聆听中国品牌新高度，共同寻找中国品牌最具先锋力量。本次论坛结合国内外抗疫复工复产具体环境，聚焦“中国品牌”发展，共同探讨疫后振兴市场及品牌营销传播策略。
以下为韩都衣舍集团副总经理胡金东演讲实录：
简要事实：
1、韩都衣舍创立之初就意识到了品牌的重要性，坚定了做时尚品牌的决心。
2、在品牌成长的道路上，韩都衣舍不断与众多时尚明星进行多种形式的合作，适应市场机遇。
3、韩都衣舍用实践验证品牌自身的时尚属性的同时也在不断升级自身的时尚基因。
4、我们的品牌目标是将韩都衣舍打造成为年轻人首选的“时尚女装品牌”。
大家好！我是韩都衣社的胡金东，很荣幸能参加这次论坛，代表韩都衣社分享一些关于品牌的思考和实践。
首先给大家介绍一下韩都衣舍。韩都衣舍成立于2008年，是一家专注于年轻时尚女装的品牌，连续7年全网销量领先。截至2020年，韩都衣舍是天猫女装品类粉丝最多的品牌，赢得了超过5000万年轻女性的青睐。
接下来我开始我的分享，主要包括三个部分：品牌历史，品牌升级，对未来的思考。
我们一起回顾韩都衣舍的时间线，回到12年前。
2008年，赵英光先生创办了韩都衣舍，当时他刚从韩国回来，凭借着多年对韩国时尚的了解，他希望在中国时尚领域留下自己的印记。如今，韩都衣舍已经是很多人都熟悉的名字。我们在讨论品牌名称的时候，也问了苏芒女士的意见，苏芒女士也是从几个品牌名中，最终选定了韩都衣舍这个名字。
品牌创立之初，赵英光先生就意识到了品牌的重要性，坚定了将韩都衣舍打造成时尚品牌的决心。
大家可能注意到，2014年同时发生了几件事。可以说，2014年是韩都衣舍星光熠熠的一年。这一年，我们有了很多品牌的第一次，第一次接受明星投资，有了第一个品牌代言人，成为天猫历史上第一个三冠品牌。之后的每一年，我们都在不断突破，包括成为天猫历史上第一个粉丝破千万的店铺，再到2000万粉丝，这期间的增长也是非常迅速的。
在品牌成长的道路上，韩都衣舍顺应市场机遇，不断与众多时尚明星进行多种形式的合作：
2014年我们成为李冰冰、黄晓明、任泉Star VC的首轮投资项目，这一事件在电商圈和娱乐圈都引起了不小的关注。明星团本身就具备流量和时尚属性，与韩都衣舍的时尚品牌定位非常契合。明星作为投资人入股韩都衣舍代表了对品牌未来发展的看好，这无疑将提升韩都衣舍的品牌知名度和美誉度。
大家还记得吗，2014年全智贤主演的《来自星星的你》火爆全亚洲，随后4月份韩都衣舍宣布签约全智贤成为首位品牌代言人。
因为韩都衣舍要找的肯定是当下最当红的一线明星，而且要符合潮流与时尚的定位，全智贤就是最佳人选。
2015年3月，我们再添品牌代言人，正式签约新一代“亚洲女神”朴信惠。当时朴信惠在中国粉丝圈被称为“男神收割机”，深受粉丝喜爱。韩都衣舍能够迅速捕捉消费者的喜好，做出最有利于品牌发展的决策。
之后我们几乎每年都会签约一位当红明星，比如池昌旭、娜扎、尹海英等等。
2019年上班族风流行起来，时代少年团受到很多年轻粉丝的追捧，所以我们就签下了时代少年团。你能感觉到屏幕里洋溢着青春的活力，而这正是现在年轻粉丝想要的。服务好粉丝不就是我们品牌的核心吗？
品牌专家托马斯·加德曾经说过，品牌的成功在于能够快速、灵活地应对意外情况。
明星也是我们为粉丝准备的惊喜之一。
如果说韩都衣舍品牌是皇冠的话，那么明星们必定就是皇冠上的宝石，让韩都衣舍在众多品牌中脱颖而出，熠熠生辉。
此外，我们在品牌发展的过程中也一直在探索各种时尚趋势。
2016年，韩都衣舍举办了跨境时尚设计师大赛，直击亚洲时尚中心首尔。本次“韩国时尚设计师大赛”受到中韩时尚圈的高度关注，韩国设计师之父河龙水、时尚王者崔范熙、明星设计师LOGAN担任大赛嘉宾评委，单是开幕式就聚集了时尚设计师、娱乐明星、模特、体育明星、导演、企业家等各行各业的领军人物，堪称时尚盛会。最终，我们收到了来自设计师们的2000多份原创设计手稿。
