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最近我养成了一个新爱好，就是在写作的间隙，打开豆瓣的《乡村时尚从业者群》，开心地读上十五分钟，犹如一次深度的精神按摩。
但今天，在一篇题为《各位家人，我真的不懂时尚鞋子吗？》的专题文章中，我看到我最喜欢的时尚单品“分趾鞋”在本地榜单上排名第一。
我表面上表现得很平静、漠不关心，但内心却百感交集。
时尚是个轮回，老爹鞋时代过去了，骑士靴登场了，现在是分趾鞋的天下。
“我沉迷于把香烟塞进我的分趾鞋里”
不知道是谁像《盗梦空间》一样，最先把“时髦的人必须有一双分趾鞋”这个观念植入到我的脑海里。
因为世界上一直流传着分趾鞋不羁的传说。
过去，贵族们用都彭雪茄点烟，是为了声音的美妙；如今，潮人则用分趾鞋点烟，是为了拍出创意别致的照片。
擦得锃亮的分趾皮鞋彰显着不凡的地位，穿着分趾鞋叫两个好兄弟给你点烟，是每个大佬实现上流社会男人梦的捷径。
“一鞋能装所有，万物皆可装”已经成为时尚圈关于分趾鞋的一句名言。
Prada姑娘用它来装包包，公主用它来装钻戒，如果你把这样的照片发到朋友圈，虽然一眼就能看出你是在炫富，但大家还是会羡慕你那不羁的气质和酷劲。
相信很多人跟我一样，刚接触分趾鞋的时候都抱有一些偏见，比如觉得穿上它就会像是街上最时髦的小龙虾，甚至觉得买来万圣节扮猪吃猪吃鸡不够逼真等。
但“物有所值”二字，恰恰是分趾鞋的成功卖点。
北京的欲望太多了，夜生活在三里屯，展览在798，迪厅在筹备中，约会在国贸三期的旋转餐厅，甚至哭得心碎也要去麦子街的居酒屋喝个痛快。罢了。
这时候，分趾鞋的美就体现出来了。
它百搭，适合各种服饰，满足了我们大多数人的购买心理：省心；还时尚，现在陌生人见面，第一眼不看脸，只看鞋子，它能支撑起你整个穿搭的颜值，体现你独特的审美情趣。
图片来源：小红书@@钢牙兔子@
总之，在小红书上那些平均两米长美腿的美照里，在机场照里那些女明星们铿锵有力的步伐里，在时尚博主们“听我的话赶紧买”的喊话里，我已经成为喜欢分趾鞋的时尚女孩之一了。
眼看大拇指终于要住单人别墅了，我却因为疏忽忘记买一双分趾袜，只好自己发明穿露趾袜的方法了。
图片来源：小红书@
1951年，日本运动员在波士顿马拉松赛上穿着 Tiger分趾跑鞋夺得冠军，从此名声大噪。
2021年的北京三里屯，我穿着分趾帆布鞋，但脚却感觉像被困在岸边的鲸鱼，多方面的疼痛让我萌生了写一篇硕士论文的灵感，论文题目是《女生脚后跟起水泡的多样性》。
穿你的脚，直到你像 一样踮起脚尖走路
毕竟，新帆布鞋怎么可能不磨脚呢？也许贫穷限制了我的想象力，如果我的脚趾间有一块精致的皮革，那不是很棒吗？
我给刚刚买了一双装香烟的分趾皮鞋的有钱朋友老孙发了微信，他十分痛心地说，这双鞋他早就准备孤注一掷，花了好几千块钱才买到的鞋。
在过去，时尚就是季节的叛逆，夏天光腿穿马丁靴是流行趋势。
如今，时尚早已把Dr.抛在身后，这个外表美丽却内心烦人的小精灵，却成为了各大时尚博主、淘宝网红的“标配”，彻底火了。
不仅会毁了你的高跟鞋
就如粗花呢之于时尚、格子之于时尚一样，tabi 是 的代名词。
但如果你以为这只是一个新的网红时尚品牌，那你就太年轻、太天真了。
在没有互联网的时代它就已经很流行了。
菲姐从90年代开始穿，平时也喜欢穿不同款式的分趾鞋、靴子。
30年过去了，王菲依然是她的忠实粉丝。
我在机场穿的一件羽绒服在微博上引起了热议，有人评论说：“感觉像穿了被子一样。”你说的太对了，就是这个意思。
近几年流行的中性风格、廓形、拼布元素，在20年前就已经很流行了。
什么是先驱者？这是对这个词的完美诠释。
1989年，品牌首场秀在巴黎的一片荒地上举办，秀场没有座位安排，先到先得，当天，不得不请当地居民从家里拉电线，甚至在模特秀期间，附近居民的野生动物们也在秀场周围自由漫步。
也正是在这次首秀中，这位设计师将日本传统的分趾袜“tabbi”的灵感带入了时尚界，让模特们穿着涂成红色的 Tabi 靴子在白色织物上行走，这使他名声大噪。
这场时装秀与克莱因的行为艺术类似。
一位学生观众看完秀后激动得流下了眼泪，这场秀彻底改变了他“时尚就是一场金钱游戏”的想法，从此他认定，这就是自己要走的一条金光灿灿的路。
他的名字叫Raf，如今他已经真正接管了Prada。
Raf 是我最喜欢的设计师之一。
过去，前卫设计师品牌在时尚圈虽然颇受好评，但并不受欢迎。
