比如，人们在谈论星巴克时，总是从它那奇特的美人鱼标志开始；在讨论汽车品牌时，总是从“谁家的车标更好看”这个话题开始。Logo是品牌不可或缺的组成部分，在很大程度上起着先发制人的传播作用。相比于冷冰冰的产品广告或企业文化，一个亮眼、独特的LOGO更容易成为品牌的形象符号。
今天我们就来为大家介绍一下全球前20大奢侈品品牌Logo背后的故事，透过具象的品牌Logo，我们可以一窥那些引领无限设计与时尚灵感的顶级品牌，又究竟是怎样的灵感促使了它们的品牌Logo的诞生？
– 头部（美杜莎头部）
意大利著名奢侈品品牌范思哲，缔造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品已经渗透到了生活的方方面面，其鲜明的设计风格，独特的审美观，以及极强的前卫艺术表现力，让它风靡全球，其设计风格鲜明，是具有独特美感的前卫艺术的象征。
范思哲标志设计运用象征手法，采用神话中的蛇魔美杜莎的造型作为精神象征，借鉴古希腊、埃及、印度等瑰丽文化，美杜莎是希腊神话中的女魔，代表着权威和致命的吸引力，象征着范思哲不仅拥有超越歌剧的华丽气势，还具有强烈的前卫、潮流的艺术特质，受到世人追捧。
至于为何选用美杜莎作为品牌标志，现任设计总监、创始人的妹妹曾在采访中表示，没有人能逃脱美杜莎的喜爱。
YSL – （字母）
YSL是Yves Saint的缩写，中文名圣罗兰，是世界知名的时尚品牌，主营时装、护肤品、香水、箱包、饰品等，创始人伊夫·圣最初为迪奥设计时装。
伊夫圣罗兰品牌标志是由乌干达裔法国画家兼设计师让-玛丽于 1961 年 12 月自杀前不久设计的。
这个LOGO看上去简单，却充满着许多“与众不同”的设计思路，使得三个原本难以协调的字母融合成一个极为优雅的整体。
劳斯莱斯 –
劳斯莱斯是世界顶级豪华汽车制造商，由亨利·莱斯和查尔斯·劳斯于1906年在英国创立。劳斯莱斯生产的汽车品质一流，是汽车的杰出代表，以豪华享誉全球。2003年，劳斯莱斯汽车公司被宝马收购。
这个车标起源于一个浪漫的爱情故事，设计者是英国画家、雕塑家查尔斯·赛克斯。英国保守党议员约翰·蒙塔古对爱情有着与生俱来的文艺情怀，而已婚的蒙塔古对爱情的执着与浪漫情怀依然疯狂地爱着自己的秘书埃琳娜·桑顿（Elena ）。在购买了一辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯，他想将爱人桑顿的形象设计成车标。
当时，巴黎编舞家兼舞蹈家洛伊·弗勒尔（Loi Fleur）正在革新舞蹈界，蒙塔古便带着桑顿来到巴黎歌剧院观看她的表演。蒙塔古想要的形象正是他想要的：一个戴着紧身长面纱的女子，若隐若现的美妙身姿在长面纱下显得更加美丽。几经修改，飞天女神的形象最终成型：她双腿弯曲，头部向前伸，仿佛注视着前方的路，长长的纱裙随风飘扬，紧紧包裹着曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯汽车的标志。
蒙塔古与桑顿的恋情始于1902年，蒙塔古的妻子塞西尔一直容忍这段恋情，甚至把桑顿当朋友看待。不过这段恋情最终以悲剧收场。二战期间，蒙塔古被派往印度视察摩托化部队，他和桑顿于1915年12月13日登船，后来该船被德国鱼雷击中，蒙塔古幸免于难，桑顿却不幸随船葬身海底。
爱马仕 – （马车）
爱马仕（Hermès）是享誉全球的奢侈品品牌，由爱马仕于1837年在法国巴黎创立，早年以制造高级马具起家，至今已有170多年的悠久历史。
爱马仕的品牌标志是一辆印有孟菲斯字体品牌名称的马车，由沃尔夫博士于1929年设计。这个标志的由来自然和爱马仕的老生意：马具店分不开。
