抖音
五个考点
短视频发展史
抖音与腾讯
抖音台上台下的戏剧
巨大流量背后的压力
今年考研的难点、热点有哪些？
如何记忆？
怎麼覺得？
大卫的回归
看到这条微博，相信看过抖音的小岳岳都会抱怨被洗脑了。没错，这就是抖音上最受欢迎的配乐。抖音自2016年9月上线以来，专注于年轻人15秒音乐短视频的音乐创意短视频社交软件，极大地推动了短视频的发展和简化历史。
短视频流行后，艺术领袖安迪·沃霍尔说，“每个人都可以成名15分钟”。然而，如今一个人成名只需要15秒，最典型的案例就是被抖音封禁的ID“温玩”。
短视频发展史
说到短视频，不得不提Papi酱，2016年，这个自诩“美貌与才华并存”的短视频达人，将3分钟短视频的价值推向了互联网内容创业的巅峰。
但一批新的网红很快从暗流涌动中浮现出来，紧随其后：办公室小爷、大胃王密子君……他们一夜成名。短视频从最开始的20分钟，发展到3分钟，再到现在的15秒，短视频时长不断被刷新。一个短视频的新秩序正在重建。更短、更碎片化的时间，正在打破原有的世界规则。
2005年，20分钟的网络短片《包子引发的血案》爆红，下载量超越电影《无极》，当时我们称其为微电影，此后优酷等平台纷纷推广，诸如《青春期》系列、《筷子》系列、《大众》系列、《老男孩》等兄弟纷纷涌现。
微电影推动了短视频的草根性，无意中培养了网民利用碎片时间拍摄、制作、上传、观看的意识，20分钟成为了微电影的分水岭。
2013年，小影上线后，为用户提供了滤镜、配乐、海报等多种视频剪辑素材，软件迅速吸引了超过100万用户，但工具型视频应用始终缺乏社交属性，黏度较差。
同年，腾讯微视上线，名为“Pony”的账号上传了一条8秒短视频，截止当年12月5日，共上传4条短视频，包括广州新办公室的滑梯、腾讯大厦鸟瞰图，最后一条短视频播放量达72万次。
2014年春节期间，李敏镐、范冰冰等数百位明星齐聚微视互道新年，视频还在电视上播出，这给微视带来了一个小高潮：连续数日稳居App Store前五，日活跃用户突破100万，达到4500万。从除夕到大年初一，数百万人通过微视发布和观看新年拜年短视频，总播放量过亿次。
此外，还有微拍、拍拍奇等大量短视频应用，以V影为代表的微视频应用也在争夺用户时间，与迅速爆红的微拍不同，秒拍、美拍的增长速度较稳定。
2013年8月，搞清楚内容分享是快速更重要，还是拍摄长视频更重要的韩坤，创办一下科技，推出秒拍，让用户可以拍摄10秒短视频上传到平台，随后与微博合作。
不幸的是，2014年5月，美图推出了集视频和人像特效于一体的美拍，给正在筹划C轮融资的秒拍造成了沉重打击，并被美拍强工具属性所制约。被夹在中间的秒拍在8月迎来了转折点——冰桶挑战。
2014年8月，公益活动“冰桶挑战”进入中国，微博上众多明星大咖开始加入其中。72小时内，122位明星通过秒拍上传自己往自己身上泼冰桶的视频，最终共有2000位明星参与其中。在大众的参与下，秒拍的日活跃用户已达200万。
2015年5月，一下科技旗下另一款短视频应用小咖秀上线，通过提供现成的场景和脚本，刺激用户假唱，吸引用户参与，上线两个月后，小咖秀便荣登榜首，截至2015年8月，小咖秀日活跃用户数达500万，平均每天发布120万条原创短视频。
在美拍上，这位第一代网红2016年收获了近80万粉丝，视频播放量达2.9亿次，她发起的#60秒d日常#活动也吸引了数万网友参与，#社交摇一摇#等多个话题吸引了众多用户参与，社交属性进一步夯实。
“起步很早”的微视跟进乏力，对用户引导不足，导致微视短视频内容质量参差不齐，黏性较弱。同时，微信在APP内嵌短视频功能，也分流了微视短视频内容，微视流量缩水。神奇的8秒并没能改变微视的命运，2016年3月，微视被战略性放弃，2017年4月10日，微视全面关闭。