韩都衣舍对于时尚的探索从未止步。
2016年9月，韩都衣舍首次亮相米兰时装周，而且还是唯一的互联网服装品牌，其合作方正是中国时尚界的领头羊《时尚芭莎》。说起来，韩都衣舍与《时尚芭莎》主编苏芒女士结下了不解之缘，前面也提到，韩都衣舍的名字就是苏芒女士一手决定的。此次携手《时尚芭莎》赴米兰时装周，再次印证了韩都衣舍在时尚圈的领军地位。
韩都衣舍用时间验证品牌自身的时尚属性的同时也不断升级自身的时尚基因。
同样在2016年我们正式签约韩国时尚大王崔范锡担任韩都衣舍品牌的时尚总监，这位时尚大王可以说是世界时尚圈的宠儿，多次亮相纽约时装周，也是第一位登上纽约时装周的韩国设计师，我们在2017年推出了设计师风，崔范锡的加盟让韩都衣舍的品牌形象再一次升级，大大提升了品牌好感度。
从图片中我们可以看到，韩都衣舍的所有衣服都是由崔凡希亲自制作的。
2017年，韩都衣舍举办“逆转未来”时装秀，这也是韩都衣舍第二次与《时尚芭莎》联袂亮相米兰、巴黎时装周。随韩都衣舍一同亮相的，还有刚刚签约韩都衣舍的独立设计师江月音。
说到热播电视剧《欢乐颂》，年轻人一定不陌生，剧中曲瑶静的造型由江月音一手打造，她还曾与杨幂、迪丽热巴、林允、欧阳娜娜、周冬雨等人气明星合作过。
姜月音独立的设计、剪裁风格也吸引了众多时尚界人士对韩都衣舍品牌的关注，使得韩都衣舍在时尚圈大放异彩。
这是韩都衣舍与Gucci设计师于2018年开发的设计师合作款，受到众多明星的追捧。
在探索发展的过程中，韩都衣舍也获得了无数来自行业内外的荣誉。
虽然赢得了很多荣耀，但韩都衣舍深深知道，品牌只有不断升级，才能更好地发展。
尤其是这次疫情，让世界经济几乎陷入停顿，这对于品牌而言是一次严峻的考验，甚至成为很多企业的生死时刻。
当品牌面临突如其来的严峻挑战时，不仅要生存下来，更要能够敏锐感知市场机会，对于我们来说，这意味着更好地抓住线上业务迭代的机会，实现品牌的再一次升级。
韩都衣舍在2019年底就做好了准备，引入了重量级的战略合作伙伴，2020年则在产品力、品牌力、营销力、管理、供应链等模块进行了全新的系统升级。
我们的品牌目标是将韩都衣舍打造成年轻人首选的“时尚女装品牌”。
产品层面，我们将在风格打造、场景设计、产品工艺、新概念、产品结构等方面不断创新优化；
营销层面，“让产品自己说话”，从渠道开拓、市场推广、内容打造等多维度实施全渠道营销，强势连接年轻消费群体，成为走进他们心里的时尚品牌。
2019年底，韩都衣舍已开拓了自己的国际市场，目前团队组建、产品配套、渠道建设、市场营销、销售运营等也已在北美市场进行布局，国际市场开拓与国内市场升级同步推进。
管理是品牌升级不可或缺的一环，韩都衣舍将继续在品质管理上下功夫，随着国际市场的发展，供应链管理也将同步升级，继续在大数据驱动的“柔性智能生产”上下功夫，以最快的速度、最优的品质响应消费者的需求，韩都衣舍将再次升级原有的大数据驱动的运营体系，成为更好的智慧企业。
我们希望通过这次升级，让韩都衣舍成为具有鲜明风格的中国女装代表品牌，实现从互联网品牌到民族品牌的升级。
韩都衣舍要做中国年轻时尚的一张名片，这张名片不但要在中国有知名度，我们也希望在国际上有知名度。
所以面向未来，我觉得品牌需要做好两件事：
首先，我们要狠抓产品质量，因为质量对一个品牌的长远发展起着至关重要的作用；其次，我们要关注消费者的需求。因为无论品牌如何发展，我们始终要坚持为消费者创造价值，包括品质价值和精神价值。
我们坚信品牌力是企业的硬实力，品牌竞争力是国家的竞争力，品牌的提升也将带来国家竞争力的提升，希望韩都衣舍能成为其中光辉的一分子。
希望未来有更多的国产品牌走出国门，在世界品牌的丛林中站稳脚跟，发出品牌的光芒、国货的光芒！