19世纪，法国巴黎的居民大多饲养马匹，1837年，繁华地段的Basse-du-Rue街上开设了第一家马具店，他的马具工坊为马车制作各种精美的马具，爱马仕的马具被用作当时巴黎最漂亮的马车的配件，爱马仕的工匠们如艺术家般一丝不苟地雕琢每一件产品，留下了不少杰作。
此后，爱马仕走出了巴黎，传播到了欧洲其他国家，其生产的高档马具在当时的欧洲贵族中十分流行，其品牌成为法国奢侈消费的典型代表。
– C（双 C）
香奈儿是拥有百年历史的著名品牌，香奈儿时装始终具有优雅、简洁、精致的风格，她善于突破传统，早在上世纪四十年代就成功地将“束缚”的女性服装推向了简洁、舒适的境界，这或许是最早的现代休闲服饰。
这个标志是Coco自己在1925年设计的，一直沿用至今。关于这个标志的灵感来源有三种说法，一种说法是它来自于Coco度过童年的教堂的玻璃窗；另一种说法是Coco在一次著名的派对上偶然看到了文艺复兴时期的双C标志；最后一种说法更符合大众心理，讲述的是一个名叫Capel的男孩的爱情故事。
他一生爱着可可，最初支持她的事业和她的一家服装店。传记作者认为双 C 标志是一种隐喻，可可和卡佩尔之间没有商业联系或结婚证，但他们彼此之间关系密切。重叠，但也随时保持距离。
–（三叉戟）
玛莎拉蒂是一家意大利豪华汽车制造商，于 1914 年 12 月 1 日在博洛尼亚（）成立。该公司的总部位于摩德纳（）。该品牌的标志是一支三叉戟。
三叉戟的车标是由玛莎拉蒂兄弟之一的马里奥设计的，在玛莎拉蒂六兄弟中，马里奥是唯一一位不懂汽车技术、不懂商业运作的艺术家，这个车标的灵感来自于海神尼普顿的雕像，这里曾经是玛莎拉蒂的总部。
Prada – 绳索
1913年，普拉达 (Prada) 在意大利米兰市中心开设了第一家精品店，创始人马里奥·普拉达 (Mario Prada) 设计了一系列时尚、高品质的手袋、行李箱、皮具配件和化妆盒，受到皇室和上流社会的青睐和推崇。
Prada的品牌标志虽然出现的频率不高，但其实却蕴含着丰富的文化内涵，例如这个标志上方的萨沃伊徽章曾一度被禁止使用，直到1919年Prada成为意大利王室的官方供应商后才被禁止使用。
Louis –（字母组合）
路易·威登（Louis ）于1854年在法国巴黎创立，从最初为皇室所用，到成为顶级工匠，路易·威登从未停下对旅行、传统与创新的热情与传承，路易·威登各类经典设计顺应了旅行史上的重要发展。
该图案创作于路易威登创立六年后，乔治威登认为需要赋予品牌产品一致的形象标识，因此花了数周时间创作图案主题的草图，当时欧洲正流行日式审美风潮，他选择的最终版本也充满日本传统徽记的寓意：一朵被圆圈环绕的四叶花、一颗四角星、一颗凹陷菱形内的四角星以及重叠的 LV 字样（路易名字的缩写），形成了独特的图案组合。
路易威登于 1897 年注册了图案帆布设计，并于 1905 年将其注册为品牌。
马
法拉利是一家意大利汽车制造商，由恩佐·法拉利于1929年创立，主要制造一级方程式赛车、赛车和高性能跑车。法拉利是世界著名的赛车和跑车制造商。法拉利赞助赛车手并生产赛车，并于1947年开始独立生产汽车。
法拉利“跃马”车徽背后还有一个感人的故事。一位在一战中牺牲的意大利空军英雄的父母，看到法拉利赛车所向披靡的气势，认为这是儿子精神依靠的堡垒，于是买了一辆法拉利。他恳求法拉利把原本画在儿子车上的“跃马”车徽放在法拉利系列上，以表现儿子巡弋天涯的雄心壮志。法拉利欣然接受建议，把“跃马”车徽放在法拉利系列上。画的上方是意大利国徽作为天空，“法拉利”的横向字体连接起来，形成大地，最后用家乡蒙达纳的代表色黄色，将整个画面绘成天地之间，“我能在两界间自由驰骋”的英雄图腾。
