文/于斌
来源：互联网分析师 Yu Bin （ID：）。
在“元宇宙”之风吹遍全球之后，久违的智能手机赛道也爆发了 Web3 的新概念，成为热门话题。
近日，由欧洲豪华手机品牌 VERTU 开发的 Web3 智能手机 VERTU 在伦敦发布。这个拥有新概念 Web3 和名字 VERTU 的豪华手机品牌，噱头百出，让市场思考。
一方面，根据 VERTU 的官方声明，VERTU 是全球首款 Web3 手机，推出是为了让客户适应 Web3.0 互联网社会，而嵌入了“五维集成生态系统”的 CNCOS 操作系统可以将芯片、智能终端、链上应用、操作系统和服务集成在一部手机中， 让消费者期待它。
另一方面，市场上还有另一个完全不同的声音，那就是它认为这个想法太超前了，缺乏落地支持，就是在收割一些人的智商税。
根据 VERTU 的发展历史，其高端智能手机的定位并非一蹴而就，长期以来一直被定位为豪华手机品牌。所以，对于这部分被 VERTU 盯上的高净值人群来说，Web3 手机的真正价值也值得探讨，无论是解决这群人的刚性需求，还是打造“伪需求”韭菜来切入市场。
01
顶级火柴卖了几十万，谁在被收割？
与消费者熟悉的苹果、华为等高端手机相比，VERTU 缺乏应有的知名度。据了解，VERTU 是英国豪华手机品牌，其创始母公司是诺基亚，早年诺基亚在科技与奢华的结合中确定了 VERTU 的品牌方向，也创造了许多行业第一。
例如蓝宝石屏风、钛合金镜框、宝石纽扣、陶瓷耳机、皮套、礼宾服务等，VERTU 还通过与法拉利、阿斯顿马丁和宾利等公司的合作，塑造了高端品牌形象。
然而，从诺基亚到现在，豪华的 VERTU 已经几经易手，甚至有破产的传闻。VERTU 的卷土重来显然是 VERTU 不愿放弃全球高净值市场的信号。
据了解，VERTU 由诺基亚高级管理层于 1998 年创立，是全球第一家豪华手机公司。2012 年，诺基亚在 和 Apple 的攻击下逐渐淡出手机圈，并将 VERTU 品牌 90% 的股份出售给瑞典投资公司 EQT。
仅仅几年后，该公司就被一家香港基金公司与“国际私人投资者”联合收购。
可见，VERTU 早期的发展并不顺利，现在又再次冲击了手机奢侈品市场，可能存在变数。
要知道，共有六款车型可供选择，其中 VERTU 碳纤维款售价从 25800 元起，高档鳄鱼皮款售价从 46800 元到 元。
也就是说，这款手机比许多美国的平均年收入还要贵。显然，在国内市场，这样的价格只有普通消费者才能看上去。也许只有一些成功人士，真正的富人，才能把它收入囊中。
事实上，VERTU 并非没有考虑过这样的定价。据了解，早些年，其品牌宗旨是为世界各地的富人量身定做手机，在手机材料的使用上极为奢华。
例如，除了使用昂贵的材料和手工制作外，VERTU 还以其附加服务而闻名，其个人助理服务是许多高端俱乐部的通行证。据说，只要你拿着 VERTU 手机，就可以进出全球主要城市的私人俱乐部，比如纽约、伦敦、北京和香港。
这也意味着 VERTU 可以满足大多数富人想要被纳入同阶层人士“圈子”的社交需求，因此这种虚拟的身份感可能是 VERTU 手机最大的价值所在。
因此，与国际知名奢侈品牌一样，想要破头大身、想要一头扎进富豪圈的普通消费者，也有可能成为收割的对象。
02
“高端”配置只是一堆素材，Web3 手机被指浮华
众所周知，任何产品的出现都是基于市场需求和使用场景。
例如，在智能手机时代，简单易用的老年手机市场巨大，销量非常可观，因为它满足了老年人不熟悉的智能手机的时尚操作，不需要过于复杂的功能。
但对于大多数智能手机来说，外观和功能都变得越来越同质化。因此，也有一些公司试图用智能手机进行创新和玩新花样。
在这方面，VERTU 是首屈一指的。随着 Web3 手机的推出，VERTU 延续了这一理念，甚至将一贯的“堆叠”风格贯彻到底。
作为智能手机，新款 Vertu 手机具有高端配置。所有型号均采用陶瓷镜框和蓝宝石玻璃屏风。Web3 搭载高通骁龙 8 Gen1 处理器，还配备 6.67 英寸显示屏，分辨率为 2400×1080，后置三摄像头阵列和电池。售价