因为这位设计师极其抗拒营销，社交媒体时代到来后，他选择了隐退，他真正想做的只是艺术。
这张设计师合影中，他并没有出现，左下角的空白处，是留给他的。
近两年来，它已成为中国最受欢迎的品牌之一，并迅速走红。
这里有一个关键人物：海盗约翰。
海盗王是谁？众所周知，这位天才狂妄不羁。
在 刚出道的时候，Karl 的 首秀就迟到了，于是 说，“他可以迟到 45 分钟，那我就迟到 1 个半小时吧。”然后就把 Karl 和所有嘉宾冷冷地留在了秀场上。
后来海盗领主一手执掌迪奥15年，让迪奥的销售额翻了两番，进而成为王者。
2018 年 Met Gala 蕾哈娜女士的造型由 Lord 设计
接手MMM之后做了什么？最明显的就是扩充产品线，并在社交媒体上大力推广。
2014年他出任创意总监后，迅速拓展配饰、香水等产品线，其中配饰业务扩大至总销售额的60%，香水业务则达到4000万欧元。
上任五年后，品牌销售额增长100%至2亿欧元，需要注意的是，这是该品牌25年来首次突破年销售额1亿欧元大关。
我也有一瓶香水，它是这样的
2020年，在成都太古里、上海睿欧百货等地开设概念店，同年12月，李宇春成为其香水全球代言人。
该香水系列今年还在野兽派举行了快闪活动，上海安福路店成为众多网红的打卡地，甚至有不少人特意为花纸买香水。
图片来源：小红书@
如今在中国市场，通过时尚达人、网红进行线上推广已经成为奢侈品营销不可或缺的方式。
最近看到一位知名时尚博主提出一个问题：百万级别的手表品牌还需要社交媒体上的博主来推广吗？
她自问自答，如果品牌想切入年轻人市场，小红书的目标比较明确，就是消费主义，大家去逛逛，买东西就是参考，现在没有哪个平台可以低估年轻人的购买力。
《2020中国奢侈品零售报告》显示，2020年4-5月抖音、小红书上奢侈品品牌官方账号数量同比增长140%。
正是在年轻人消费力不断增长的前提下，通过穿衣炫富的方式已经有了高级版本，穿着前卫的设计就是其中之一。
每个喜欢时尚的朋友或多或少都会经历这个过程：从入手街头品牌，到穿上Fear of God这样的高街服饰，时尚达人永远不会停止追求小众风格。
最前卫的一批潮流引领者，进化成了暗黑先锋Guidi、Rick Owens，最后也开始玩转了。
时尚圈鄙视链
直译过来就是档案经典物品，也就是非常昂贵的二手物品。
2018年，一件Raf 2001 F/W迷彩夹克在某交易网站上以4.7万美元的高价成交，成为迄今为止价值最高的物品。
你无法说出这件衣服到底美在哪里，为何值这么多钱，因为话语权永远掌握在极少数人手里。
潮流就像一个金字塔，金字塔顶端的人是具有良好审美的意见领袖，他们会第一时间购买最新产品，然后通过抖音、小红书等社交平台进行传播，让最新产品成为热销产品。
这时候，适不适合已经不再重要，有钱的年轻男女都想方设法打听这些时髦的东西是什么牌子、在哪儿能买到。
《纽约时报》中文网记者曾采访过中国最大精品店“By”老板王建。
他说，“大多数消费者并不关心前卫的概念，只要你告诉他们，这些都是小众产品，他们就会以为自己穿的是与众不同的东西，就会立刻买下来。”
这背后隐含的是很多人认为“小众即是美”的理念，相反，“知名”是一种原罪，一旦被穿Gucci的人所熟知，就意味着这个小众品牌在变得流行、时尚的同时，也变得庸俗。
但我的一个朋友曾经提出过这个悖论：
一个人如果想与众不同，就需要别人认为他与众不同，归根结底，他是在寻求别人的认可。
如果每个人都追求同一种独特性，那么独特就会变得非常流行。
图片来源：小红书@
就像2017年，你可以在一场当代艺术展中看到十种山本耀司 (Yohji ) 风格；
2018年，大批90后身着“All Bad Guys”服装，穿着巴黎世家老爹鞋上街；
2019年女生最流行的穿搭，是纱裙搭配Guidi靴子，自称是小众暗黑先锋；
2020年，“解构”一词成为最流行的社交货币。
穿上分趾鞋夹烟代替光脚，脸上抹上霜玩茶艺，是不是变高级了？变潮流了？变酷了？
我们总是急匆匆地追逐时尚的未来，却殊不知时尚快车不仅会毁掉你的高跟鞋，还会毁掉你的个性。
对此，山本耀司大师早已告诫我们：
“真正酷的孩子永远不需要衣服来让自己变酷。”
参考：
《中国，小众设计师品牌的新热点》纽约时报中文网
“如何通过鞋子识别留学圈的红人？”
“没有哪个女人的马丁靴的鞋跟上没有沾满鲜血”Vista World
《- 永恒先锋》
内容转载自维斯塔氢能商业（ID：），作者水河。