此外，“跃马”徽标还有另一种解释。第一次世界大战期间，有一位意大利飞行员战绩斐然，他的飞机上就有一匹能给他带来好运的跃马。胜利之后，这位飞行员的父母——一位伯爵夫妇建议法拉利也把这匹能带来好运的跃马印在自己的汽车上。后来这位飞行员去世了，这匹马就变成了黑色，也就是公司总部所在地摩德纳的金丝雀的颜色。
–白色（白色缝纫布）
是比利时时装设计师，出生于比利时亨克，曾任爱马仕创意总监，与比利时六位前卫设计师一同毕业于安特卫普皇家美术学院，其个人品牌于2009年正式宣布退出个人品牌。
（马丁·马吉拉）品牌服饰只使用白色布料或上面圈有0至23数字的布料来标明该服饰所属的设计系列，例如0系列表示系列，女装基本款用6码表示，10码为男装系列的代号，鞋子为22码，印花和配饰为13码；随着系列的更新，会出现更多不同的尺码。
Paul Smith –（文字签名）
Paul Smith是英国时尚品牌，其受欢迎的原因就在于其叛逆精神——表面绅士，暗地调皮——这也是设计师Paul Smith的英式幽默。
随处可见的Paul Smith品牌标志性LOGO其实并非Paul Smith本人的签名，而是由Paul Smith在20世纪70年代在家乡诺丁汉工作时认识的朋友Zena Marsh创作的。
这个签名LOGO看上去简单，但使用起来却相当麻烦，原因之一就是它是泽娜·马什的手写，后期使用的时候，往往需要仔细考虑笔画、结构、大小等细节。
公牛
兰博基尼汽车公司（ SpA）是一家总部位于意大利圣阿加塔的跑车制造商，公司由费鲁吉欧·兰博基尼于1963年创立，1977年破产；几经易主后，于1998年被奥迪收购，现为大众集团旗下品牌之一。
兰博基尼的标志是一头威风凛凛的公牛，正在向对手发起攻击，既符合大马力高性能跑车的特点，也凸显了创始人如斗牛士般不甘示弱的个性，这个标志的设计来源于金牛座星座，这是创始人对法拉利创始人恩佐的刻意设计。
劳力士 – 皇冠
劳力士（Rolex）是瑞士著名钟表制造商，其前身是1905年由德国人汉斯·威斯特多夫与英国人戴维斯在伦敦合资经营的W&D公司，1908年汉斯·威斯特多夫在瑞士拉夏德芬注册并改名为ROLEX。
劳力士腕表最初的标志设计为一只伸出五指的手掌，表示品牌的腕表完全由手工制作。后来逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠不仅展现了劳力士腕表在制表领域的卓越成就，也让劳力士不仅代表了行业的帝王精神，还有威望、胜利和完美主义。劳力士的口号是：A Crown for 。
–（骑士）
创立于 1856 年，拥有超过百年历史，是英国皇室出品的品牌，具有浓郁的英伦风情，早已成为奢华、品质、创新和永恒经典的代名词，其风衣更是品牌的标志，享誉全球，赢得无数人的心，成为永恒的时尚品牌。
1901年，品牌采用马术骑士的标志，其中包含一个拉丁文单词“”，即前进的意思，很多人猜测采用这样的标志的原因，很大程度上是因为骑士的铠甲象征着外衣领域的大胆创新。
马
保时捷是费迪南德·保时捷创立的德国汽车品牌，保时捷在1932年的巴黎国际博览会上一举成名，保时捷汽车特点鲜明，甲壳虫般的造型，后置的发动机以及优异的性能，使得它迅速成为了家喻户晓的汽车。
保时捷的英文标志采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。
图形标识采用公司所在地斯图加特的盾形市徽，商标上方为“ ”字，表明该商标归保时捷设计公司所有；商标中“ ”字位于马的上方，表明公司总部在斯图加特；商标中间有一匹马，表明斯图加特是盛产斯图加特马的地方；商标左上角和右下角有鹿角图案，表明斯图加特曾是狩猎的好地方。