41,000 美元的高端 vertu 配备 18GB RAM 和 1TB 存储空间，并使用“喜马拉雅鳄鱼皮”、18K 金和钻石等高端材料。
vertu 手机用户可以一键将照片和视频转换为 NFT 格式。这些 NFT 经过数字身份验证并安全地存储在手机上。如果用户不熟悉 Web 3.0，手机还有语音助手可以提供帮助，可以回答与 Web 3.0 相关的问题。
由此可见，Web3 手机除了具备一般智能手机的基本功能外，在手机材料的选择上值得进行豪华定位。同时，这款手机还增加了一些新的概念，如区块链、数字加密等。
VERTU 甚至相信 Web3 手机可以为用户的数字主权和区块链基础设施提供完美的起点，真正可以帮助用户创造自己的价值。
然而，正如大多数人的智能手机都有很多功能，但是除了常用的应用、基本的摄影、视频、音乐等功能外，我们很少使用它们，它的材质质感也被大多数人在购买手机时所忽略。
除了增加其制造成本和提高销售单价外，实际价值非常值得怀疑。即便是高净值人士，他们官方申报的一些功能能否使用也是一个问号。总而言之，在功能和配置方面，业界的共识是 Web3 手机的噱头盖过了现实。
03
讽刺的苹果，是救世主还是破坏者？
VERTU 在宣传文案中表示，“VERTU”是“全球首款”Web3 手机，但事实并非如此。
例如，早在今年 6 月，一家名为“Saga”的公司就发布了一款名为“Saga”的智能手机产品，并构建了一系列与区块链、WEB3 相关的功能，包括但不限于具有自身加密功能的 USB 数据线、内置区块链钱包、基于区块链开发的支付功能，以及专门提供 dAPP（分布式 APP）的专用应用商店等。
这
手机在当时也被媒体大肆炒作，在当时被称为“全球第一台 WEB3 手机”，至少比 VERTU 早了三个月。
除了世界第一的可疑噱头，在 VERTU 发布的 Web3 新机广告中，还讽刺了苹果的封闭霸权概念，甚至将其视为“恶棍”。同时，VERTU 还暗示了其作为 Web3 手机救世主的角色，以打破苹果封闭的霸权。
网友们的评论也很幽默，说上个讽刺苹果的是乐视。
能否颠覆苹果目前还不得而知，但从名字上也可以看出，它专注于元宇宙的概念。作为全球首款“Web3”手机，虽然 VERTU 的概念还比较新，但据了解，它只是通过运行自己的区块链节点，将照片和视频转化为 NFT，带来一些先进的体验。
所以，整体来看，vertu 的真正优势在于，高净值商业精英比普通人更注重数据安全和个人隐私，而这种市场痛点在客观上也是存在的。
但目前，Web3.0 的概念还没有完全确定，还不成熟，实用价值是几何级的。
再加上，因为产品太高端，注定只能覆盖一小群精英，所以不能像其他流行品牌一样，到处都有售后服务网点。据了解，VERTU 一直由于生产设备的销量低，机身材料相对昂贵，导致售后成本极高，维护难度大，用户维修保养体验极差，因为也经常受到批评。
不过，据悉，当“VERTU”于 9 月 28 日正式开启全球预订时，国内也开启了限时预售，没过多久，预订量就超过了 2W。中国有这么多的“隐形暴君”，令人瞠目结舌。
而这背后，也有人猜测，这2W人中有多少是付费的，因为他们真实的科技含量，解决了常规手机无法解决的问题。他们中有多少是“有很多钱的蠢人”，他们购买 VERTU Web3 手机只是为了满足他们与众不同和优越的虚荣心？
我们不知道真实情况，但可以肯定的是，VERTU 用户推出 VERTU Web3 手机，确实打击了一些人的心理需求，无论这种需求是什么。
04
结论
作为看得见摸得着的硬件产品，用户体验是最重要的，虽然目前VERTU独树一帜，并没有以高端品牌苹果和华为为标杆对象，但在配置或价格方面，却比他们高出许多倍，可谓来势汹汹。
不过，高价格并不意味着高端，这也是一个被无数智能手机厂商验证的“道理”。当 Web 3.0 的概念尚未被大众接受时，VERTU 谈论颠覆有多容易？从这个角度来看，其未来的手机奢侈品路线也注定不会是一条平坦的道路。