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【前言】
古驰创立于1921年，至今已有97年的历史，这个意大利奢侈品牌的发展并非一帆风顺，品牌管理权也由古驰家族转入开云集团，从意大利一家高级皮具店到引领全球时尚的超级品牌，从家族纷争到Tom Ford入主后东山再起，古驰从巅峰跌落谷底再从底层走向巅峰的故事，实在是一个传奇。
如今，在的领导下，Gucci依然延续其奢华、高贵的品牌风格，并融入各种新的元素和尝试，使得Gucci的产品系列充满时尚感，深受年轻人的追捧和喜爱，同时也为古老的品牌Gucci带来了新的活力。
从一家小皮具店到世界知名品牌：古驰家族的奋斗故事
1899年，17岁的意大利少年古驰奥·古驰来到繁华的大都市英国伦敦，成为豪华的索尔威酒店中一名不起眼的厨房帮工。衣箱和帽盒都是令人垂涎的物品，他意识到商品的优良品质和高昂价格是地位、财富和成就的重要象征。
照片：Gucci
1921年，古驰在家乡佛罗伦萨开设了第一家店铺，以销售皮具和小型行李箱为主。他深谙富人对品质生活的追求，确立了“小规模，大生意”的经营方针。在皮具领域，古驰生产的皮具种类繁多，从旅行箱、手袋到皮带、钥匙扣，一应俱全。同时，古驰将象征精英阶层的马术元素引入品牌，产品和服务的品质卓越，达到了当时的最高水平。
照片：车间工人
1935-1936年，由于国联对意大利的限制，进口皮革供不应求。Gucci开发了一种替代的亚麻帆布材料，并印上了品牌的第一个标志性印花——深棕色菱形图案。图案为钻石格纹，第一批Gucci行李箱就是采用这种材料制成的。
图片：布满钻石图案的行李箱
1947年，古驰以马鞍造型为灵感，设计出第一款竹节包，这也是古驰推出的第一款标志性经典产品。此后，竹节手柄的独特设计不断演变，至今仍广受喜爱。也正是在二战后的这段时间，古驰迅速成长为国际品牌，经营范围进一步扩大到服装、香水等。
图：竹包
1953年，古驰去世，他的儿子Aldo、Vasco、Ugo接管了品牌，同时，同样受马术启发的红绿丝带被设计出来，成为古驰最受欢迎的标志之一。
图片：红色和绿色丝带元素
明星效应推动Gucci快速发展
和大多数国际品牌一样，Gucci的崛起也得益于明星效应，1960年代的好莱坞明星们多次被拍到使用Gucci手袋，间接地为Gucci打响了知名度，其中就包括著名的好莱坞影星奥黛丽赫本、伊丽莎白泰勒以及当时的美国第一夫人杰奎琳肯尼迪。
左图：奥黛丽赫本在 Gucci 专卖店购物；
右图：伊丽莎白·泰勒和保罗·纽曼在《热铁皮屋顶上的猫》片场，手拿 Gucci 包。
正是因为杰奎琳·肯尼迪的喜爱，古驰于1961年将她肩上的饺子包改名为“O' Bag”。
图：杰奎琳·肯尼迪和O' Bag
1960年代，Gucci凭借其永恒的设计受到大批影视明星和社会名流的喜爱，并于1960年代末期，“GG”被正式作为Gucci的品牌标志。
图片：Gucci品牌标志
汤姆·福特的革命性转型
1970年，Gucci的全球扩张方向转向远东地区，在香港和东京开设了专卖店。然而，在1980年代初期，由于Gucci家族内部纷争影响了公司的发展，Gucci的品牌形象开始下滑。
1994年，汤姆·福特（Tom Ford）开始担任Gucci创意总监（汤姆·福特这个名字是不是很耳熟？没错，他就是汤姆·福特系列口红的创始人！），在汤姆·福特的领导下，Gucci逐渐从破产边缘走出来，并成为90年代重要的时尚品牌。
汤姆·福特（Tom Ford）创新性地采用优质高科技面料设计Gucci时装，引领时尚界对面料要求的新方向，不断引领时尚潮流，使Gucci成为时尚的代名词。