如今，抖音的火爆刷新了短视频格局，诞生了抖音旗下的今日头条。不过看准短视频机会，其也先后推出了火山短视频、西瓜视频等，试图通过不同调性的产品抓住不同受众。西瓜视频依托今日头条，天然拥有流量优势，而火山视频曾高价签下MC天佑，自带KOL光环。
看到短视频机会的并非今日头条一家，土豆转型短视频平台、启用新logo、将由“每个人都是生活的导演”改为“只要你一直有趣”，百度推出好看视频，360推出快视频，淘宝推出微视团队，2017年8月也重启，腾讯再次重金投入，宣布黄子韬为首位代言人，启动30亿补贴计划。
左边是腾讯微视，右边是抖音
抖音与腾讯
2018
5.17
抖音以诽谤罪起诉腾讯，称微信公众号“快微客”在其运营的微信客户端发布的文章中虚构其视频来源。海淀法院近日受理此案，判令该公司停止侵权行为、提供微信公众号“快微客”注册信息及身份信息、赔礼道歉，并赔偿经济损失及合理维权开支共计100万元。
当天下午，腾讯公关总监对的诉讼做出回应：我们知道流程是正确的，我们不怕麻烦。
2018
5.18
抖音制作了一个关于博物馆的H5，内容非常有趣，在朋友圈广为流传，但最终被微信官方封禁，理由是分享误导。H5上还写着“我是小演员”，分享按钮上写着“快来加入”，违反了微信官方规定。
此后，抖音与微信多次沟通，最终抖音整改H5，微信正式解封，同日，微信也发布《关于进一步升级外部链接管理规则的公告》，其中一条就是，“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可证等合法证件的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容”。
2018
5.21
微信宣布升级外部链接管理规则，删除此前的“有关传播视听内容的规则”。
2018
5.22
抖音发文质疑腾讯封禁“正能量短视频”，抖音总裁张楠转发至朋友圈并评论：“搞垄断、搞小动作，不愧是将军，也伤了我多年的敬意。”
2018
5.25
腾讯近日低调上线横屏短视频应用“侠帆视频”，与微视竖屏短视频形成互补。
2018
6.01
抖音发文《微信，辛苦你了！朋友们，抖音见》回应腾讯的诉讼：朋友圈的事，留给微视吧。
2018
6.12
抖音发布最新用户数据，截至目前，抖音国内日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户突破3亿，并称不依赖微信。
理论联系：网络中立原则
移动时代的视频更倾向于在小屏幕、通过社交平台进行分享，这让短视频成为视频内容的主流形式，虽然电影、电视剧等长视频内容仍会有其市场，但移动新闻资讯将更加倾向于短视频模式。
短视频并不是长视频的简单剪辑，它需要重新发现视频的叙事模式，抛弃传统电视叙事的一些套路，在四五分钟甚至更短的时间内聚焦一个主题或事件的纵向片段，用快节奏制造视觉高潮，甚至需要在几秒钟内出现一个吸引眼球的视觉亮点。
如何理解并运用影像表达中的“少即是多”原则成为新的探索方向。
抖音台上台下的戏剧
这段15秒的短视频里，各路达人大显身手，知乎上有一条评论引起了很多关注：抖音上怎么这么多美女帅哥？抖音上经常能看到这样的视频。视频：原来抖音上的美女帅哥都是这样拍的。
4月初，武汉一位父亲带着2岁女儿模仿抖音热门视频中的空中翻腾动作，但在翻腾过程中，他没有握紧手，导致女儿头朝下着地。家人立即送往医院，医生发现，女孩脊髓严重受损，导致肢体活动障碍。事发后，抖音官方发布道歉声明，称将在部分高难度动作的显著位置增加风险提示。
抖音上流行的“菜换肉”视频：拿自己的菜去换别人的肉，不少网友纷纷效仿。4月19日晚，萧山一李姓男子拿着自己切的馒头片到邻桌换肉。李想换肉串，被拒绝了。他不好意思，就叫了十几个“帮手”对邻桌的人进行殴打。因涉嫌寻衅滋事，李某等6人已被萧山警方依法刑事拘留。
理论联系：戏剧性
