法国奢侈品牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开设线上销售平台。近期，奢侈品牌调整中国市场策略的报道频频出现。前不久，LV（路易·威登）、COACH（蔻驰）、、Gucci（古驰）等均在其中国官网新增线上购物服务。业内人士分析，在运营成本上升、网络假货猖獗、消费者群体流失等压力下，奢侈品牌不得不采取转型策略。
现状
网上“正品”和“高仿”奢侈品泛滥
因工作需要，某公司白领周女士近几年一直在奢侈品牌专柜买各种产品。直到看到同事买“正品”，她也尝试买了一次，对产品非常满意，甚至还去专柜对比了细节。“真的看不出差别”，她说，“关键是价格便宜很多。那次之后，我就开启了正品之旅。”
据北京青年报记者调查，无论搜索上述哪个奢侈品牌，都会弹出一串奢侈品销售网站，无一例外打着“原单名牌”、“白菜价”等广告词，让人眼花缭乱。当然，与正品相比，它们的价格会让你感觉真的是捡白菜。在广州、东莞等地一些皮具厂的网站上，“海外进口奢侈品LV包包，一对一原单女士背包”售价为300元/只，总供货量为1000只，最低订购量为1只，买家付款后3天内发货。这款与杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网的售价为19900港币。某款钱包在假冒网站上的批发价为100元/个，在微商上的零售价为800元，而这款钱包的官网售价为3700元/个。此外，这些网站还宣称能批发Fendi、Prada、、Dior、、Gucci等国际顶级品牌的原单商品，并称“可以直接当正品使用或转售”。
据业内人士介绍，所谓原单货，是指国外订单面料、辅料在生产过程中产生的瑕疵品，或者厂家在完成订单后，用剩余的原材料偷偷生产同款产品。其最大特点就是尺码不准、颜色不准、剪标，数量肯定不会太多。因此，网络上随处可见的所谓原单货，大部分都是假冒、仿品，所谓客供面料、原装五金，也都是言过其实。
代理商采购的正品被假货挤占，卖不出去
一位欧美品牌的微信代理商抱怨：“正品价格太高，又被山寨市场挤占，手头的正品很难卖出去，除了实体店用户，网店卖的都是假货。”据她介绍，假货品牌有两种，一种是高仿，店主去香港买正品，回来后拆开直接仿制，这种仿品质量比较好，但价格也比较高。另一种是低仿，为了仿制一件奢侈品牌T恤，他们用库存布和劣质布，每米5块钱，每件工费顶多1块钱，卖10块钱就能赚钱。另外，“衣服和包包仿制不难，如果仿得有点像，照片拍得好，就能卖出去。”
据了解，奢侈品牌与电商平台假货的斗争已持续多年，早在2013年，LV就与中国一家抵制假货的电商达成协议并签署谅解备忘录，为了防止假货出现在电商平台上，推出了提醒和下架制度，但效果并不理想。
7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国启动线上销售，这是该品牌进军中国快速增长的国内市场的重要一步。圣罗兰首席执行官表示，该品牌将与一家英国在线时尚零售商合作，通过后者与京东联合建立的线上平台销售其产品。圣罗兰此举表明，中国国内奢侈品市场的重视程度超过了业界对假冒商品的担忧。该品牌表示，与京东的合作有助于缓解人们对中国市场假冒商品的担忧。
该首席执行官补充道：“保护品牌免受假冒商品的侵害是伊夫圣罗兰的基本要求”，而与该集团的协议将“确保我们的客户能够安全购物，同时享受高效的服务”。
据麦肯锡《2017年中国奢侈品报告》显示，2016年中国有760万户家庭购买了奢侈品，超过马来西亚或荷兰的家庭总数，其中家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。
在电商平台上很难找到奢侈品官方旗舰店
值得一提的是，在京东和天猫两大电商平台上，奢侈品官方旗舰店实属难求。在京东上搜索“奢侈品”也显示出不少国际品牌，但卖家并非品牌官方旗舰店，而是一些全球购商家、海外专营店等。虽然店主宣称“直邮含税免邮费”，但记者发现，大部分商品的月成交量为0，买家评论为0。在天猫国际上，全网仅有一款Prada女士豹纹手袋，店主也是一家海外专营店，月成交量为0，买家评论为0。
据了解，长期以来，国际一线奢侈品牌不愿在中国市场开通电商，主要原因在于中国市场假货问题猖獗。今年5月，媒体曝出不少跨境电商、海外购商家与快递公司联手，伪造快递单据，进行疑似假货销售。
另一个原因是，国际奢侈品牌在与中国电商平台合作时也曾遭遇假冒商品的困扰。LV已起诉中国某电商平台上的三名商家，指控他们销售假冒鞋履、服装和手袋，北京一家法院已受理此案。据法院官方信息显示，三名嫌疑人在2011年至2014年间通过销售假冒路易威登商品获利颇丰，因此被告的商标侵权行为被定义为严重侵权。
今年4月初，法院以销售假冒商品为由，将电商平台亚马逊约30名卖家告上法庭，理由是后者非法销售带有品牌标识的手袋、T恤、手机壳等商品。宣判后，每名被告需支付的赔偿金额被削减至10万美元（约合人民币67.8万元）。
分析
违法成本低致使网络假冒商品泛滥
电商研究人员分析，目前电商的奢侈品来源主要有三种：一是电商雇佣国外买手批量采购，通过该渠道采购的产品质量有一定保证，但价格较高；二是允许有资质的第三方卖家通过电商平台销售。此类销售渠道每年只需要向电商缴纳保证金，无需营业执照，属于无人监管的销售渠道，成为电商奢侈品市场假货横行的重灾区；三是奢侈品品牌方授权销售。但为了保证产品的市场地位和真实性，奢侈品品牌方不会轻易将品牌授权给电商销售，目前获得品牌授权的中国电商平台寥寥无几。
面对网络假货泛滥，奢侈品牌识别维权难度加大。这是因为品牌门店往往拒绝对通过非授权渠道销售的商品进行识别和检查，而奢侈皮具等商品相对容易造假，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品牌的具体细节并不熟悉，无法自行识别商品真伪，维权难度加大。目前，对于绝大多数未经品牌授权的市场，一旦发现销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行为，工商部门只能依据《产品质量法》、《商标法》等法律法规进行查处，处罚力度有限，缺乏有效的惩戒效果。