小小的一颗芝麻丸，能“补肾”“防脱发”“拯救发际线”吗？近日，“李佳琪直播推荐的芝麻丸”在网络上引发热议。据了解，老金磨坊的一款芝麻丸，在广告中宣称能“拯救发际线”、促进护发，解决熬夜脱发问题。经李佳琪直播卖出后，受到不少年轻消费者的喜爱。然而，北京商报记者调查发现，老金磨坊芝麻丸属于普通食品，并不具备特定功效。业内人士表示，普通食品宣称具有防脱发等功效，涉嫌虚假宣传，属于违法行为。
常见食物声称可防止脱发
近日，老金磨坊的一款芝麻丸产品在李佳琪的直播间爆红。在老金磨坊官方微博上，该品牌的黑芝麻丸产品广告词是“补气补肾防脱发”、“秃头女生的最爱”；李佳琪的直播间大力推荐老金磨坊芝麻丸产品是“经常熬夜加班的女生必吃”，还介绍老金磨坊黑芝麻核桃粉是“补肾乌发”。在大主播的宣传下，老金磨坊黑芝麻产品成为网络热销产品，不少消费者表示相信它能防脱发、养发，纷纷下单。
无独有偶，北京商报记者在淘宝上看到，固本堂旗舰店的真李黑芝麻丸产品介绍写着“身体虚弱、睡眠不足、哺乳期压力大等导致的脱发、发际线移位，吃了真李黑芝麻丸就不用担心”；月销40万粒的善超芝麻丸则写着“呵护秀发”“拯救你的发际线”；五谷磨坊也在宣传中写道“以黑养黑，焕发秀发青春”，并配上“稻草星，拥有‘顶级’幸福”“熬夜冠军，补充能量焕发活力”等图文。
业内人士认为，此类食品的热销也凸显了国人对于养发、防脱发的需求越来越“急切”。
据国家卫健委2019年发布的我国脱发调查显示，我国脱发人群已超过2.5亿，其中男性约1.63亿，女性约8800万。从消费群体来看，防脱发市场的人口结构正在发生明显变化，其核心消费群体正由中年人向年轻一代转移。
补肾、防脱发、拯救发际线，小小的一颗芝麻丸真有这么神奇吗？北京商报记者注意到，老金磨坊和古本堂芝麻丸的生产许可证编号都是以SC开头，这是食品生产许可证。老金磨坊芝麻丸的产品标准编号为GB/T 20977，在国标全文公开系统上显示为糕点通用执行标准；老金磨坊黑芝麻核桃粉的产品标准编号为GB 19640，这是燕麦片的卫生标准。也就是说，老金磨坊芝麻丸和黑芝麻核桃粉产品都是普通食品。
律师：涉嫌虚假广告
那么，普通食品能起到“补肾”“防脱发”的功效吗？“功能性零食”又有相关法律规定吗？
据悉，我国现行法律法规中尚无关于功能食品的概念和相关规定。《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定，除保健食品之外的其他食品不得宣称具有保健功能。而《食品广告发布暂行规定》第十三条规定，“普通食品、新资源食品、特殊营养食品不得宣传保健功能，也不得以宣传某种成分的功效等方式明示或者暗示宣传其保健功能。”
厦门利泽达律师事务所律师郑秋云表示，普通食品是不允许宣传任何保健功能、治疗作用的，这在《食品安全法》、《广告法》、《药品管理法》等法律中都有明确规定。如果普通食品宣称具有治疗作用，会误导、欺骗广大患者，涉及违法行为。
北京国林茂知识产权代理有限公司商标部负责人常静宇接受北京商报记者采访时表示，李佳琪宣称老金磨坊芝麻丸能“促进毛发生长、防止脱发”，涉嫌虚假广告。电视广告不存在这种虚假广告，因为电视广告在发布前都要经过相关部门的审查。但由于直播平台监管不严格，类似情况时有发生。
事实上，李佳琦还因涉嫌虚假广告被罚款。据监管局出具的相关处罚决定书显示，李佳琦所在公司美玩（上海）网络科技有限公司（以下简称“美玩”）主播于2020年11月10日通过直播平台推广一款美容仪。主播在直播过程中向网友介绍，这款美容仪可以“激活全脸胶原蛋白，提拉紧致，淡化皱纹，效果非常明显……用一个月，相当于打了一次热玛吉针，效果真是可怕又神奇。”
美玩方面回应称，此次事件是由于公司主播在直播间介绍产品时出现失误导致的，之后公司进一步加强直播间管理，完善实时监控系统，公司将以此处罚为警示，并表示深深的歉意。
“功能性食品”是智商税吗？
尽管存在虚假广告的风险，他们也借“补肾防脱”的东风，零食能和“功能性食品”相媲美，可靠吗？
“消费者可能很难通过吃零食达到理想的滋补效果。”业内人士认为，虽然黑芝麻中的B族维生素理论上可以预防脱发，但依靠芝麻丸中的含量来缓解脱发甚至帮助头发生长并不现实。另外，黑芝麻主要含有大量的脂肪，热量较高。根据老金磨坊芝麻丸的配料表，每100克芝麻丸含有1849千焦耳热量，也就是441千卡，是同等重量大米热量的3.8倍。如果想靠吃芝麻丸达到护发需求，可能要先减肥。
中国食品行业分析师朱丹蓬表示，产品若想宣传其功效，需要获得保健食品的“蓝帽子”。保健食品本身具有较高的技术壁垒和行业门槛，而很多食品企业并不具备相关资质。这也说明，中国休闲食品行业已经进入内部竞争严重的阶段，很多企业急需打造核心竞争力，倒逼行业从消费端提升利润。
此外，北京商报记者发现，老金磨坊黑芝麻丸和十里磨坊黑芝麻丸的包装上均显示为委托贴牌生产。2021年10月，媒体报道多家商家通过南京同仁堂授权贴牌销售黑芝麻丸产品，南京同仁堂乐家老铺自营旗舰店销售的“10粒装黑芝麻丸”销量突破10万瓶，还有900多家门店也贴牌销售南京同仁堂10粒装黑芝麻丸。
“很多企业通过OEM来规避监管，OEM模式风险比较大，因为企业不可能对每个OEM工厂的每个环节都进行监控。”朱丹蓬说。
针对上述问题，北京商报记者通过电子邮件联系了老金磨坊、古本堂、山超等，但截至发稿时均未得到回复。北京商报记者白杨张涵/文、图
海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP