荠侈品 M 络团购现象研究：背景、原因、利弊及趋势预测

奢侈品网络团购现象研究 目录 第一章 引言 研究背景 6 第二章 研究内容及相关概念 相关概念 13 第三章 奢侈品网络团购兴起的原因 “团购”之名 19 第四章 奢侈品参与团购渠道的利与弊 奢侈品不该注重的“量” -奢侈品不该有的高价格敏感度 -本该低调的距离感与神秘感 -高端产品的诉求 -可望而不可及的荣耀：符号的社会化过程 -大范围的正品与假货难分伯仲… 34 第五章 奢侈品团购改进趋势预测 奢侈品团购网站模式：必然路径 37 结语 对中国奢侈品品牌建设的启示 37 奢侈品网络团购现象研究第一章 研究背景 2005年，安永发布的中国奢侈品调查报告显示，中国在全球奢侈品市场占据着举足轻重的地位，占全球销售额的12%，成为全球第三大高档时装、配饰等奢侈品消费国（日本41%、美国17%、欧洲国家16%）。2008年，世界奢侈品协会发布调查显示，2007年中国人的奢侈品消费（珠宝、服装、皮具、香水，不包括私人飞机和游艇）已经达到80亿美元，中国成为继日本之后全球第二大奢侈品消费国。调查显示，2007年中国人的奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群已经达到总人口的13%。他们大多是年龄在25岁至50岁之间的白领、私营企业主、明星等，其中1000万至1300万人是积极的奢侈品购买者。预计到2015年，中国的奢侈品消费将占全球市场份额的32%，超过日本，成为全球最大的奢侈品消费国。2010年他们就预测，到2015年，中国的奢侈品消费将占全球市场份额的32%，超过日本，成为全球最大的奢侈品消费国。目前，我国的奢侈品消费市场正以世界难以想象的速度迅猛增长。在如此庞大的奢侈品市场的刺激下，全球奢侈品品牌纷纷加大在中国的投资力度。例如2005年9月，中国只有10个城市有LV，12家专卖店。而到了2008年2月，天津友谊商店开业的时候，已经有15个城市有LV，19家专卖店。平均每年2-3家店的开店速度，对于一个对开店持谨慎态度的奢侈品品牌来说，是一个惊人的速度。在全球奢侈品品牌纷纷进入中国的同时，在广阔的中国奢侈品市场中，却不见中国奢侈品品牌的身影。为了改变这一现状，国内首个奢侈品研究学术机构——对外经济贸易大学象棋奢侈品研究中心正式揭牌，中外专家将携手打造中国自己的奢侈品品牌。2009