左图：1995 年 Gucci 的广告宣传活动
右图：2004 年，汤姆·福特在 Gucci 举办告别秀
2005年，汤姆·福特离开后，弗里达被任命为创意总监。品牌的经典设计被重新演绎，花朵等浪漫唯美的元素被设计师赋予了新的内涵，品牌利润也获得了前所未有的增长。但后期，弗里达因难以在设计上找到突破而于2015年被迫辞职。
新时代：在古驰的领导下，古驰迎来了“第二春”
2015年，原Gucci首席配饰设计师出任品牌新创意总监，给品牌带来的最大惊喜，文艺、复古元素的全新运用，给Gucci带来了新的活力。
图片：
2017年春夏系列中，蛇、花朵、蜜蜂等图腾元素被大量运用，使得品牌风格更加前卫多样。
左图：2016年Gucci春夏系列细节
右图：2015 Gucci 秋冬系列
在的领导下，Gucci相继推出了、、等系列产品，受到社会名流和时尚达人的追捧。
左图：“猩红女巫”奥尔森拿着手提包
右：杨幂背着双肩包
经典产品
1.竹包
Gucci包包最具象征意义和经典的元素无非就是三个：红绿色缎带、双G图案、竹节。
图：竹包象征高贵与品味
Gucci竹节包诞生于1947年，可以算是世界上最早的IT bag，在上世纪五六十年代，Gucci竹节包名声大噪，成为当时皇室贵族、时尚名流、好莱坞明星们的珍藏对象，如英格丽·褒曼、克里斯托弗·兰彻、戴安娜王妃、卡拉·布鲁尼、碧昂斯等。
图：经过多年使用的竹包更像是一件艺术品
如今，Gucci竹节包不仅象征着古典主义，更是高贵与品味。
左：2016新款天竺葵印花竹节包
右：2016新款拼接珍稀皮革竹节流苏包
2. 波士顿包
波士顿包包造型圆润宽大，即使是迷你尺寸，容量也比一般手袋大，适合的场合也非常广泛，上班、约会、郊游、旅行等。
图：用美式主题的Gucci 搭配不同的服装风格
Gucci 是全球最著名的波士顿包品牌，Gucci 的波士顿包以经典的双 G 标志和红绿条纹为特色，是该品牌最具特色的包袋之一。Gucci 推出了小号、中号和大号波士顿包。
Gucci 的中小型波士顿包日常使用非常轻便，中间带织带的款式更是系列中的经典，很多人喜欢波士顿包就是因为它的容量大，而 Gucci 也做出了很多超大容量的旅行包，省去了托运行李的麻烦，去哪里都只需要随身携带一个大号的波士顿包就行了。
照片：Gucci 中小型波士顿包
波士顿包包容量大，很多人都喜欢。Gucci 推出了多款超大容量的旅行包，省去了托运行李的麻烦，无论去哪里都可以背着一个大波士顿包包。
照片：Gucci 大号波士顿包
3. 狄俄尼索斯包（）
该系列通常被称为狄俄尼索斯包，是希腊神话中的酒神，他是宙斯的儿子，生于火中，由雨水养大，他创造了葡萄酒，让人忘却忧愁，激发创造力。神包的灵感就来自于酒神。
图：狄俄尼索斯传说
酒神包的设计师是，他原本是FENDI的配饰设计师，在担任GUCCI首席设计师后，便开始在包包的扣子上下功夫，包包中央的马蹄形双虎头扣瞬间成为了酒神包的标志性特征。
图：狄俄尼索斯包标志性的马蹄形双虎头扣
这一独特细节的设计灵感，来自于一个关于酒神的故事：相传，当酒神还是一个少年时，他带着一位美丽的年轻女子横渡底格里斯河，途中遭遇海盗，于是酒神化身为老虎，吓跑了海盗，将海盗们驱走，从此姑娘爱上了酒神，成为了他的初恋。
除了这款独特的扣环，狄俄尼索斯包的刺绣设计也别具一格，黄铜色的丝线缠绕丝绸，让各种动物、植物栩栩如生地出现在包包上，简直美不胜收。
图：狄俄尼索斯包包各个角度
酒神包从最早的帆布系列，发展到麂皮系列、印花系列、皮革系列、刺绣系列……一路走来愈发精美，始终受到大众的追捧，Gucci品牌也因酒神包的风靡而重新登上时尚的巅峰。
2016年，Gucci还推出了全球定制业务，消费者可以定制属于自己的酒神包。听起来是不是非常令人激动呢？同样在2016年，Gucci推出了限量版系列——City Bag。一共有9款特别设计的酒神包，代表着全球9个城市，其中中国的两个城市上海和香港被选中。
照片：上海——优雅而幸运
照片：香港——清新温和
4. 乐福鞋
乐福鞋最早由Gucci于1953年引入时尚界，这种无鞋带的平底皮鞋穿脱方便，成为男士休闲鞋的经典款式，而女式乐福鞋直到1955年左右才出现。
图片：饰有品牌马衔扣标志的男士乐福鞋被纽约大都会艺术博物馆永久收藏。
品牌与 Gucci 联手后，对乐福鞋进行了重新设计、重新制作和装饰，使其重回大众视野，这种舒适百搭的鞋子迅速成为最新潮流。
左：带 GG 条纹的皮革乐福鞋 RBM 6400
右：蜜蜂皮革乐福鞋 RMB 6400
2015年，经典乐福鞋也迎来了大变身，诞生了风靡一时的Gucci拖鞋，因其方便、舒适、时尚，近两年风靡时尚圈，几乎每个博主、明星都手上有一双。
图：时尚圈红遍的Gucci
品牌系列
GUCCI-DAN联名系列
Dan（原名Day）是美国街头文化品牌设计师中的佼佼者，他在品牌标志的创作和设计上拥有丰富的想象力，受到当时流行文化界许多重要人物的推崇。他为包括Bobby Brown、LL Cool J、Big Daddy Kane、Salt-N-Pepa、拳击手Floyd Jr.等在内的众多歌手设计过品牌，为许多嘻哈明星、街头传奇人物和运动员设计过个人服饰。
图：系列背包 RMB 28200
腰包系列RMB 13900
Gucci 与 Dan 合作推出全新 Gucci-Dan 联名系列，成衣与配饰融合了品牌与这位来自纽约哈莱姆区设计师的风格。
图：联名亮片夹克 RMB 63200
此次Gucci-Dan合作系列灵感源自Dan的经典服装风格，尤其是各类奢华运动装和夹克，并采用优质的Gucci面料，从Gucci的视角重新诠释Dan的美学。
左：联名夹克 RMB 26500
右：联名背心RMB 6300
GG 系列
继去年之后，Gucci在品牌的带领下，推出了全新系列GG，不仅款式多样，设计精美，成为时下最火的IT BAG候选。
图片：GG系列小号单肩包
全新GG系列手袋包含手提包、相机包和单肩包三种尺寸，材质包括小牛皮、天鹅绒和鳄鱼皮，包袋以黄铜金属链条和皮革打造，实用而优雅，散发复古女性气质之美。
图：GG系列手袋街拍
GG系列手袋运用丰富的色彩营造出华丽的复古魅力，包括优雅的棕色、黑色、祖母绿、紫色、芙蓉红、玫瑰红和热情的粉红色。
图：GG系列手袋街拍
系列
首次推出是在2016春夏时装秀上，方形造型充满结构感，内衬品牌经典的马鞍织带，顶部标志性的金属链条采用特殊的旋转扣，肩带则采用柔软的织带，将女性的坚强与女孩的优雅融为一体。
照片：中号单肩包
包袋类型方面，除了实用轻巧的中型单肩包，包袋类型也延伸至小巧精致的链条包、手拿包、大号托特包和钱包。所有包袋均配备同色系牛皮背带或织带方便携带。从包袋上的羊毛面料到蝴蝶结手柄装饰，辅以独特的金属链条和锁扣造型，营造出简约休闲，却又不失前卫优雅的都市风范。
图：系列皮革迷你链条手提包
一经推出便风靡全球，无论是搭配青春洋溢的半身裙、别具一格的皮衣，还是轻松随意的长裤，无论是成熟还是天真，理性还是感性，我想强调的是，女人永远是女人，请坦然拥抱你的女人味，用全部的个性来庆祝你的女性气质。
照片：皮革钱包系列
系列
有一双拖鞋从2015年秋冬开始就一直很火，它就是明星、博主、时尚达人都爱穿的Gucci，很多明星、超模比如吉吉·哈迪德、刘雯都对它爱不释手。
左：刘雯与经典拖鞋
右：蒋欣与绣花拖鞋
这双拖鞋可以反复穿，因为它集保暖、舒适、美观于一体。毛茸茸的版型在冬季舒适又温暖，露出的皮毛透露出浪漫华丽的气息。是在基础款的基础上变换各种印花和颜色。
照片：该系列的冬季款和夏季款
GUCCI 系列
Gucci的灵感来源于最现代的叛逆，Gucci创意总监Frida是Gucci Love的创造者，为时尚达人设计了这款大胆的香水。
照片：杰瑞德·莱托成为古驰罪爱香水系列代言人
Gucci 罪爱香水分为女装香水和男装香水，香水瓶的设计灵感来源于品牌标志性的双G图案，以极致诱惑颠覆传统。Gucci 古驰创意总监表示：“我想为全新的 Gucci 打造一种更加纵情不羁的设计，同时也忠于罪爱系列的经典包装。”
Gucci 是一款浓郁的东方花香调香水，如鲜艳的红色一样充满激情、青春、性感和无限绽放。诱人的前调是多汁的红色水果和骄傲的粉红胡椒的完美搭配。光芒四射的前调逐渐消退，衬托出甜美的中调——覆盆子和桃子的甜美和清新，融入温柔醉人的丁香和紫罗兰，散发出强烈的女性魅力。基调是Gucci香水的标志性广藿香与琥珀的性感迷人香气相融合，创造出极具诱惑力的香味，让人更加陶醉。
图：Gucci女士香水系列
Gucci 男士香水散发着自信诱人的蕨类香味，唤起青春活力，凸显男性阳刚之气。前调瞬间刺激感官，让人感受到扑面而来的绿色芫荽般的芬芳。清新而充满活力的薰衣草。中调的橙花和浓郁的草本香气感性十足，充满魅力和激情。基调的广藿香是 Gucci 香水的标志，与浓郁华丽的雪松木相融合，营造出一种全新的芳香魅力，极其强烈而诱人。
图：Gucci 系列男士香水
情人节特惠
左：覆盆子粉红丝绒
右：黑色天鹅绒
作为对七夕节的致敬，这款特别版七夕节GG金属链条单肩包以闪耀水晶和亮片刺绣心形贴花点缀，在柔软V型天鹅绒底衬托下格外耀眼迷人。包身采用柔软结构设计，超大翻盖饰有标志性双G五金配件。滑动链条肩带设计精巧，可肩背、手拿等多种背法。
图：可拆卸贴片运动鞋 6700元
70 年代风格的 Ace 运动鞋配备多种可拆卸和更换的贴片，让穿着者根据自己的喜好组合出各种个性化组合。针对七夕节，水晶心形图案刺绣皮革贴片可用金属按扣轻松固定或拆卸。鞋子附带一套刺绣贴片，可与其他单独出售的贴片组合，轻松表达您的心情和个性。
左：红色款RMB 3990
右：象牙白 RMB 3990
本系列中的一副眼镜，装在带有缎子盖的天鹅绒小袋中。小袋内侧绣有“ ”字样。
2018 早秋女装系列
图：粗花呢格子外套 RMB 32800
这款粗花呢夹克与 2018 早秋系列一致，为日常穿着树立了新标准。猫头的设计灵感来自档案设计的金属扣，饰有珐琅细节，眼睛则镶嵌着红色施华洛世奇水晶。
图：拼布围巾土耳其长袍 35000元
花卉印花于 20 世纪 60 年代首次亮相，当时首次用于为摩纳哥王妃格蕾丝制作的丝巾上。这些印花最初由一位意大利艺术家创作，经过多次重新创作，成为 Gucci 的灵感源泉。这款长袍结合了花卉印花、春天花束和花卉方形 G 印花。围巾全部保持完整并缝合在一起。
图：尼龙夹克 RMB 20800
作为 2018 年初秋的基本款，外套成为最终造型的焦点。一件带有彩色花卉图案的短款羽绒服、别致的衬里和针织罗纹滚边营造出对比鲜明的美感。
图：花朵蕾丝飞行员夹克 RMB 21400
细致的树叶刺绣设计沿袭了Gucci经典的飞行员夹克版型，品牌标识通过怀旧镜头重新呈现，并以SEGA授权的图形字体呈现，这种字体源自上世纪80年代色彩缤纷的街机游戏厅里的大型机器。
