4月29日，法国奢侈品牌爱马仕在中国市场的最大专卖店——北京环球商城南区新店正式揭幕，爱马仕大中华区首席执行官吕克·爱马仕先生亲临现场致辞。
爱马仕2021年第一季度总销售额达20.84亿欧元，较去年同期上涨44%，远超分析师24%的增幅预期。更令人惊艳的是，这一业绩比2019年第一季度（疫情前）上涨了33%。可见爱马仕不仅成功抵御了疫情冲击，还实现了逆势跨越式增长。爱马仕特别指出，中国市场的表现最为突出。
为庆祝国贸新店开业，爱马仕不仅邀请了全国各地的VIP客户抢先体验，还举办了为期三天的主题活动，爱马仕法国总部也为本次活动精心设计了布景和装置。
当晚开幕派对上的艺术装置
最全的产品品类、最大的展示面积
这家两层楼的专卖店总面积达1400平方米，收藏着爱马仕16大产品类别，包括珠宝、皮具、女装、马具、配饰、男装、生活艺术、瓷器、丝巾、香水、腕表、鞋履等。
此前，爱马仕在国贸和银泰分别有两家店，仅一街之隔，每家占地300多平方米。 新开业的国贸店整合了现有的两家店，总面积达1400平方米，展示面积达900平方米，比现有两家店的总和还要大，是目前中国最大的门店。
对于此次新店的开业，国贸商城方面表示：“此次专卖店的开业，是基于爱马仕与国贸商城多年合作所建立的信任。品牌将资源集中在一家专卖店，不仅能够更完整地呈现品牌文化和极致追求，也是商业成功的重要维度之一。品牌在中国的门店战略，正从加法时代走向先分法再乘法的时代。”
如果你从国贸商城进入店内，首先看到的是丝巾区，右边是男士配饰区，左边是香水和女士配饰区，展示着爱马仕最火爆的款式。据悉，未来这个区域还会增加爱马仕彩妆系列。
新店一层主要为男装区，展示男装、男鞋、箱包、帽子、领带、皮带等男士用品；二层设有女装区、皮具区、珠宝腕表区、生活艺术区、儿童区等。
开业当天，店内人头攒动，来自全国各地的爱马仕VIP客户络绎不绝。他们对国贸爱马仕新店最直接的感受就是：东西太多了！珠宝、家具、包包，还有以前只看过图片，没见过的有趣小饰品！
家居用品占比最大
随着国贸新店的开业，爱马仕关闭了原先位于前门区域的家居展厅，部分家居产品被转移至国贸新店的生活艺术区，这也是整个店内最大的展示面积。
据悉，自疫情发生以来，爱马仕家居系列在国内的整体销量都很好。在现场，我们还听到了一个关于爱马仕皮盘的小故事：
“起初，这款皮质托盘可能并不那么出众，但后来有一位顾客告诉我们，他出差时，一些昂贵的手表或珠宝在酒店没有妥善保管，很容易丢失或放错。于是他买了这款小托盘，出差时卷起来放进行李箱里非常方便。到达酒店后，他就把它放在显眼的地方，每天摘下的珠宝和手表都放上去。很多顾客也会买一个放在自家的入口处。其实，爱马仕产品真正打动人心的地方，除了美观，还非常实用。”
“爱马仕每年都会参加米兰家具展，很多VIP客人都很喜欢爱马仕的家具。”一家门店的工作人员说。
在生活艺术区，我们看到了很多有意思的产品：木质麻将、放大镜、相框、喝酒的小游戏、木质大象造型的镇纸、特别设计的扩音器……
据华立智库发布的《2020中国奢侈品消费白皮书》显示，20.4%的奢侈品消费者表示，未来最想购买的奢侈品是家居产品。
隐藏的巧思：中国元素、科技元素、艺术收藏
不同于爱马仕经典的橙色形象，国贸新店正门面向东三环，是一面透明的水蓝色波浪形外墙。这种横看如瓦、纵看如竹林的设计，呼应了故宫琉璃瓦与中国竹林的风格，具有独特的中国意境。不同的时间段，这里会呈现不同的阳光折射效果。
这家店的整个装修风格和其他爱马仕店都不一样，可以看到融入了很多艺术品。
一楼香水区上方，悬挂着艺术家李新的水墨画，这幅画也作为爱马仕“李先生的花园”香水的外包装。
楼梯上方的墙上挂着法国艺术家让·路易创作的骑马三联画。
二楼女装VIP休息区的窗边还摆放了一件特别的艺术品，由三幅画组成，在太阳即将落山的时候，可以看到艺术品上山峦重叠的效果，灵感来源于嵩山，通过移动画作可以调整不同的重叠效果。建议有机会到访的朋友，不要急着在太阳落山的傍晚时分去欣赏。
此外，爱马仕还特意从巴黎博物馆调配了两套14世纪的马车灯，分别摆放在两面不同的墙上，大家可以在店内尽情探索。
值得注意的是，鞋履区旁放置的全身镜还集成了电子显示屏，不断播放着爱马仕时装秀的画面。顾客坐在这里试鞋或者休息时，还可以观看品牌秀场视频。此外，大家都知道爱马仕一直在与苹果合作智能手表和新品。在新店一层的丝巾区，我们还看到了爱马仕Apple Watch的独立展示柜。
999万“店之宝”已订购
在二楼珠宝区，特别展出了爱马仕2012年推出的限量版高级珠宝手袋，其设计原型是一款爱马仕经典手袋，售价999万元人民币，旁边还陈列着一款售价约770万元人民币的手镯。据悉，开业预售日，这件价值999万元的“店中之宝”已被VIP预订。
开业前一天，从价值数十万的毛毯到价值数百万的珠宝，甚至专门为新店开业准备的游戏桌，都已经被订购一空。
据了解，未来北京其他爱马仕专卖店也将进行装修，下一步还将在河南郑州开设专卖店。
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