商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟小麦的颜色，寓意丰收；商标中的黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对自然的热爱，构成一幅精美绝伦的画面。深邃、典雅、优美的田园风光画，展现了保时捷辉煌的过去，也预示了保时捷美好的未来和保时捷跑车的卓越品质。
古驰 – G（双 G）
意大利时装品牌古驰（Gucci），由古驰欧·古驰（ Gucci）于1921年在意大利佛罗伦萨创立。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品和宠物用品等。该品牌的时装一直以高档、奢华、性感的风格而闻名，凭借“地位和财富的象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的宠儿，也一直受到商界人士的青睐，时尚而优雅。古驰是目前最大的时装集团。
GUCCI标志是其创始人古驰（Gucci）名字的缩写，由其儿子Aldo于1933年设定，这个标志设计就如同其产品一样，奢华而高贵，配以金色和交错的设计，无可挑剔地展现了该公司的华丽气质。毫无疑问，这个标志与香奈儿的双C品牌标志非常相似，但他们从未为此提起过任何诉讼。
–（手写字体）
哈罗德百货是世界上最负盛名的百货公司，销售奢侈品。它位于伦敦骑士桥，威斯敏斯特和肯辛顿之间。哈罗德百货也使用“哈罗德”品牌。哈罗德集团的其他子公司包括哈罗德银行、哈罗德房地产、哈罗德航空等。
标志创建于1967年，这一手写标志用于品牌旗下300多种产品或服务，并且印刷样式和包装设计必须统一。
椭圆形
布加迪是法国最具特色的超级跑车制造商之一，布加迪以生产世界上最好、最快的汽车而闻名，最初的布加迪品牌在二战后就消失了，不过战后该品牌曾两度复兴，目前是大众集团旗下品牌。
汽车品牌布加迪的创始人是，而这个LOGO是他的父亲设计的，他的父亲是一位杰出的珠宝设计师和艺术家，在父亲的眼中，儿子看待汽车就像审视手中的珍宝一样，于是就有了这个形似珠宝的标志，而周围的蕾丝线条灵感来源于早期汽车使用的安全线。
拉尔夫 – 波罗
Ralph 来自美国，具有浓郁的美国风情，Ralph 旗下两个品牌开创了全球优质时装的销售先河，并将设计师 Ralph 推向了世界，Ralph 的声誉和 Ralph 品牌的闪亮形象不断增长。
马球标志是Ralph 最著名的标志，他选择马球这项贵族运动作为品牌标志，可视为其服装设计的起源。
Ralph 于 1939 年 10 月 14 日出生在一个普通的美国劳工家庭，父亲是画家，母亲是典型的家庭主妇，从他的家庭背景来看，他几乎与服装没有任何关系。Ralph 对服装的敏感可以说是与生俱来的，他从小就玩起了拼布服装的游戏，将军装和牛仔服装融为一体，赋予服装背后的故事。
Ralph 描绘了一个美国梦：无边无际的草坪、水晶古董和名马。他的产品，无论是服装还是家具、香水还是器皿，都迎合了顾客对上流社会完美生活的向往。或者正如 Ralph 自己所说：“我的设计的目的是实现人们的梦想——可以想象到的最好的现实。”
–（品牌字体）
迈凯伦集团总部位于英国沃金，是一家高科技公司的集合，每家公司都最大限度地提升了迈凯伦在全球的声誉和在 F1 运动中的领先地位。通过全心投入、质量和出色地执行其原则，迈凯伦集团已确立了其在英国工程和技术领域的领先地位。
标志经历了三个阶段，第一个版本由杰出的汽车艺术家、公司创始人布鲁斯的好友于1964年设计；1967年，更加动感的“Kiwi”标志再次由设计师设计，这一时期的标志因加入了鲜艳的木瓜橙色，被形象地称为“Kiwi”；1997年标志再次更改，采用了更加流线型的设计和配色，也就是我们现在看到的标志。