于他会否处理房祖名的善后事宜，知情人称，现在没人会要求太多，“作为父亲，应该不会袖手旁观。”
一位影视圈投资人则在朋友圈表达悔意：“小芳子（房祖名），你不是答应过成龙，这辈子不碰毒品吗？”
18日晚，北京警方证实，香港艺人房祖名因涉嫌容留他人吸食毒品被刑事拘留，台湾艺人柯震东因吸食毒品被行政拘留。
19日上午，柯震东父亲与经纪人一同抵达北京东城区看守所。柯震东父亲一到看守所门外，就被媒体团团围住。他向媒体表示自己没有教育好孩子，代表家人向大家道歉，“柯震东犯了错误，没有做好公众人物的榜样。”
今年迄今，已有9名艺人因吸毒被捕，包括房祖名、陈冠希，还有李代沫、黄秋生、张远、宁财神、张默、何胜东、高虎等。
从禁毒到吸毒
房祖名父亲成龙2009年6月26日被国家禁毒委员会办公室聘为中国禁毒宣传大使。2012年7月10日，成龙在微博发文表示希望全世界的孩子不要吸毒。
房祖名出生于1982年，土生土长于洛杉矶，此前一直远离娱乐圈，2001年至2003年跟随父亲好友李宗盛学习唱歌、录音，2003年房祖名在成龙、杨受成等人的帮助下进入娱乐圈。
“说实话，‘老大哥’对房祖名的教育很严格。但孩子长大了，有自己的事情要做，两人到处跑，房祖名也对‘老大哥’‘躲’得远远的。”上述知情人士告诉《中国商报》记者。
柯震东本人也曾拍摄禁毒宣传片，在片中他说：“我不吸毒”。
2011年，一部《那些年，我们一起追过瘾》让20岁的柯震东一跃成为“新生代偶像”，加上与萧亚轩的恋情曝光，以及之后《小时代》系列的热播，柯震东的身价暴涨逾百倍。
公开资料显示，柯震东曾担任过多达19家公司的广告代言人，其中三分之二为世界500强品牌。
房祖名还代言了德芙巧克力、可口可乐、爱马仕箱包等6家企业。
“柯震东的代言费属于二线偏上水平，在几百万左右。”一位经纪公司负责人告诉记者。
“我们当初找柯震东做代言人，就是被他身上的年轻气息吸引，他代言的产品消费群体正好是80、90后的年轻人，所以两者基本是一致的。从一定程度上来说，柯震东的代言提升了我们产品的影响力。”柯震东代言的某公司公关部负责人说。
明星代言分为品牌代言、活动代言等几大类，价格也不尽相同。品牌代言一般签约两年，一线明星的代言费动辄几百万。记者了解到，柯震东目前所有商业代言收入高达数千万元。
“他们的生活太顺利了，很多东西都得到得太容易了。”上述知情人士说。
有人认为，像这样生活安逸、成长得相当顺利的年轻人，在价值观混乱的时期，更容易迷失方向。
“公安部统计显示，2013年新发现的吸毒人员中，75%是35岁以下的年轻人。年轻人意志力比较薄弱，如果自律性不强，就很容易受诱惑。”北京禁毒教育协会秘书长董光在接受第一财经记者采访时说。
企业很“头疼”
缺乏自律的明星，自然会给公司带来一定的风险。
一家大型服装公司的董事长提到此事时，直言：“真让人头疼！”
该董事长表示，明星与明星代言有很大不同，“明星是我们接触不到的，我们谈的对象是他们的经纪人，明星私生活的真实情况很难得到。”
“我们这次签约的人是一位演技不错、偶像派类型的男明星，我们和他的经纪人谈了很久，我们的要求是他只能代言我们公司的服装领域，但最后得到的信息是，另一家知名服装公司也在找这位男明星代言，最后我们还是签下了这位明星。”上述服装公司董事长对《第一财经日报》记者说。
罗马家族董事长莫觉帆说：“明星作为公众人物，吸食毒品对他们所代言的公司来说是致命的。”
对于明星的“道德”风险控制，上述服装公司董事长认为，这是一个难题。“虽然合约上有一些限制，比如有重大负面新闻或者不可控事件发生时，我们可以解除合约。但这多出现在巨星的长期合作合约中。我们一般不跟明星签长期合约，合作期越短越好。如果短时间内出现一些负面新闻，那只能怪自己运气不好。”
柯震东吸毒被曝后，记者曾尝试联系他代言的公司，但很多公司都选择避而不谈。
“沉默是他们目前最好的选择。”厦门言之食品有限公司副董事长吴志坚说，“因为新闻的热度一般会持续一周左右，而负面新闻的持续时间大概是15天左右，过了这个时间，很多事情就会被淡忘。”
明星效应逐渐消退
演员高虎吸毒消息曝光后，有媒体做过调查，其中65.4%的受访者觉得“不奇怪”，19.2%的受访者觉得“无所谓”，15.4%的受访者表示“非常惊讶”。
本月，北京演出行业协会与北京42家经纪机构、演出团体签署了《北京演出行业禁毒承诺书》，承诺不招募、不组织涉毒艺人参与演出活动。
董光表示，希望演出公司、团体建立完善行业禁毒规范，加强对演出演员的法制教育。
有娱乐圈人士向本报记者表示，整个行业应该远离腐败，艺人应该把全部精力放在艺术追求上，对自己负责，对行业负责。
在记者采访中发现的一个现象是，一些企业并不寻求明星代言，或者选择其他方式推广自己的品牌，比如电影植入广告。
《变形金刚2》上映后，有调查数据显示，某品牌在《变形金刚2》广告中的观众记忆率超过95%，80%的观众表示喜欢这种广告方式。这样的成绩，远非那些每年代言收入超过八位数的明星能企及。
这也在一定程度上说明传统明星代言营销模式的效果开始发生变化。
“首先要界定明星是谁，是娱乐明星，还是和产品一起成长起来的明星？比如像刘强东、陈欧、王健林这样的企业家，都是自己给自己代言。”吴志坚认为，“现在的消费者越来越理性，不会因为代言人是明星，就认定产品质量好。明星代言的传播效果已经开始变淡了。”图/吕志晓