照片：弹力人造丝夹克
Gucci 打破了服装的旧有界限，融入了新的款式、面料和元素。男女之间的模糊界限，加上复古风格的面料，展现出独特的风格。这款直筒剪裁两粒扣夹克来自 2018 早秋系列。属于全新三件套西装的一部分。方形 G 图案重新出现，装饰衬里。这是 70 年代的档案设计，而 的辉煌历史正是在那个时期诞生的。
左：黑色绗缝皮革 RMB 19900
右：栗色绗缝皮革 RMB 19900
灵感源自体现古驰 1970 年代经典魅力的双 G 皮带扣，如今双 G 已成为 GG 系列的一张名片，2018 早秋系列中推出多款全新设计，包括这款中号购物袋，绗缝 V 型皮革经过特殊处理，呈现出复古效果。
左：GG高级人造帆布RMB 14900
右：黑色麂皮 RMB 16900
波士顿包是该系列的新品，采用黑色绒面革制成，配以红绿条纹织带。小双 G 图案是 20 世纪 70 年代的 Gucci 档案设计，饰有皮革贴片细节和拉链头。这款手提包配有可拆卸肩带，用途多样。
图：水晶马衔扣皮革乐福鞋 RMB 9200
经典马衔扣乐福鞋是 Gucci 历史上的常青树，可追溯至 1950 年代。它融合了新旧元素。经典的造型增添了现代线条，纤细的鞋头源自乐福鞋低调的轮廓，是品牌风格的象征。一排排水晶与金色镜面鞋跟相得益彰，呼应了 2018 早秋系列的高贵气质，向品牌的传统致敬。
2018 早秋男装系列
图：豹头保龄球衫RMB 9500
彩色豹头在黑色底色的映衬下不断重复，凸显出独特的80年代风格。保龄球衫依然是Gucci的重要款式，给人以浓浓的复古感却又不失当下的流行风格。
照片：带织带细节的皮革和绒面革运动鞋 5200 元
这款运动鞋的灵感来自 70 年代的复古篮球鞋，以不同寻常的方式混合了各种材质。它采用黄油色皮革鞋底，搭配白色皮革和燕麦色绒面革饰边。侧面则采用经典织带和尼龙。条纹以饱和的绿色和橙色呈现，增添复古效果。从 Gucci 手袋中汲取灵感的椭圆形珐琅细节饰以双 G 图案，使正面鞋带更加多样，也更加时尚。
图：Gucci标志牛仔夹克 RMB 20900
这款褪色牛仔夹克的前后饰有各种有趣的补丁。“Loved”一词的加入反映了 Gucci 在该系列中融入的现代爱情文化。Gucci 徽标已成为最新系列的支柱和品牌的象征。
图： GG天鹅绒乐福鞋RMB 6500
经典马衔扣乐福鞋是 Gucci 自 20 世纪 50 年代以来的经典款式，将古典与现代融为一体。经典标志以纤细的造型赋予现代气息，搭配品牌系列独特的 GG 天鹅绒面料。设计向品牌的马术根源致敬。鞋跟采用柔软皮革制成，可踩在鞋跟上，也可作为便鞋穿着。
图：帕尔马系列虎纹羊绒外套 RMB 21,800
设计受到 风格的影响，这种着装风格源自美国东北部常春藤盟校，并持续影响着 Gucci 的设计方向。在 2018 早秋系列中，时尚的概念不再局限于地道的生活方式、品牌标志性元素和中性轮廓的加入就是最好的例子。虎头已成为 Gucci 系列中可识别的元素。
图：祥龙Gucci标志卫衣RMB 10800
由Gucci创意总监引入的龙纹图案，具有强烈而震撼的魅力，呼应了品牌新系列与神秘生物的亲密关系。龙纹与经典的Gucci复古标志相结合，点缀在这款基本款连帽衫上。
结论
无论是古驰家族引领的优雅奢华，还是汤姆·福特上任后的简约时尚，亦或是复古风潮，古驰在近百年的历史中一次又一次引领潮流，将竹节、竹节等元素融入其中，并融入当下流行的刺绣、印花和亮片等。如今，古驰不仅受到各年龄段消费者的追捧，还带动了母公司开云集团业绩飙升。
好吧，看到这么美的Gucci，小编也要努力攒钱啦！