1959年，戈夫曼提出了戏剧构作理论，该理论认为社会和生活是一个大舞台，社会成员作为这个大舞台上的表演者，十分关心如何在广大观众面前塑造出自己可以接受的表演形象。
戏剧学研究的是人们在别人心中制造印象的技巧。戈夫曼认为，人们在社会生活中扮演着不同的角色，在不同场合表演。如果能按照剧本表演，就应该按照剧本表演。当剧本不明确或不完整时，就得即兴发挥，现场创作。
为了表演，人们会区分出前台和后台。前台是让观众看到并从中获得特定意义的表演场合；后台是为前台表演做准备、隐藏不能在前台表演的东西的场合。人们不能把前台行为看作应该在后台实施，后台行为也不应该应用到前台。而应该在不同的场合表现出适当的行为，而标准就是社会规范，即对社会角色行为的规定。
巨大流量背后的压力
3月底，媒体曝光抖音平台存在大量宣传假冒商品的短视频，78元就能买到一支迪奥口红，430元就能买到一个LV包包。抖音工作人员回应称，“对涉嫌假冒或其他违规行为的用户，我们将停止推荐，情节严重的，直接封号”。随后，抖音被工商部门约谈，并启动专项整治行动，共删除视频805条，封禁账号677个，新增67组禁言关键词。而这还只是开始。
2018
4.10
今日头条旗下短视频平台抖音突然关闭评论和直播功能，随后宣布正式上线防沉迷系统；
2018
4.11
抖音称，今日起将进行全面系统升级，期间将暂停直播、评论功能，升级完成后将重新开放；同日，暂停短视频外链直接播放功能；同月，北京市工商行政管理局海淀分局及时约谈了平台运营主体北京微博视界科技有限公司。
2018
5.28
抖音封禁了迅速走红的17岁网红温婉，称她给抖音用户带来了太多负能量。从28日起，温婉在抖音上发布的迪斯科视频全部被删除。在搜索框里搜索“温婉”两个字，已经找不到她了，取而代之的是一堆模仿账号。只有原来关注她的人才能看到她的主页。
2018
6.06
有微博用户发文称，抖音利用“邱少云被火烧的笑话”来推广其搜索引擎广告。今日头条回应称，对于其搜索引擎广告中对英雄烈士的不敬，将向公众和媒体通报。烈士家属诚挚道歉。这是一个非常严重的工作失误，我们对造成的不良社会影响表示深深的歉意和反思。
理论链接：
1.互联网视听节目服务管理规定（以下简称《规定》）互联网视听节目服务，是指通过互联网制作、编辑、集成并向公众提供视听节目，以及为他人提供上传、传播视听节目服务的活动。
从服务性质上看，短视频平台属于向公众提供互联网（含移动互联网）视听节目服务，根据《规定》，从事互联网视听节目服务，须取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《视听许可证》）。
从以上分析可以看出，从事互联网短视频服务的机构应当持有“视听许可证”。
2、3月22日，国家广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，从制作、播出、命名等不同方面提出四点要求，其中，短视频内容制作传播需要特别注意以下三点：
第一，“严禁非法截取、编辑、改编视听节目”。这一条款明确禁止短视频内容篡改、调侃“经典文艺作品”。经典文艺作品包括四大经典、革命经典、英雄人物等；同时要求不得为网民上传存在取向问题、版权问题、内容问题的同类重新剪辑节目提供传播渠道；
二是“加强对网络预告片、预告片等视听节目的管理”。该条款明确播出的预告片、预告片应当是合法的影视作品，原则上不得播出违法、有害的影视节目的预告片、预告片；
三是“加强各类节目冠名、赞助管理”。该款规定，广播电视节目、网络视听节目接受冠名、赞助时，须事先核实冠名方或赞助方资质。若赞助方为未取得《信息网络传播视听节目许可证》但仍在提供网络视听节目服务的机构，则不得开展此项合作。
大卫的预测
重点分析新的热点现象和常用理论
您想看什么主题？